文/陳奕瑾 什麼是美？不同人有不同的看法，包裝設計中的視覺審美同樣存在的不同的審美取向，這就需要設計師在包裝設計的過程中，注重尋求消費者共識的美、可被解讀的美，使得大眾在購買產品的同時，也能享受和消費視覺之美，從而達到精神上的愉悅。
簡約設計是眾多設計中的一種理念，簡約強調的是精粹的凝結，這種設計品味體現在細節上的把握，每個細小的局部和裝飾，都需要深思熟慮，在製作上更講究精工細作。
簡約是人們所追求的一種流行時尚，是時代的產物，在包裝設計中，簡潔明快的色調、單純有力的構圖形式，是取得消費者注意力的利器。簡約的圖形、色彩和文字不僅給人簡潔、明快的視覺感受，而且能更準確的傳遞和表達所需要的信息。
包裝設計的圖形主要指產品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內在、外在的構成因素表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。圖形設計分為具象和抽象兩種表現手法。
具象的人物、風景、動物或植物的紋樣，作為包裝的象徵性圖形可用來表現包裝的內容物及屬性；抽象的手法多用於寫意，採用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構成畫面，經簡練、醒目，具有形式感，主觀地表達了商品之中所涵蓋的物質特色、企業文化、商品個性等象徵意義，也是包裝設計的主要表現手法。
通常，具象形態與抽象表現手法，在包裝設計中並非孤立存在的，而是相互結合的內容和形式的辯證統一，是圖形設計中的普遍規律，在設計過程中，根據圖形內容的需要，選擇相應的圖形表現技法，使圖形設計達到形式和內容的統一。適用、經濟、美觀是包裝設計的基本要求。
色彩設計在包裝設計中佔據重要的位置，色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝設計中色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯繫著。在競爭激烈的商品市場上，要使產品具有明顯的區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，包裝設計中的色彩必須醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以激起消費者的購買慾望，促進銷售的實現。
例如：食品類用鮮明豐富的色調，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養和味覺；醫藥類用單純的冷暖色調；化妝品類常用柔和的中間色調；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮豔奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺。
商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家、公司或經銷單位等,反映了包裝的本質內容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統籌考慮，包裝設計中的文字設計的要點有：文字內容簡明、真實生動、易讀、易記；字體設計應反映商品的特點、性質、有獨特性，並具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。
例如：一些土特產品、特色禮品一類產品，充分調動文字裝飾美的功能，用書法藝術作為裝飾，來提高和豐富設計效果，再加上有印章、古畫，既提高了了產品的品味和文化內涵，又強烈的顯示了民族風格，達到了銷售的目的。
造型是包裝設計中較重要的設計因素，也是產品與文化的關聯，好的包裝造型設計是企業創造利潤的重要手段之一。包裝設計除具有以上的視覺審美之外，消費者在包裝的結構造型上也享受視覺審美與拆卸包裝過程中的體驗之美。
包裝結構中的重疊連接、組合、凹凸的形式和切、折、插、貼等工藝，給人以切實的實用功能美感享受。
在包裝的外形上，傳統的包裝方式和觀念也受到了挑戰和衝擊。例如：白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁複、或簡約、或粗放、或狹長、或層層疊疊、或參差無序，充滿了強烈的個性化和多元化。
而在包裝結構上，由綜合、清晰轉向分解、模糊，將平面造型與立體造型相結合，來重構包裝各部分的結構，使之具有自由、鬆散、模糊、突變、運動等反常規的結構設計特徵，從而形成一種全新的視覺效果。
在包裝設計中，視覺審美需求是激起消費者購買慾望的關鍵，充分調動各個視覺審美要素，服務於產品信息的表達，力求達到標新立異的視覺效果，以滿足消費者追新求異的心理需求。
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