美國怎樣的禁令也無法撼動，中國在移動網絡技術的霸主地位

雖然“移動互聯”已經成為商業流行詞，但迄今為止只有一個真正可以做到移動互聯的國家就是中國。 國內消費者擁有11億移動互聯網用戶，是美國第二大市場的2.5倍。 國內消費者使用無處不在的移動產品，使用這些新產品與品牌互動以及購買各種商品和服務。

事實上，2015年中國消費者首次通過手機購買的手機數量超過了電腦。 截至2018年，高達66％的數字購買是通過移動設備執行的。 這相當於450億美元的移動購物，商品佔這些數字購買的70％。

這一系列的表現導致了中國數字商業格局的出現。與其他新興市場一樣，由於網絡投資更便宜，手機終端價格下降，中國轉向移動設備建立數字連接。移動互聯網用戶數量在過去五年中翻了兩番。因此，智能手機成為國內消費者訪問互聯網的主要設備，並且永遠影響了消費者的溝通和消費方式。

與此同時，消費者首次上網，現有的零售環境薄弱，效率低下，從而打開了在線競爭的大門。市場，向第三方商家開放的數字平臺，推動了中國的數字化轉變。截至2019年，當地領導者阿里巴巴集團控股有限公司目前佔據了44％的互聯網消費品購買市場。鑑於卡支付普及率較低，網上購買將面臨挑戰，但阿里巴巴的支付寶等第三方支付應用程序為消費者提供了一種安全的在線交易方式。

今天的國內消費者最常使用智能手機進行面向服務的購買，包括在線下載，娛樂活動門票和餐飲服務外賣/送貨。儘管頻率略低，但中國消費者在消費類電子產品和家用電器上花費的數字最多，因為用戶友好的應用程序的不斷髮展進一步鞏固了移動消費的趨勢。隨著越來越多的中國消費者（甚至是更多農村地區的消費者）將智能手機作為商業渠道，移動技術預計將在2016-2021期間作為世界領先地位。

現在，這種“移動互聯”的思維模式正在被其亞洲鄰國複製，包括印度尼西亞，韓國和泰國。 根據Euromonitor International的數據，印度尼西亞人在2016年通過手機支出的費用高於計算機，預計韓國和泰國的消費者將在2017年消費。

相比之下，主要發達市場轉向智能手機作為商業的默認設備的速度較慢。儘管在英國和美國等市場上商業活動更為成熟，但消費者首先習慣於在亞馬遜公司等網站在線購物時轉向計算機，轉向手機購物的速度較慢。 在2016-2021預測期末期，澳大利亞，美國和英國的消費者不會通過移動設備支付比個人電腦更多的費用。

與西方相比，亞太地區移動商務的快速發展部分歸功於社交媒體如何與日常生活結構相互交織。微信是騰訊流行的中文手機短信應用程序，是下一代操作系統的最佳典範之一。這是一個擁有超過8億用戶的緊密生態系統，它利用社交圖作為連接服務網絡的結構，幾乎涉及消費者數字生活的各個方面，從通信，娛樂到健康再到商業。

亞洲社交媒體平臺與公司合作，將他們的品牌信息傳遞到這個廣泛的個人影響者網絡中。這些聯繫在中國這樣的市場尤其有價值，因為中國消費者不信任官方渠道，如政府或大公司。因此，他們的購買決定更多地受到口口相傳的影響。事實上， 全球消費者趨勢調查顯示，41％的中國消費者認為家人和朋友的建議“極具影響力”，而美國僅為28％，英國為24％。一般而言，新興市場消費者報告在同一調查中受朋友的社交媒體帖子的影響更大，這與那些在進行商業時轉向社交網絡的消費者高度相關。

社交與商業融合的第一個地方就是亞太地區。這些消費者採用務實和實用的方法來計算在線時間。像阿里巴巴這樣擁有多元化在線業務組合的公司發起了積極的營銷和定價策略。對於時尚驅動的中產階級中國消費者而言，社交媒體成為以折扣為重點的在線零售商的門戶，特別是在奢侈品服裝等領域。在另一個示例中，流行的社交消息應用程序微信可用於歡呼出租車，訂購食物遞送，購買電影票，支付水電費，甚至預訂醫生的預約都在一個集成的應用程序中。這個面向中國消費者的平臺展示了亞太地區有社交渠道與西方相比更先進的功能。