文/馬菁標誌作為具有特定功能的符號，其核心是信息傳播，而傳播意味著在時間上的延續和在空間中的擴展，這就要求標誌的形式不能受一時一地的侷限，而應該追求一種超越時間和空間的獨立生命力，以及一種普遍性的美感。
標誌設計實質上是由點、線、面、色彩四種基礎要素構成，以不同方式的組合、架構，隨著組構方式的變化，可以演變出千變萬化的標誌設計來。點、線、面、色彩，有著各自不同的形態和個性，那麼如何在標誌設計中發揮各自的個性呢？就必須要遵循形式美的基本規律。
從造型設計的角度來看，點是一切自然形態的基礎，是構成所有視覺傳達圖形的最基本的元素。點的形態單純而且簡潔，在視覺上給人以張力和親和力。在標誌設計中，點通過特定的構成法則，可以形成具有特殊含義和視覺衝擊力的圖形。在標誌設計中：
①單獨的點，給人以凝聚力和蘊藏張力的視覺感受，具有集中視線的作用。
②多個點，根據方向、位置等不同以及點自身形狀的差異組構，是標誌具有不同的表現力。
③相同的點，表現統一、平等，具有秩序感。
④不同的點，變化豐富、表現活潑。
⑤聚集的點，可以因為排列方式的不同而產生虛實、聚散、空間等，富於韻律感的視覺節奏變化。
⑥分散的點，按照大小、疏密進行排列，則會給人帶來悠遠與靈動的動態視覺感受。
點具有變化無窮的組合力和表現力，大小不一和不同數量的點可以構成任何自由的形態，在標誌設計中具有不可忽視的重要作用。
線是點移動的軌跡，遊離於點和麵之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和不同的性格等屬性。線不僅僅具有情感上的因素，而且具有方向性、延續性、流動性和遠近空間的感覺，它所產生的空間深度和廣度，給標誌設計提供了更為廣闊的思維空間。
線概括起來可以分為直線和曲線兩大類，幾乎所有的線形，都是從直線、曲線或兩者的混合派生出來的，如粗直線、細直線、鋸狀直線、幾何曲線、自由曲線等。線比點具有更強的感情性格。將各種不同的線運用於標誌設計時，要善於根據設計主題把握不同線形的性格表現，以獲得各種不同的、最佳的視覺效果。
①垂直線，富於生命力，具有力度和伸展的感覺。
②水平線，具有穩定感和平靜感。
③斜線，動感和方向感最強，適合表現運動感。
④折線，方向變化豐富，易於形成空間感。
⑤自由曲線，隨意而優美，有瀟灑、飄逸的感覺。
⑥幾何曲線，具有彈力，緊張度強，易於體現規則的美。
⑦細線，精緻、纖細而銳利。
⑧粗線，則厚重具有力度。
面是無數點和線的組合。面具有一定的面積和質量，佔有空間的位置更多，因此相對於點和線來說，其視覺衝擊力也更大、更強烈，更具有自己鮮明的個性和情感特徵。面是標誌設計的一個重要構成要素，面的形狀、大小、虛實、透視等不同狀態，都會使人們產生不同的視覺和心理感受。例如：
①方形、矩形、三角形等直線形的面，有簡潔明瞭的特徵，具有安定和秩序感。
②曲線形的面，具有柔軟、輕鬆、飽滿的感覺。
③偶然形的面，生動自然，更富於親和力和人情味。
④大的面，有向前和擴張感。
⑤小的面，有遠離和向心感。
⑥面的虛實變化，可以產生空間層次上的美感。
在進行標誌設計時要把握面與面相互間整體的和諧統一。
在進行標誌設計時要把握面與面相互間整體的和諧統一。
標誌的色彩是傳遞信息、表現情感的重要手段，它一方面可以通過強烈的視覺衝擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；一方面又可以更深刻地揭示形象的個性特點和標誌的主題，強化感知力度，給人留下深刻的印象。
恰如其分的色彩設計可以使標誌的主題內容得到充分、準確的體現，使得標誌的形象更加生動、更富感染力。選擇切合設計主題的色彩來表達創意的思想情感，賦予作品內容和形式以活力，是標誌設計的一個非常重要的環節。
應合理巧妙地運用色彩感情的規律，通過所運用的色彩傳達出一定的象徵意義，在吸引人們的注意力並引起廣泛的興趣和心理共鳴的基礎上，深刻、更為有力地揭示出主題，使標誌作品充滿哲理和魅力。
標誌的色彩設計一定要從表現主題內容出發，把握住色彩變化的時代特徵，研究人們的色彩心理，打破常規或者習慣用色的限制和禁忌，大膽探索與創新，以設計出新穎、獨特的色彩格調並賦予色彩新的內涵。
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