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商業模式畫布:直觀描述企業的商業模式全貌
基礎設施 :
重要夥伴:描繪讓企業模式有效運轉所需建立的合作伙伴網絡
關鍵活動:商業模式落地最重要的幾件事情
核心資源:描述商業模式有效運轉必須的最重要資源
提供物:
價值定位:描述對客戶價值定位以及對產品和服務的概述
客戶:
客戶細分:描述公司想要的能為其提供價值的客戶
客戶關係:闡明公司與其客戶群體之間所建立的聯繫
渠道通道:描述與客戶溝通聯繫的渠道
財務:
成本結構:描述運營這個商業模式所引發的所有成本
收入來源:描述公司創造收入的主要途徑
免費形式依據性質與行業的不同,能夠分為以下的十一種形式:
任何一個商業模式都是一個由客戶價值、企業資源和能力
盈利方式構成的三維立體模式。
一、體驗型形式
客戶常常看待一個新的產品抱著疑心與盼望的雙重態度,讓客戶覺得到平安與信任,就成了企業營銷的中心。
體驗型形式,是經過客戶先停止體驗,取得客戶的信任後,再停止成交的方式。
這一種形式,詳細的能夠分為兩種:
一種是企業設計能夠用於體驗的產品,客戶能夠免費體驗該產品,覺得良好後再停止消費;
一種是與時間掛鉤的免費體驗,就是客戶在單位的時間內,能夠免費體驗該產品,然後停止資費長期的運用。
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提供物:
價值定位:描述對客戶價值定位以及對產品和服務的概述
客戶:
客戶細分:描述公司想要的能為其提供價值的客戶
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渠道通道:描述與客戶溝通聯繫的渠道
財務:
成本結構:描述運營這個商業模式所引發的所有成本
收入來源:描述公司創造收入的主要途徑
免費形式依據性質與行業的不同,能夠分為以下的十一種形式:
任何一個商業模式都是一個由客戶價值、企業資源和能力
盈利方式構成的三維立體模式。
一、體驗型形式
客戶常常看待一個新的產品抱著疑心與盼望的雙重態度,讓客戶覺得到平安與信任,就成了企業營銷的中心。
體驗型形式,是經過客戶先停止體驗,取得客戶的信任後,再停止成交的方式。
這一種形式,詳細的能夠分為兩種:
一種是企業設計能夠用於體驗的產品,客戶能夠免費體驗該產品,覺得良好後再停止消費;
一種是與時間掛鉤的免費體驗,就是客戶在單位的時間內,能夠免費體驗該產品,然後停止資費長期的運用。
二、第三方資費形式
我們需求客戶,而有一些企業更需求我們的客戶。從而我們轉化成了一個資源對接的平臺。
簡單說,消費我們產品的客戶將會取得免費,而向我們資費的是想具有我們客戶的第三方,如:報紙、電視、播送、雜誌等。
消費者是免費取得,而資費方是第三方的企業。
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客戶:
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財務:
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收入來源:描述公司創造收入的主要途徑
免費形式依據性質與行業的不同,能夠分為以下的十一種形式:
任何一個商業模式都是一個由客戶價值、企業資源和能力
盈利方式構成的三維立體模式。
一、體驗型形式
客戶常常看待一個新的產品抱著疑心與盼望的雙重態度,讓客戶覺得到平安與信任,就成了企業營銷的中心。
體驗型形式,是經過客戶先停止體驗,取得客戶的信任後,再停止成交的方式。
這一種形式,詳細的能夠分為兩種:
一種是企業設計能夠用於體驗的產品,客戶能夠免費體驗該產品,覺得良好後再停止消費;
一種是與時間掛鉤的免費體驗,就是客戶在單位的時間內,能夠免費體驗該產品,然後停止資費長期的運用。
二、第三方資費形式
我們需求客戶,而有一些企業更需求我們的客戶。從而我們轉化成了一個資源對接的平臺。
簡單說,消費我們產品的客戶將會取得免費,而向我們資費的是想具有我們客戶的第三方,如:報紙、電視、播送、雜誌等。
消費者是免費取得,而資費方是第三方的企業。
三、產品型形式
免費取得產品,關於消費者來說,具有極大的吸收力。
經過某一產品的免費來吸收客戶,然後停止其他產品的再消費的方式。
產品型形式是一種產品之間的穿插型補貼,即某一個產品關於客戶是免費的,而該產品的費用由其他的產品停止了補貼。
產品型形式分為三種:
1、誘餌產品的設計(設計一款免費的產品,目的是培育大量的潛在目的客戶);
2、贈品的設計(將一款產品變成另一款產品的免費贈品;或者將同行業或邊緣行業的主流產品變成我方的免費贈品)
3、產品分級的設計(普通版的產品,客戶能夠免費得到,高級版本或個性化的產品客戶需求資費)。
四、客戶型形式
人類是群居性的動物,在人群中一局部人群關於另一局部人群來說,具有強大的吸收力。
經過對其中一局部人群停止免費,從而取得另一份人群的消費。
該形式是企業找到一局部特定的客戶停止免費,對另一局部客戶停止更高的收費,完成客戶與客戶之間的穿插性補貼。
這種形式設計的關鍵中心,在於找到特定的客戶群。比方能夠女士免費男士收費;小孩免費大人收費;過華誕者免費朋友收費,老人免費家眷收費等等。
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重要夥伴:描繪讓企業模式有效運轉所需建立的合作伙伴網絡
關鍵活動:商業模式落地最重要的幾件事情
核心資源:描述商業模式有效運轉必須的最重要資源
提供物:
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客戶:
客戶細分:描述公司想要的能為其提供價值的客戶
客戶關係:闡明公司與其客戶群體之間所建立的聯繫
渠道通道:描述與客戶溝通聯繫的渠道
財務:
成本結構:描述運營這個商業模式所引發的所有成本
收入來源:描述公司創造收入的主要途徑
免費形式依據性質與行業的不同,能夠分為以下的十一種形式:
任何一個商業模式都是一個由客戶價值、企業資源和能力
盈利方式構成的三維立體模式。
一、體驗型形式
客戶常常看待一個新的產品抱著疑心與盼望的雙重態度,讓客戶覺得到平安與信任,就成了企業營銷的中心。
體驗型形式,是經過客戶先停止體驗,取得客戶的信任後,再停止成交的方式。
這一種形式,詳細的能夠分為兩種:
一種是企業設計能夠用於體驗的產品,客戶能夠免費體驗該產品,覺得良好後再停止消費;
一種是與時間掛鉤的免費體驗,就是客戶在單位的時間內,能夠免費體驗該產品,然後停止資費長期的運用。
二、第三方資費形式
我們需求客戶,而有一些企業更需求我們的客戶。從而我們轉化成了一個資源對接的平臺。
簡單說,消費我們產品的客戶將會取得免費,而向我們資費的是想具有我們客戶的第三方,如:報紙、電視、播送、雜誌等。
消費者是免費取得,而資費方是第三方的企業。
三、產品型形式
免費取得產品,關於消費者來說,具有極大的吸收力。
經過某一產品的免費來吸收客戶,然後停止其他產品的再消費的方式。
產品型形式是一種產品之間的穿插型補貼,即某一個產品關於客戶是免費的,而該產品的費用由其他的產品停止了補貼。
產品型形式分為三種:
1、誘餌產品的設計(設計一款免費的產品,目的是培育大量的潛在目的客戶);
2、贈品的設計(將一款產品變成另一款產品的免費贈品;或者將同行業或邊緣行業的主流產品變成我方的免費贈品)
3、產品分級的設計(普通版的產品,客戶能夠免費得到,高級版本或個性化的產品客戶需求資費)。
四、客戶型形式
人類是群居性的動物,在人群中一局部人群關於另一局部人群來說,具有強大的吸收力。
經過對其中一局部人群停止免費,從而取得另一份人群的消費。
該形式是企業找到一局部特定的客戶停止免費,對另一局部客戶停止更高的收費,完成客戶與客戶之間的穿插性補貼。
這種形式設計的關鍵中心,在於找到特定的客戶群。比方能夠女士免費男士收費;小孩免費大人收費;過華誕者免費朋友收費,老人免費家眷收費等等。
定位:選擇"能提供長期的利潤增長的客戶群"併為他們提供“獨特的價值”,實現客戶價值最大化的主張。
盈利模式:即如何從為客戶提供的價值中,能夠持續地獲得利潤.
核心資源和能力:即建立一種控制性能力,保護你的利潤流,讓客戶必須從你這裡購買。
整體運營方案:即處理好內、外部利益分配,以完成前三層的任務。對外,界定企業活動範圍,確定提供何種服務或產品,才能抓住消費者、創造高利潤、保護利潤流;對內,建立組織系統,確保內部有能力完成以上任務
五、時間型形式
有些行業具有明顯的時間消費差別。比方電影院,上午看電影的人群十分少,那麼能夠在上午對客戶停止免費,從而吸收大量的客戶在上午進入電影院,而電影完畢時常常是中午,客戶會停止餐飲等其他的消費。
時間型形式是指在某一個規則的時間內抵消費者停止免費。如:一個月中的某一天,或一週中的某一天,或一天中的某一個時間段。
採用這種形式要將詳細的時間固定下來,讓客戶構成時間上的條件反射。該形式,不但對客戶的忠實度、宣傳上有極大的作用,另外客戶還會消費其它的產品,能夠停止產品之間的穿插補貼。
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基礎設施 :
重要夥伴:描繪讓企業模式有效運轉所需建立的合作伙伴網絡
關鍵活動:商業模式落地最重要的幾件事情
核心資源:描述商業模式有效運轉必須的最重要資源
提供物:
價值定位:描述對客戶價值定位以及對產品和服務的概述
客戶:
客戶細分:描述公司想要的能為其提供價值的客戶
客戶關係:闡明公司與其客戶群體之間所建立的聯繫
渠道通道:描述與客戶溝通聯繫的渠道
財務:
成本結構:描述運營這個商業模式所引發的所有成本
收入來源:描述公司創造收入的主要途徑
免費形式依據性質與行業的不同,能夠分為以下的十一種形式:
任何一個商業模式都是一個由客戶價值、企業資源和能力
盈利方式構成的三維立體模式。
一、體驗型形式
客戶常常看待一個新的產品抱著疑心與盼望的雙重態度,讓客戶覺得到平安與信任,就成了企業營銷的中心。
體驗型形式,是經過客戶先停止體驗,取得客戶的信任後,再停止成交的方式。
這一種形式,詳細的能夠分為兩種:
一種是企業設計能夠用於體驗的產品,客戶能夠免費體驗該產品,覺得良好後再停止消費;
一種是與時間掛鉤的免費體驗,就是客戶在單位的時間內,能夠免費體驗該產品,然後停止資費長期的運用。
二、第三方資費形式
我們需求客戶,而有一些企業更需求我們的客戶。從而我們轉化成了一個資源對接的平臺。
簡單說,消費我們產品的客戶將會取得免費,而向我們資費的是想具有我們客戶的第三方,如:報紙、電視、播送、雜誌等。
消費者是免費取得,而資費方是第三方的企業。
三、產品型形式
免費取得產品,關於消費者來說,具有極大的吸收力。
經過某一產品的免費來吸收客戶,然後停止其他產品的再消費的方式。
產品型形式是一種產品之間的穿插型補貼,即某一個產品關於客戶是免費的,而該產品的費用由其他的產品停止了補貼。
產品型形式分為三種:
1、誘餌產品的設計(設計一款免費的產品,目的是培育大量的潛在目的客戶);
2、贈品的設計(將一款產品變成另一款產品的免費贈品;或者將同行業或邊緣行業的主流產品變成我方的免費贈品)
3、產品分級的設計(普通版的產品,客戶能夠免費得到,高級版本或個性化的產品客戶需求資費)。
四、客戶型形式
人類是群居性的動物,在人群中一局部人群關於另一局部人群來說,具有強大的吸收力。
經過對其中一局部人群停止免費,從而取得另一份人群的消費。
該形式是企業找到一局部特定的客戶停止免費,對另一局部客戶停止更高的收費,完成客戶與客戶之間的穿插性補貼。
這種形式設計的關鍵中心,在於找到特定的客戶群。比方能夠女士免費男士收費;小孩免費大人收費;過華誕者免費朋友收費,老人免費家眷收費等等。
定位:選擇"能提供長期的利潤增長的客戶群"併為他們提供“獨特的價值”,實現客戶價值最大化的主張。
盈利模式:即如何從為客戶提供的價值中,能夠持續地獲得利潤.
核心資源和能力:即建立一種控制性能力,保護你的利潤流,讓客戶必須從你這裡購買。
整體運營方案:即處理好內、外部利益分配,以完成前三層的任務。對外,界定企業活動範圍,確定提供何種服務或產品,才能抓住消費者、創造高利潤、保護利潤流;對內,建立組織系統,確保內部有能力完成以上任務
五、時間型形式
有些行業具有明顯的時間消費差別。比方電影院,上午看電影的人群十分少,那麼能夠在上午對客戶停止免費,從而吸收大量的客戶在上午進入電影院,而電影完畢時常常是中午,客戶會停止餐飲等其他的消費。
時間型形式是指在某一個規則的時間內抵消費者停止免費。如:一個月中的某一天,或一週中的某一天,或一天中的某一個時間段。
採用這種形式要將詳細的時間固定下來,讓客戶構成時間上的條件反射。該形式,不但對客戶的忠實度、宣傳上有極大的作用,另外客戶還會消費其它的產品,能夠停止產品之間的穿插補貼。
六、功用型形式
有一些產品的功用,能夠在另一些的產品上表現,於是能夠將另一種產品的功用對客戶停止免費。
功用型免費形式是指將其他產品的功用在我們的產品上停止表現,讓客戶取得免費的運用。如:手機免費了相機、U盤等等功用。
這種形式將會愈演愈烈,成為行業消亡行業的終結者。
七、空間型形式
企業為了拉動某一特定空間的客戶數量,關於指定的空間,客戶能夠取得相關的免費。
空間型形式是指該產品或效勞關於客戶來說是收費的,但是指定的空間或地點客戶能夠享用到免費的待遇。
八、跨行業型形式
將其他行業的產品當做我們的誘餌產品或者是贈送產品,來吸收客戶消費我們行業的主流產品。
跨行業型形式是指企業將其他行業的產品歸入我們的產品體系,而歸入的產品關於客戶來說是免費取得的,條件是消費我們的主流產品。
這種形式將使得行業之間的界線越發的含糊,會將一個行業局部或全部的併入另一個行業。
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基礎設施 :
重要夥伴:描繪讓企業模式有效運轉所需建立的合作伙伴網絡
關鍵活動:商業模式落地最重要的幾件事情
核心資源:描述商業模式有效運轉必須的最重要資源
提供物:
價值定位:描述對客戶價值定位以及對產品和服務的概述
客戶:
客戶細分:描述公司想要的能為其提供價值的客戶
客戶關係:闡明公司與其客戶群體之間所建立的聯繫
渠道通道:描述與客戶溝通聯繫的渠道
財務:
成本結構:描述運營這個商業模式所引發的所有成本
收入來源:描述公司創造收入的主要途徑
免費形式依據性質與行業的不同,能夠分為以下的十一種形式:
任何一個商業模式都是一個由客戶價值、企業資源和能力
盈利方式構成的三維立體模式。
一、體驗型形式
客戶常常看待一個新的產品抱著疑心與盼望的雙重態度,讓客戶覺得到平安與信任,就成了企業營銷的中心。
體驗型形式,是經過客戶先停止體驗,取得客戶的信任後,再停止成交的方式。
這一種形式,詳細的能夠分為兩種:
一種是企業設計能夠用於體驗的產品,客戶能夠免費體驗該產品,覺得良好後再停止消費;
一種是與時間掛鉤的免費體驗,就是客戶在單位的時間內,能夠免費體驗該產品,然後停止資費長期的運用。
二、第三方資費形式
我們需求客戶,而有一些企業更需求我們的客戶。從而我們轉化成了一個資源對接的平臺。
簡單說,消費我們產品的客戶將會取得免費,而向我們資費的是想具有我們客戶的第三方,如:報紙、電視、播送、雜誌等。
消費者是免費取得,而資費方是第三方的企業。
三、產品型形式
免費取得產品,關於消費者來說,具有極大的吸收力。
經過某一產品的免費來吸收客戶,然後停止其他產品的再消費的方式。
產品型形式是一種產品之間的穿插型補貼,即某一個產品關於客戶是免費的,而該產品的費用由其他的產品停止了補貼。
產品型形式分為三種:
1、誘餌產品的設計(設計一款免費的產品,目的是培育大量的潛在目的客戶);
2、贈品的設計(將一款產品變成另一款產品的免費贈品;或者將同行業或邊緣行業的主流產品變成我方的免費贈品)
3、產品分級的設計(普通版的產品,客戶能夠免費得到,高級版本或個性化的產品客戶需求資費)。
四、客戶型形式
人類是群居性的動物,在人群中一局部人群關於另一局部人群來說,具有強大的吸收力。
經過對其中一局部人群停止免費,從而取得另一份人群的消費。
該形式是企業找到一局部特定的客戶停止免費,對另一局部客戶停止更高的收費,完成客戶與客戶之間的穿插性補貼。
這種形式設計的關鍵中心,在於找到特定的客戶群。比方能夠女士免費男士收費;小孩免費大人收費;過華誕者免費朋友收費,老人免費家眷收費等等。
定位:選擇"能提供長期的利潤增長的客戶群"併為他們提供“獨特的價值”,實現客戶價值最大化的主張。
盈利模式:即如何從為客戶提供的價值中,能夠持續地獲得利潤.
核心資源和能力:即建立一種控制性能力,保護你的利潤流,讓客戶必須從你這裡購買。
整體運營方案:即處理好內、外部利益分配,以完成前三層的任務。對外,界定企業活動範圍,確定提供何種服務或產品,才能抓住消費者、創造高利潤、保護利潤流;對內,建立組織系統,確保內部有能力完成以上任務
五、時間型形式
有些行業具有明顯的時間消費差別。比方電影院,上午看電影的人群十分少,那麼能夠在上午對客戶停止免費,從而吸收大量的客戶在上午進入電影院,而電影完畢時常常是中午,客戶會停止餐飲等其他的消費。
時間型形式是指在某一個規則的時間內抵消費者停止免費。如:一個月中的某一天,或一週中的某一天,或一天中的某一個時間段。
採用這種形式要將詳細的時間固定下來,讓客戶構成時間上的條件反射。該形式,不但對客戶的忠實度、宣傳上有極大的作用,另外客戶還會消費其它的產品,能夠停止產品之間的穿插補貼。
六、功用型形式
有一些產品的功用,能夠在另一些的產品上表現,於是能夠將另一種產品的功用對客戶停止免費。
功用型免費形式是指將其他產品的功用在我們的產品上停止表現,讓客戶取得免費的運用。如:手機免費了相機、U盤等等功用。
這種形式將會愈演愈烈,成為行業消亡行業的終結者。
七、空間型形式
企業為了拉動某一特定空間的客戶數量,關於指定的空間,客戶能夠取得相關的免費。
空間型形式是指該產品或效勞關於客戶來說是收費的,但是指定的空間或地點客戶能夠享用到免費的待遇。
八、跨行業型形式
將其他行業的產品當做我們的誘餌產品或者是贈送產品,來吸收客戶消費我們行業的主流產品。
跨行業型形式是指企業將其他行業的產品歸入我們的產品體系,而歸入的產品關於客戶來說是免費取得的,條件是消費我們的主流產品。
這種形式將使得行業之間的界線越發的含糊,會將一個行業局部或全部的併入另一個行業。
成功商業模式設計五步法則
找到未被滿足的需求
客戶真實需求洞察,產業瓶頸洞察競爭對於研究
確定價值主張,戰略定位
滿足什麼行業的什麼客戶的什麼需求並創造價值
建立贏利模式
價值獲取戰略定價成本控制
形成核心競爭力,價值整合
產品、技術、業務、能力,提高價值創造能力,提升自身戰略地位
正確的實現形式
載體、手段、途徑
九、耗材型形式
有一些產品的運用,需求大量的相關耗材,從而對該產品停止免費,而耗材停止資費。
消費型形式是指客戶將免費取得我們的產品,但是由該產品引發的產品(耗材)客戶需求資費。
十、增值型形式
為了進步客戶的粘性與反覆性消費,我們必需對客戶停止免費的增值型效勞。
如:服裝能夠做到免費燙洗;化裝品能夠做到免費美容培訓;咖啡廳能夠做到免費的英語培訓等等。
十一、利潤型形式
利潤型形式是指客戶將免費取得我們的產品,以至是效勞、營銷及產品的運用。條件是我們將參與產品所產生利潤收益的分配。如某一些醫療器械,醫院能夠免費的取得,而我們要參與該產品的利潤分紅。
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為自己的企業設計出一套獨立的盈利方案。