“夜上海，夜上海，你是個不夜城；華燈起，車聲響，歌舞昇平……”
很多有點年紀的人，哪怕不是上海人，都對這首歌頗為熟悉，眼前頓時一片霓虹閃爍、燈紅酒綠的場景。舊上海，它的夜生活曾是遠東之最；解放後的新上海，經過改革開放，城市夜生活也爆發出勃勃生機，南京路步行街、乍浦路美食街、昌里路風情街……每條街道馬路留下了濃濃的夜經濟的烙印。永遠不夜的夜晚，是我們的記憶。
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夜間區長和夜生活CEO
不過，近年來，伴隨著網絡經濟的崛起，人們似乎發現，曾經繁華喧鬧的馬路已然不在，街道開始顯得有點過於冷清。最近，幾則信息令人關注，黃浦區任命一位“夜間區長”，並宣佈了一批“夜生活首席執行官”。楊浦區也做了類似探索。
4月底，上海出臺《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》，提出圍繞打造“國際範”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區的目標，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟的繁榮發展，其中借鑑國際經驗，建立夜間經濟發展協調機制被列為第一條。由各區分管區長擔任“夜間區長”，統籌協調夜間經濟發展。鼓勵各區公開招聘具有夜間經濟相關行業管理經驗的人員擔任“夜生活首席執行官”，協助“夜間區長”工作。種種跡象顯示，上海開始全力打造新時期的城市夜生活。
在居民消費主導經濟增長的時代，大城市乃至超大城市的“夜經濟”對經濟增長的貢獻尤為重要。數據顯示，夜間經濟已成為服務業發展新的著力點和促進消費的第二空間。比如，上海夜間商業零售額已佔全天的62%，廣州服務業產值的55%是夜間消費所貢獻的，北京王府井超過100萬人的高峰客流是在夜市。
夜間經濟，顧名思義，就是和夜晚有關。通常是指發生在城市中心或次中心區域、晚間18∶00到次日凌晨6∶00階段，以服務業為主的一種經濟活動。夜間經濟主要包括餐飲、購物、娛樂、休閒、保健、教育、影視、旅遊、體育等，逐漸成為城市經濟重要組成部分。傳統農業經濟，日出而作，日落而息。但隨著社會分工和城市化進程日益加快，夜晚的時間也不再只限於休息，需要更加豐富的活動，滿足人們物質和精神需求。因此，夜晚的活動越來越多，把所有的活動疊加起來，就可以產生經濟效益。
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倫敦夜經濟，第五大產業
以倫敦為例，“夜間經濟”由酒吧、俱樂部、餐館、音樂廳、劇院等組成，可以說是英國的第五大產業。根據經濟研究諮詢機構TBR的數據，倫敦的“夜間經濟”提供了130萬個工作崗位，年收入達660億英鎊，佔到英國總稅收的6%。
近年來，以休閒購物聞名的倫敦高街因網上購物的蓬勃發展以及遠離市區購物中心的增長而逐漸沒落。但隨著“夜間經濟”觸角的延伸，消費者在酒吧和飯館的“夜生活”逐漸把處於困境之中的高街拉了回來。英國零售商協會負責人稱，“隨著下午5點以後訪客的增加，基於娛樂活動的‘夜間經濟’成為高街整體銷售上升的主要驅動力。”這一點，值得有類似情況的上海借鑑。
夜間經濟的發展能夠推動城市經濟進一步發展，是繁榮城市經濟的應有之義。無論是從宏觀的國家經濟而言，還是從微觀的為城市居民提供更良好的產品和服務，都應該不斷推動夜間經濟的發展。國家經濟發展模式由對外貿易轉向內部消費，迫切需要刺激和繁榮內需，繁榮城市經濟是刺激內需的重要手段。而隨著城市化進程的日漸提速，城市經濟必然成為國民經濟增長的重要引擎，城市夜間經濟是不可或缺的一部分。同時伴隨著消費結構升級的必然趨勢，消費廣度的外延、消費層次的升級等，都需要推動夜間經濟的發展。
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上海夜經濟，有先天優勢
於是乎，成都、瀋陽、長沙、濟南等城市，無一例外地將“夜經濟”當成了GDP增長的抓手。而一直以中國“休閒之都”聞名的成都無疑領先一步。這座以火鍋和茶館聞名的城市，如今出現了許多類似該店的24小時便利店和小菜市，這在為不少加班族帶來便利的同時，也逐漸改變著人們的生活方式。事實上，成都的“夜間消費場景”遠不止這些，從火爆的夜間超市到新興的夜間博物館，從24小時快餐店到24小時書店，越來越多的商業業態開啟了“夜間模式”。
▲ 成都夜市
對此，有評論表示，夜間經濟具有空間集聚效應，除了刺激經濟，擴大就業，同時有助於城市資源的優化配置。
◆ 一方面，夜間經濟能夠發揮人流聚集作用，無論是特色街區還是購物中心，抑或旅遊景區，眾多人流的聚集能夠使其發揮規模經濟效應，提高經營效益。
◆ 另一方面，夜間經濟發展需要配套設施建設，有助於完善城市空間佈局和提高城市基本公共服務水平。
上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示，對上海來說，發展夜經濟具備一定的先天土壤，
新天地、豫園、大學路等成熟商圈、商街，本身在區位、交通、商業配套、人流數量等方面契合夜經濟。政策制度一定程度引導和放寬後，經過一定時間這些商圈、商街將能夠獲得一定發展。另一方面最新數據顯示，夜宵消費最多的城市排名中，上海高居榜首，其中外賣訂單也佔據很高的比例，說明夜間消費需求不小。
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主題活動和文旅商聯動
勞幗齡認為，除原本商圈街區的升級來實現夜經濟常態化發展之外，一些短期的、特定時間的，具有話題性的活動也可以成為夜經濟發展的一種形態。
例如
“復聯4全球首映就可以作為話題，在影院周邊打出IP相關營銷活動，對熬夜看首映、首日映的觀眾提供餐飲、消費、旅遊等相關聯的周邊服務，也能獲得很好的效果。因為中國早於北美首映，因而吸引了一大批國外的影迷打飛的來看首映，完全可以想辦法把這批外來消費留下來，同時以後可以考慮多搞一些類似這樣的文旅商聯動。”她說，“再例如，城市推動夜公園的同時，是否也能夠結合夜經濟，打通部門之間、政府與企業之間的隔牆，為市民提供多元體驗，提供消費的機會，同時整合資源跟上配套，來解決衛生、安全等一系列問題。”
勞幗齡指出，要改善當下上海中心城市夜間“空巢”問題，需結合打響上海品牌、優化營商環境等戰略，真正拉動外來消費，刺激“夜上海”活力，政策出臺後仍需要政府、企業各層次密切協調配合。
當然，任何有益的事物難免會帶來副產品。比如，“夜經濟”往往與擾民掛鉤，還有出現一些黃賭毒現象。這便是“夜間區長”的用處了。在國際上，設立“夜間市長”最著名的屬荷蘭的阿姆斯特丹，設立這一職位後，滋擾行為減少了30%，醉酒引發的意外事件也減少了25%。2016年，“夜間市長”峰會在阿姆斯特丹舉行，來自世界各地的人們聚集於此，共同探討如何更好地管理城市夜生活，以及夜間管理模式的“本土化”。另外，紐約和倫敦都有相應的“夜生活”管理機構。
▲ 阿姆斯特丹的夜晚很熱鬧
可以預見的是，在政府有序的管理下，上海的“夜經濟”發展正當其時，也許，那幾條著名的夜生活馬路將重新喧鬧起來。
金海岸工作室
作 者 | 張炯強 易 蓉
圖 片 | 上海楊浦 上海商務委
編 輯 | 樑 群