'不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?'

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車標是品牌身份的象徵,頻繁變動不利於品牌形象傳播,不過在發展的重要節點更換車標也像是某種宣告。近期,長安汽車旗下所有平臺的品牌更新為全新樣式的LOGO,更加扁平化的設計便是為適應電氣化時代的需求。

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車標是品牌身份的象徵,頻繁變動不利於品牌形象傳播,不過在發展的重要節點更換車標也像是某種宣告。近期,長安汽車旗下所有平臺的品牌更新為全新樣式的LOGO,更加扁平化的設計便是為適應電氣化時代的需求。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

近一年來,車企換標可謂相當頻繁,除了長安汽車,大眾在法蘭克福車展前夕也公佈了全新品牌標識,豐田5月啟用了全新LOGO,比亞迪新車標完成註冊,吉利重新調整了三色車標,寶駿"鑽石標"問世。車企忙於換標到底為哪般?今天我們就來聊聊這些品牌換標背後的含義。

順應潮流

每個時代都有當下流行的設計趨勢,而這同時也是為了迎合同時期的車身風格。比如豐田世紀,這款稱得上是豐田旗下頂尖豪車的國賓座駕,過去採用的"金鳳凰"車標,彰顯尊貴奢華,然而放在現在的話卻顯得格格不入。

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車標是品牌身份的象徵,頻繁變動不利於品牌形象傳播,不過在發展的重要節點更換車標也像是某種宣告。近期,長安汽車旗下所有平臺的品牌更新為全新樣式的LOGO,更加扁平化的設計便是為適應電氣化時代的需求。

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順應潮流

每個時代都有當下流行的設計趨勢,而這同時也是為了迎合同時期的車身風格。比如豐田世紀,這款稱得上是豐田旗下頂尖豪車的國賓座駕,過去採用的"金鳳凰"車標,彰顯尊貴奢華,然而放在現在的話卻顯得格格不入。

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扁平化設計才是時下新風潮,長安汽車啟用的新LOGO便是把原來立體造型變得更加扁平,顯得簡潔大氣;大眾汽車品牌基於"New Volkswagen"計劃的全新品牌標識同樣如此,為迎接電氣化時代,用精簡的設計迎合年輕人的喜好。

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車標是品牌身份的象徵,頻繁變動不利於品牌形象傳播,不過在發展的重要節點更換車標也像是某種宣告。近期,長安汽車旗下所有平臺的品牌更新為全新樣式的LOGO,更加扁平化的設計便是為適應電氣化時代的需求。

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不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

同樣採用扁平化設計還有豐田品牌,5月豐田發佈全新的品牌LOGO,將老款的LOGO金屬3D質感徹底去除掉,視覺效果更加符合當下消費者的審美需求,隨著車身設計更加簡潔化,全新的LOGO車標能被更鮮明地識別出來。

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品牌高端化

對於自主品牌來說,車企換標更多原因在於品牌的高端化。前期沒有粉絲基礎的自主品牌在車標設計上儘量營造親民、高性價比的形象,讓人一看感覺接地氣,沒有距離感,後期達到一定的發展階段,向中高端市場進軍,採用全新的標識,能向消費者傳遞品牌的全新面貌。

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比如寶駿在盾形馬頭標的基礎上啟用了第二款車"鑽石標",寶駿官方表示,這款車標未來將會用在寶駿旗下更具科技感和智能化的高端系列產品上,很顯然,車標的啟用宣告品牌開啟向上之路,意在擺脫消費者此前的廉價印象。我們以安裝在新款寶駿RS-5身上的新舊車標作對比,誰看起來高級感更強已見分曉。

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自主品牌裡,因為更換全新車標,博得一波好感的還有一汽奔騰。全新的車標採用了兩個縱向遠角矩形相交疊的設計,營造出更強的精緻感,核心元素"1"表達了奔騰敢為人先、勇爭第一的遠大志向。

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而簡單的車標造型也更符合奔騰車型採用的"雕刻美學"設計風格,全新車標、全新設計算是與過去刻板的奔騰正式的告別。

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在某種程度上,車企更換LOGO意味著戰略轉型。吉利新車標改變原本採用"藍、黑、金"的三色車標,如今的"藍、黑、銀"視覺效果更加大氣,根據官方說法,寓意吉利品牌年輕有力量、積極向上的品牌個性,也透露出吉利汽車向年輕化市場靠攏的信息。

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不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

同樣採用扁平化設計還有豐田品牌,5月豐田發佈全新的品牌LOGO,將老款的LOGO金屬3D質感徹底去除掉,視覺效果更加符合當下消費者的審美需求,隨著車身設計更加簡潔化,全新的LOGO車標能被更鮮明地識別出來。

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品牌高端化

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不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

比如寶駿在盾形馬頭標的基礎上啟用了第二款車"鑽石標",寶駿官方表示,這款車標未來將會用在寶駿旗下更具科技感和智能化的高端系列產品上,很顯然,車標的啟用宣告品牌開啟向上之路,意在擺脫消費者此前的廉價印象。我們以安裝在新款寶駿RS-5身上的新舊車標作對比,誰看起來高級感更強已見分曉。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

自主品牌裡,因為更換全新車標,博得一波好感的還有一汽奔騰。全新的車標採用了兩個縱向遠角矩形相交疊的設計,營造出更強的精緻感,核心元素"1"表達了奔騰敢為人先、勇爭第一的遠大志向。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

而簡單的車標造型也更符合奔騰車型採用的"雕刻美學"設計風格,全新車標、全新設計算是與過去刻板的奔騰正式的告別。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

在某種程度上,車企更換LOGO意味著戰略轉型。吉利新車標改變原本採用"藍、黑、金"的三色車標,如今的"藍、黑、銀"視覺效果更加大氣,根據官方說法,寓意吉利品牌年輕有力量、積極向上的品牌個性,也透露出吉利汽車向年輕化市場靠攏的信息。

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主流大廠更多隻是小調整

類似大眾、豐田等主流汽車大廠,為了保持品牌的高辨識度,車標一般不會有太多的改動,只是在原有的基礎上小調。其實只要在市場上闖出一定名堂的品牌,會更重視LOGO對品牌傳播的影響。早期同樣採用"藍天白雲"配色的比亞迪,後期採用"BYD"字母符號之後,即便是再次更換LOGO依然是以BYD字母為藍本設計。

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近一年來,車企換標可謂相當頻繁,除了長安汽車,大眾在法蘭克福車展前夕也公佈了全新品牌標識,豐田5月啟用了全新LOGO,比亞迪新車標完成註冊,吉利重新調整了三色車標,寶駿"鑽石標"問世。車企忙於換標到底為哪般?今天我們就來聊聊這些品牌換標背後的含義。

順應潮流

每個時代都有當下流行的設計趨勢,而這同時也是為了迎合同時期的車身風格。比如豐田世紀,這款稱得上是豐田旗下頂尖豪車的國賓座駕,過去採用的"金鳳凰"車標,彰顯尊貴奢華,然而放在現在的話卻顯得格格不入。

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扁平化設計才是時下新風潮,長安汽車啟用的新LOGO便是把原來立體造型變得更加扁平,顯得簡潔大氣;大眾汽車品牌基於"New Volkswagen"計劃的全新品牌標識同樣如此,為迎接電氣化時代,用精簡的設計迎合年輕人的喜好。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

同樣採用扁平化設計還有豐田品牌,5月豐田發佈全新的品牌LOGO,將老款的LOGO金屬3D質感徹底去除掉,視覺效果更加符合當下消費者的審美需求,隨著車身設計更加簡潔化,全新的LOGO車標能被更鮮明地識別出來。

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品牌高端化

對於自主品牌來說,車企換標更多原因在於品牌的高端化。前期沒有粉絲基礎的自主品牌在車標設計上儘量營造親民、高性價比的形象,讓人一看感覺接地氣,沒有距離感,後期達到一定的發展階段,向中高端市場進軍,採用全新的標識,能向消費者傳遞品牌的全新面貌。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

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不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

在某種程度上,車企更換LOGO意味著戰略轉型。吉利新車標改變原本採用"藍、黑、金"的三色車標,如今的"藍、黑、銀"視覺效果更加大氣,根據官方說法,寓意吉利品牌年輕有力量、積極向上的品牌個性,也透露出吉利汽車向年輕化市場靠攏的信息。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

主流大廠更多隻是小調整

類似大眾、豐田等主流汽車大廠,為了保持品牌的高辨識度,車標一般不會有太多的改動,只是在原有的基礎上小調。其實只要在市場上闖出一定名堂的品牌,會更重視LOGO對品牌傳播的影響。早期同樣採用"藍天白雲"配色的比亞迪,後期採用"BYD"字母符號之後,即便是再次更換LOGO依然是以BYD字母為藍本設計。

不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

豪華品牌更是如此,奔馳從1926年開始使用三叉星設計,至今車標也都還在沿用這個元素;寶馬採用的4片藍、白色調的扇形填滿圓形的設計,從1917年誕生的第一款寶馬標誌延用至今,奧迪從1965年起開始使用四個圈設計,所以在市場上有較大影響力的主流車企,即便後期會更換GOLO,都有保留有辨識性的主要元素。

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同樣採用扁平化設計還有豐田品牌,5月豐田發佈全新的品牌LOGO,將老款的LOGO金屬3D質感徹底去除掉,視覺效果更加符合當下消費者的審美需求,隨著車身設計更加簡潔化,全新的LOGO車標能被更鮮明地識別出來。

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不看名字還認不出來?車企換標哪家變化最大?

比如寶駿在盾形馬頭標的基礎上啟用了第二款車"鑽石標",寶駿官方表示,這款車標未來將會用在寶駿旗下更具科技感和智能化的高端系列產品上,很顯然,車標的啟用宣告品牌開啟向上之路,意在擺脫消費者此前的廉價印象。我們以安裝在新款寶駿RS-5身上的新舊車標作對比,誰看起來高級感更強已見分曉。

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自主品牌裡,因為更換全新車標,博得一波好感的還有一汽奔騰。全新的車標採用了兩個縱向遠角矩形相交疊的設計,營造出更強的精緻感,核心元素"1"表達了奔騰敢為人先、勇爭第一的遠大志向。

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而簡單的車標造型也更符合奔騰車型採用的"雕刻美學"設計風格,全新車標、全新設計算是與過去刻板的奔騰正式的告別。

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在某種程度上,車企更換LOGO意味著戰略轉型。吉利新車標改變原本採用"藍、黑、金"的三色車標,如今的"藍、黑、銀"視覺效果更加大氣,根據官方說法,寓意吉利品牌年輕有力量、積極向上的品牌個性,也透露出吉利汽車向年輕化市場靠攏的信息。

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主流大廠更多隻是小調整

類似大眾、豐田等主流汽車大廠,為了保持品牌的高辨識度,車標一般不會有太多的改動,只是在原有的基礎上小調。其實只要在市場上闖出一定名堂的品牌,會更重視LOGO對品牌傳播的影響。早期同樣採用"藍天白雲"配色的比亞迪,後期採用"BYD"字母符號之後,即便是再次更換LOGO依然是以BYD字母為藍本設計。

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豪華品牌更是如此,奔馳從1926年開始使用三叉星設計,至今車標也都還在沿用這個元素;寶馬採用的4片藍、白色調的扇形填滿圓形的設計,從1917年誕生的第一款寶馬標誌延用至今,奧迪從1965年起開始使用四個圈設計,所以在市場上有較大影響力的主流車企,即便後期會更換GOLO,都有保留有辨識性的主要元素。

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老白總結:

生活中我們告別過往,會象徵性在外在上做一些改變,類似理髮的舉動,車企每次換標實則也是宣告以全新的姿態示人,讓消費者對品牌有更深的認識,不過換標也需慎重,本身知名度不高的品牌,換標後又不被消費者認可,豈不是賠了夫人又折兵。此外,換標並不是一勞永逸的事情,如果產品競爭力不行,換十個標也不能改變消費者對品牌的原有印象。

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