文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
①循著大師的足跡，多看優秀作品和經典案例。
②生活中點滴的積累，給自己建立一個素材庫，只有把這兩項功夫做好了，才能在設計中增添創意的魅力。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
①循著大師的足跡，多看優秀作品和經典案例。
②生活中點滴的積累，給自己建立一個素材庫，只有把這兩項功夫做好了，才能在設計中增添創意的魅力。
但有了創意理念還需要以圖像來呈現，圖像表達如何實現視覺張力也是理念傳達的關鍵所在。一般來說，手繪圖形、拍攝圖形、電腦製圖是招貼設計中圖形的主體樣式，手繪圖形需要有紮實的基本功，不能因為進入計算機輔助設計時代就把手上功夫扔掉，同時目前招貼的流行趨勢也顯示出對手繪圖式的迴歸。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
①循著大師的足跡，多看優秀作品和經典案例。
②生活中點滴的積累，給自己建立一個素材庫，只有把這兩項功夫做好了，才能在設計中增添創意的魅力。
但有了創意理念還需要以圖像來呈現，圖像表達如何實現視覺張力也是理念傳達的關鍵所在。一般來說，手繪圖形、拍攝圖形、電腦製圖是招貼設計中圖形的主體樣式，手繪圖形需要有紮實的基本功，不能因為進入計算機輔助設計時代就把手上功夫扔掉，同時目前招貼的流行趨勢也顯示出對手繪圖式的迴歸。
拍攝圖形在招貼中的應用要立足專業技術，需要在清晰度、角度和深度上找好契合點；電腦製圖是目前招貼設計的重要途徑，軟件的熟練應用能夠為設計師帶來便捷與準確，這三個方面不可或缺，都是招貼設計中創意表達的載體。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
①循著大師的足跡，多看優秀作品和經典案例。
②生活中點滴的積累，給自己建立一個素材庫，只有把這兩項功夫做好了，才能在設計中增添創意的魅力。
但有了創意理念還需要以圖像來呈現，圖像表達如何實現視覺張力也是理念傳達的關鍵所在。一般來說，手繪圖形、拍攝圖形、電腦製圖是招貼設計中圖形的主體樣式，手繪圖形需要有紮實的基本功，不能因為進入計算機輔助設計時代就把手上功夫扔掉，同時目前招貼的流行趨勢也顯示出對手繪圖式的迴歸。
拍攝圖形在招貼中的應用要立足專業技術，需要在清晰度、角度和深度上找好契合點；電腦製圖是目前招貼設計的重要途徑，軟件的熟練應用能夠為設計師帶來便捷與準確，這三個方面不可或缺，都是招貼設計中創意表達的載體。
創造新穎的視覺圖形
視覺張力的構建有規律可循，但也不是一成不變，隨著時代的發展，在創作形式上也應有所創新。讓形式容納內容且超越理念，做到“為形式而形式”的視覺追求日益重要，具體體現在創作中就是“求新”“求異”“求變”，打破並跳出我們的視覺經驗。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
①循著大師的足跡，多看優秀作品和經典案例。
②生活中點滴的積累，給自己建立一個素材庫，只有把這兩項功夫做好了，才能在設計中增添創意的魅力。
但有了創意理念還需要以圖像來呈現，圖像表達如何實現視覺張力也是理念傳達的關鍵所在。一般來說，手繪圖形、拍攝圖形、電腦製圖是招貼設計中圖形的主體樣式，手繪圖形需要有紮實的基本功，不能因為進入計算機輔助設計時代就把手上功夫扔掉，同時目前招貼的流行趨勢也顯示出對手繪圖式的迴歸。
拍攝圖形在招貼中的應用要立足專業技術，需要在清晰度、角度和深度上找好契合點；電腦製圖是目前招貼設計的重要途徑，軟件的熟練應用能夠為設計師帶來便捷與準確，這三個方面不可或缺，都是招貼設計中創意表達的載體。
創造新穎的視覺圖形
視覺張力的構建有規律可循，但也不是一成不變，隨著時代的發展，在創作形式上也應有所創新。讓形式容納內容且超越理念，做到“為形式而形式”的視覺追求日益重要，具體體現在創作中就是“求新”“求異”“求變”，打破並跳出我們的視覺經驗。
招貼設計需要視覺張力的介入從而變得更有衝擊力，但要明確一點，張力不是越大越好，要掌握好適度原則。總之，視覺張力的科學運用可以讓招貼設計的天空更廣闊。
文/董慶濤 張力是一個物理名詞，指的是物體受到外在拉力的情況下，其內部所產生的一種垂直於它自身兩端的牽引力，如拉緊的弓弦就給人一種張力的存在感。在招貼中“視覺張力”是一種心理現象，而是受一種力的引導，這種力不是觀察者自身判斷的，而是存在於感知事物要素的內部過程中，是一種“心理力”。
視覺張力給受眾的直觀感受就是一種視覺衝擊力，具有視覺衝擊的圖形也就具有了視覺張力。這種視覺張力的實現除了藉助畫面形式之外，更重要的是藉助“心理張力”，通過受眾對圖形的領會和理解，從而對精彩的創意產生共鳴，進而加深對畫面的印象，如此完成信息的傳播。
塑造招貼設計中的視覺張力
如何塑造具有視覺張力？是本文分析探討的關鍵之處，這關乎招貼的實際製作，有重要的現實意義。筆者在對招貼設計較全面理解的基礎之上，分別從視覺符號的對比應用、空間關係的穿插組合、創造新穎的視覺圖形、創意思維的圖像展現四個角度展開論述，以解開招貼設計的張力之結。
視覺符號的對比應用
視覺符號主要是指點、線、面、圖形、文字、色彩等。對比的方式主要包括曲直對比、方向對比、重量對比、大小對比、色彩對比等。
在曲直對比和方向對比中主要是線在起作用，線的方向不同所產生的力量也就相異，於是線在不同方向的對比運用中就具有了張力的火花；再者線條有曲直之分，曲線柔美溫順，直線剛健倔強，圖形中曲線太多則動勢過強，直線充滿則穩定過頭，只有兩者巧妙結合，才能做到張力的張弛有度。
重量和大小的對比主要集中在點和麵上，一定程度上點是一個小面，而面則是一個大點，可以說招貼中的每一個面都具有自身的“場”，這種“場”有一種聚斂和擴散的能量，如果讓它們整齊的排列就會產生呆板乏味的視覺景象，讓這些“場”碰撞交流便會產生張力，而這種輕重、大小的對比運用直接導致畫面的緊張感，從而產生張力。
空間關係的穿插組合
招貼設計雖然是在二維空間進行設計，但卻需要三維空間的營造，三維空間賦予了招貼深度，讓招貼具有立體感。運用空間的穿插對比塑造視覺衝擊力，是當前設計的一種趨勢，不僅僅在招貼設計中如此，標誌設計中的三維立體趨勢也很明顯。但在招貼設計中這種空間關係的運用主要有兩種方式：
①是利用空間的分離，這類似於國畫裡面的“留白”，把空間分成若干區域，各個區域分別賦予有和無、輕和重、虛和實的特徵，通過這些空間的組合使畫面張力突出。
②種是深淺立體空間的穿插，這種空間張力最能抓住受眾的眼球，因為它在平面之中建立了一種深度，我們感到不僅是在欣賞一個平面的東西，更在探討另外一個世界，對我們的視覺充滿誘惑力。
理念創意的圖像展現
一個好的理念只有物化出來才能為觀眾所知曉，但並不意味著理念的渺小，相反在一定程度上理念的作用和圖形的意義是等同的。縱觀招貼設計史上偉大的作品，其背後無不是有一個強大的理念。要在理念上創新必須運用別於一般的思維方法，例如誇張、逆向、嫁接、仿生思維等，此外還可以從兩個方面進行鍛鍊：
①循著大師的足跡，多看優秀作品和經典案例。
②生活中點滴的積累，給自己建立一個素材庫，只有把這兩項功夫做好了，才能在設計中增添創意的魅力。
但有了創意理念還需要以圖像來呈現，圖像表達如何實現視覺張力也是理念傳達的關鍵所在。一般來說，手繪圖形、拍攝圖形、電腦製圖是招貼設計中圖形的主體樣式，手繪圖形需要有紮實的基本功，不能因為進入計算機輔助設計時代就把手上功夫扔掉，同時目前招貼的流行趨勢也顯示出對手繪圖式的迴歸。
拍攝圖形在招貼中的應用要立足專業技術，需要在清晰度、角度和深度上找好契合點；電腦製圖是目前招貼設計的重要途徑，軟件的熟練應用能夠為設計師帶來便捷與準確，這三個方面不可或缺，都是招貼設計中創意表達的載體。
創造新穎的視覺圖形
視覺張力的構建有規律可循，但也不是一成不變，隨著時代的發展，在創作形式上也應有所創新。讓形式容納內容且超越理念，做到“為形式而形式”的視覺追求日益重要，具體體現在創作中就是“求新”“求異”“求變”，打破並跳出我們的視覺經驗。
招貼設計需要視覺張力的介入從而變得更有衝擊力，但要明確一點，張力不是越大越好，要掌握好適度原則。總之，視覺張力的科學運用可以讓招貼設計的天空更廣闊。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請註明出處！