體育大生意第1079期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，也是對每週日全球體育營銷彙總的全新“迭代”，我們將對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2017年5月15日-5月21日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.李鐵8號公園開園 國足主帥裡皮出席

5月18日，PPTV聚力體育播出"李鐵40歲再出發"特別節目，全程獨家直播李鐵8號體育公園開園儀式。包括國家隊主教練裡皮，國家隊U20主教練馬達洛尼在內的多位"大牌嘉賓"出席了本次開園儀式。當天恰逢李鐵40歲生日，李鐵建設足球公園的初衷是讓瀋陽的小孩一年四季都有地方踢球。

9.騎士隊與固特異達成球衣贊助協議

北京時間5月16日，騎士官方宣佈，球隊與固特異輪胎橡膠公司達成球衣贊助合約，雙方簽訂的是一份多年合同，具體金額沒有透露。雙方在騎士主場速貸球館舉行了簽字儀式，騎士CEO Len Komoroski還表示，雙方將向克利夫蘭以及阿克倫的學校捐款一百萬美元。固特異的標誌將從下賽季起，出現在騎士球衣的左上角。

8.體娛股份攜手第一體育娛樂 成為NBL聯賽獨家官方圖片合作伙伴

5月15日消息，近日，全國男子籃球聯賽（NBL）官方圖片合作簽約儀式在北京世貿天階舉行，雙方代表——第一體育娛樂(深圳)有限公司執行董事、總經理楊斌與體娛（北京）文化傳媒股份有限公司董事長劉體元共同在發佈會上籤署了合作協議，這標誌著體娛股份正式成為2017—2019年NBL聯賽獨家官方圖片合作伙伴。

7.內馬爾成為巴西手機制造商Quantum品牌代言人

5月16日消息，內馬爾成為巴西手機制造商Quantum的品牌代言人。簽署協議後，內馬爾將出席公司的營銷活動，並拍攝“你怎能不知道Quantum”口號的廣告。Quantum方面負責人表示：“通過我們的調查，我們發現品牌可以通過體育與大部分觀眾形成聯繫，但是，僅僅是通過廣告實現品牌推廣是不夠的。毫無疑問，與內馬爾合作將促使品牌更好的推廣。”

6.籃網主場將舉行選秀大會 連續五年承辦此盛事

5月18日消息，NBA官方今日宣佈，今年的選秀大會依然將在布魯克林籃網主場巴克萊中心舉行。過去四年的選秀大會，巴克萊中心都是主辦方。選秀大會是NBA一年一度的盛事，之前選秀大會都在紐約尼克斯主場、“籃球勝地”麥迪遜花園舉行。2011年和2012年，選秀大會由新澤西紐瓦克保誠中心（Prudential Center）承辦。從2013年起，選秀大會一直在巴克萊中心舉行。2017年的選秀大會將在北京時間6月23日上午7點舉行。

5.第十三屆全運會形象大使揭曉 魏秋月佟文等當選

5月19日消息，經過為期一個月的社會徵集和公眾評議，中國第十三屆全國運動會形象大使評選結果19日正式揭曉。中國女排運動員魏秋月、首屆全國文明家庭獲得者慄巖奇、歌唱家關牧村、柔道世界冠軍佟文、京劇表演藝術家孟廣祿、全國優秀志願者呂文霞等6人當選。

4.牽手20年 勞力士與澳網公開賽達成續約協議

5月18日消息，澳大利亞網球公開賽宣佈與瑞士奢侈鐘錶品牌勞力士達成贊助續約協議。簽署續約協議後，勞力士將繼續成為澳網公開賽的官方計時合作伙伴並作為二級贊助商直至2027年，這也標誌著雙方的合作將延伸至20年。在2017年的澳網男子單打決賽中，費德勒擊敗納達爾獲得冠軍。小威廉姆斯獲得女單冠軍。

3.鄒市明36歲生日成立“拳盟中華” 宣佈7月28日上海衛冕金腰帶

5月18日消息，兩屆奧運會冠軍、WBO世界拳王金腰帶得主鄒市明在上海浦東世博洲際酒店召開新聞發佈會，宣佈於2017年7月28日，在上海東方體育中心參加由阿里體育和鄒軒體育聯合主辦的WBO世界拳王金腰帶衛冕賽。5月18日也是鄒市明36歲的生日，上海市黃浦區體育局局長王海銀等領導蒞臨發佈會，各路明星嘉賓、媒體記者和拳迷粉絲現場為鄒市明慶祝生日。

2.孫楊成為“騰訊體育陽光大使” 劍指東京再啟征程

5月17日，騰訊體育與兩屆奧運金牌得主孫楊在昆明召開發佈會，正式授予孫楊“騰訊體育陽光大使”榮譽。發佈會現場，孫楊開通騰訊企鵝號併發布了首條信息。未來，孫楊將通過企鵝號與騰訊網友緊密互動，及時分享自己的最新動態。騰訊體育也將在即將到來的2017布達佩斯游泳世錦賽和2020東京奧運會等大賽中，第一時間帶來最及時、最全面的報道，為廣大網友展現出更加立體、豐富的新一代泳壇王者。

1.2018世界盃官方票務計劃大中華區啟動 單場票價7000元起

5月15日晚，2018年FIFA俄羅斯世界盃大中華區（含港澳臺）官方票務計劃啟動儀式及晚宴在北京飯店盛大召開，與會現場正式宣佈了2018俄羅斯世界盃官方票務計劃登陸中國大陸、香港、臺灣和澳門。官方票務計劃共分為球迷俱樂部、款待大廳、商務座席、專屬包廂及豪華包廂五檔。其中單場票價7000元起步，套餐售價則為14500元起步。

國際體育營銷彙總

◆ WNBA與虛擬體育遊戲公司FanDuel合作 進軍每日夢幻體育遊戲市場

5月15日消息，WNBA與虛擬體育遊戲公司FanDuel達成合作協議，宣佈首次進軍每日夢幻體育遊戲市場。簽署協議後，FanDuel將為WNBA的粉絲提供促銷活動，還包括門票和團隊商品等獎品。值得注意的是，在2014年，NBA就與FanDuel展開合作，是美國第一家與其合作的體育大聯盟。目前，FanDuel的商業模式仍然受到監管方面的質疑。同時，FanDuel與DraftKings之間的合併也正在審查中。

◆ 巴西多家頂級足球俱樂部與“閱後即焚”應用Snapchat達成合作

5月16日消息，巴西多家頂級足球俱樂部與社交媒體平臺Snapchat達成合作關係。Snapchat是現在幾乎老外人手必備的社交軟件,它隨手即拍、閱後即焚,成為大夥兒分享生活最熱門的方式之一。本次合作，Snapchat將聯手科林蒂安、弗拉門戈、聖保羅、桑托斯和上賽季巴甲冠軍帕爾梅拉斯等多家巴甲豪門。

簽署協議後，每個俱樂部的球迷都可以利用該程序，拍照、錄製視頻、添加文字和圖畫。儘管Snaphcat曾為2016年的里約奧運會提供類似的服務，但這是Snaphcat與巴西球隊的第一次合作。除此之外，Snapchat和NFL、UFC等美國著名體育賽事也有這類似合作。

◆ 拜仁與美國基層足球推廣組織GPS達成續約協議

5月16日消息，德甲冠軍拜仁慕尼黑宣佈與美國的 Global Premier Soccer（GPS）達成合作。GPS致力於美國基層足球的發展。自2014年與拜仁合作以來，已經有來自22個洲、101個俱樂部的，超過85000名年輕球員和6000名教練學習了拜仁的足球教程。

簽署新的協議後，俱樂部在美國工作的教練數量將增加一倍，以幫助拜仁在美國挖掘更多的足球人才。新簽署的協議包括教練證書，並組建一支以GPS和拜仁命名的球隊——GPS FC Bayern National Team。在前不久擊敗萊比錫後，拜仁已經提前奪得本賽季德甲冠軍並實現五連冠的壯舉。

◆ 法甲南特與人力資源公司Synergie Group達成球衣贊助續約協議

5月17日消息，法甲南特足球俱樂部與人力資源公司Synergie Group達成續約協議。簽署協議後，Synergie Group將繼續成為南特的球衣胸前贊助商直至2020/2021賽季結束。南特是位於法國南特市的一支職業足球隊，目前排名法甲第七位，曾是八次法國足球甲級聯賽冠軍、三次法國杯冠軍得主。

◆ DHL成為2017南美解放者杯官方物流贊助商

5月17日消息，DHL與南美足球聯合會達成合作，成為2017南美解放者杯物流贊助商。簽署協議後，DHL將在每場比賽中得到品牌露出。除此之外，DHL還將成為南美足球聯合會的獨家快遞合作伙伴。

◆ 遊戲品牌Top Eleven成為斯托克城衣袖贊助商

5月18日消息，英超俱樂部斯托克城宣佈與手遊研發公司Nordeus簽約，其旗下開發遊戲Top Eleven將成為斯托克城的球衣衣袖贊助品牌。此次合作使Top Eleven成為英超聯賽中首個作為非現有贊助商與俱樂部達成衣袖贊助合約的品牌。從下賽季開始，Top Eleven的品牌標識將出現在斯托克城一隊、斯托克城U23以及女隊在所有聯賽比賽中的球衣左衣袖上。

◆ 巴薩與土耳其房地產公司簽約2年合作協議

5月18日消息，巴薩和土耳其房地產公司Nef打成一份合作協議，該公司成為巴薩的區域合作伙伴，合成從2017年6月到2019年6月。到期後雙方可以優先續約1年。

◆ 德國網上超市成為沙爾克球衣衣袖廣告贊助商

5月20日消息，在霍芬海姆之後，德甲沙爾克俱樂部也將在新賽季出售球衣的衣袖廣告。AllyouneedFresh將在17-18賽季成為沙爾克的衣袖廣告贊助商。同時AllyouneedFresh公司還啟用了高新技術，當球迷們身穿這款最新球衣時，球衣的衣袖中會植入芯片，球迷們可以直接在沙爾克主場通過芯片付款。沙爾克與AllyouneedFresh簽約四年。

◆ Facebook與MLB簽署轉播協議 本賽季每週將直播一場MLB賽事

5月20日消息，Facebook宣佈與美國職棒大聯盟（簡稱MLB）達成轉播合作協議。

簽署協議後，從本週五開始，所有的美國觀眾都可以通過Facebook Live平臺收看每週一場的MLB直播，這個賽季共有20場比賽。Facebook方面表示，與MLB的合作將進一步拓展其直播業務。

國內體育營銷彙總

◆ 愛立信中國移動摩拜簽署備忘錄

5月15日消息，愛立信與中國移動政企客戶分公司、摩拜科技有限公司簽署智能出行“一帶一路”合作備忘錄。三方將優化現有共享單車物聯網解決方案，合作研發下一代出行關鍵技術；共同挖掘出行大數據，攜手推進共享單車全球化合作；提升智能交通領域數字化服務水平等。

◆ 老牌職業電子競技俱樂部LGD-Gaming與京東合作

5月18日，中國電商平臺京東與職業電子競技俱樂部LGD-Gaming正式達成合作意向，雙方將整合在各自領域的品牌和優勢資源，在京東戰隊定製化產品、俱樂部電商渠道拓展、電競周邊產品內容推廣等多方面通力合作，一起推動電商與電競強IP的合體和共贏。

◆ 樂視體育今夏攜手蒙超體育 打造“大漠草原杯”足球夏令營

5月18日消息，樂視體育與長期從事青少年賽事運營的內蒙古蒙超體育達成合作，雙方將在今年7月推出樂視體育“大漠草原杯”足球夏令營，目前已經有70餘支隊伍報名。樂視體育將為本次夏令營提供媒體和直播服務，提升賽事影響力，吸引更多小球迷參與。

◆ 北控集團聯手北京猛虎棒球隊 探索中國棒球職業聯賽新模式

5月18日，北京北控集團聯合北京市體育局簽署合作協議，擬共建北京北控猛虎棒球俱樂部，參加國內錦標賽、全運會、棒球聯賽等。同時，還與臺灣天旭公司合作成立北控兄弟棒球俱樂部，參與臺灣棒球聯賽。

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