一、產品概況
注：本篇內容針對iOS v3.19.0 版本進行的分析說明。
1、目標用戶
年齡分佈：年齡在18-24歲之間；
性別分佈：女性用戶佔大多數；
相關特徵：年輕化、上班族、健身愛好者、大學生、減肥、塑形、根據易觀千帆的數據顯示keep的用戶主要集中在一二線城市。
注：百度mota-keep人群屬性畫像（12月份數據）
2、產品定位
keep是一款健身社區類工具產品（官方：keep是一款有社交屬性的健身類工具產品）。
3、需求分析
核心需求：
碎片化時間進行健身：平時工作太忙，沒有時間去健身房，在家沒有器械而且不知道該怎麼進行健身活動；
沒有專業的健身指導：去健身房成本太高，想要健身卻不知道該怎麼進行，網上的教程太多，不知道該怎麼下手；
專業的運動健身記錄：平常跑步、健身沒有專業的記錄工具，對跑步健身過程進行專業的記錄；
尋找興趣相同的健身好友：尋找興趣相同、有意思的健身網友進行溝通交流。
二、商業模式
1、健身類應用常見的商業模式：
依靠自身的工具屬性獲取用戶，積累一定的用戶規模後，給商城導流，通過售賣商品獲利；
依靠強大的日活吸引廣告主投放廣告，通過投放廣告獲取收益；
keep目前主要靠優質的健身教程吸引用戶，尤其是有健身意向的用戶，然後通過向商城導流，通過售賣健身周邊商品獲取收益。
2、可以想象的收益方式：
平臺投放廣告—在社區動態或者健身類文章中投放與健身、體育相關的廣告內容，增加收益；
製作優質的收費課程，通過提供更加優質的增值服務來獲取收益；
與線下健身機構合作，依靠優質的用戶口碑，開展健身訓練營或者相關的健身活動。
三、產品框架
keep的核心屬性是健身工具，在健身工具的基礎上擴展健身社區，其次在工具+社區的基礎上添加商城搭售健身周邊產品。而健身工具又主要分為兩種場景，健身教程工具+跑步記錄工具，內容系統主要是健身教程，其次擴展出健康食譜以及健身知識。
1、內容系統
keep健身教程根據不同人群、各種器械和階段健身目標組合編排，分減脂、塑形、增肌、放鬆等類目，主要以健身目標為主類目對健身教程進行分類展示，在具體的類目下又根據人群、器械以及不同階段的用戶所適應的教程進行編排，儘量覆蓋不同狀態用戶的健身需求。
同時，將健身教程中的分解動作提取出來根據身體部位進行組織，方便有特殊需求的用戶按照身體部位查看動作詳解。
飲食菜譜採用第三方合作+平臺製作的方式，將食譜按照「營養含量+食物分類」進行編排，同時給每個食譜打上減脂、塑形或增肌的標籤，與早餐午餐或者其他標籤組合推薦給用戶查閱。
2、健身工具
健身工具主要分為跑步記錄工具以及健身教程工具。
重點是如何引導用戶制定出比較科學的健身課程，同時能夠準確的添加自己想要的健身教程，並且將優質的健身教程如何在產品中分解，讓用戶能在多種場景下高效的完成一次健身運動以及如何引導用戶長久堅持的練下去。
（1）keep幫助用戶制定健身教程的方式是「推薦教程+制定課程」，通過這兩種方式滿足小白用戶
注：keep-健身課程制定流程
keep制定的課程表按照用戶選擇的目標、難度以及日期進行編排，合理的安排每週的訓練日期並按照訓練日期列出當天的訓練計劃，按照固定的時間提醒用戶進行訓練。
（2）keep幫助用戶進行健身的方式是：將視頻健身教程合理按步驟合理拆分，全程語音督導自動同步進度，同時添加訓練音樂，並且可以切換至詳細的圖文教程查看步驟要領，步驟緊湊、流程合理、操作便捷。同時用戶可以在訓練以外的情況，在教程主頁或者動作庫主頁查看相應的圖文詳解。
keep打造勳章成就係統，與社區模塊連接，來鼓勵用戶長久堅持的進行健身訓練。完成訓練後可以打卡分享自己的訓練動態，根據健身時長獲取相應的勳章，自動發佈到用戶的動態列表中，來鼓勵用戶堅持健身。
（3）keep跑步記錄工具結合健身教程（跑前熱身訓練、跑後恢復訓練），跑步時只需點擊開始，跑步過程結合語音播報，準確的掌握當前的跑步狀況。跑步完成後同樣點擊結束，會記錄包括軌跡地圖、配速、時長、能量等詳細的跑步數據，用戶可以詳盡的掌握自己的跑步信息。
整個操作流程輕盈簡便，數據統計詳備專業，跑步完成可打卡分享動態，與社區鏈接。
3、社區
社區分為「小組+話題+動態」三個模塊。
小組根據興趣、地域、身份、健身目的等標籤進行組織，分為瘦身減脂、健身增肌、跑團、運動生活、飲食、女性、瑜伽、運動打卡，用戶可自行創建小組（需要達到一定的等級），同時也可以自由加入相應的小組。在小組內發佈的動態只會在相應的小組內展示。
話題由平臺制定，並且與訓練記錄相關聯，用戶發佈動態的時候，可以根據關鍵字搜索相關的話題並添加，或者直接在相應的話題主頁添加動態內容。
動態主要圍繞好友關係以及小組展開，展示所關注好友的動態內容以及展示用戶所加入小組的列表。
「社區」以精選動態展示（配合我要上精選活動）以及動態展示為主，輔以「同城」、「達人」滿足多樣化的需求。精選動態內容需主動參與（發佈帶「我要上精選」活動標籤的動態），由編輯推薦上精選動態展示。
精選動態內容以晒「秀身材」為主，女性健身達人用戶為精選動態主要生產者；男性用戶多以參與評論、打氣加油為主，評論區主要以交流健身經驗為主。
四、運營解析
keep的運營活動主要分作「教程製作/飲食菜譜+社區運營+市場推廣」，
1、教程製作
keep教程製作聘請專業的健身教練按照健身目標、不同用戶拍攝不同健身教程視頻，然後結合產品設計製作精良的健身教程。同時和知名運動員合作拍攝一些專業方向的健身教程。
2、社區運營
keep依靠天然的健身工具屬性，能夠吸引到足夠多的有健身需求、健身愛好的用戶，通過健身工具將有共同興趣愛好的用戶聚積到一起，建立以健身為主題的社區。與健身工具緊密連接，擴展用戶的使用場景，增加產品豐富性、提高用戶黏性。
keep的社區運營主要圍繞引導用戶展現優質的內容、如何將優質的社區內容呈現給用戶以及如何幫助用戶便捷的找到感興趣、有意思的人，並且展開社交互動。
3、市場數據
注：App Store排名情況，數據來源ASO
keep在15年2月份上線以來，僅在兩個月之類，就衝到了App Store健康健美分類下前10，並且一直穩居前十。
注：數據來源於 IT桔子
上線三個月100萬用戶，20個月6100萬用戶，兩年5輪融資，keep快速崛起為國內健身行業用戶體量最大的app。
注：keep日活（2016.7.16-2016.9.29）via易觀千帆
通過千帆的數據可以看出在去年7月份到9月日活平均為90萬左右，相對來說8月份日活較低，可能是受炎熱天氣的影響，導致健身活動的減少。
注：keep分時活躍用戶，via易觀千帆
通過易觀千帆的數據可以看出晚上是用戶最活躍的時段，從20:00到23:00是一天當中活躍用戶最多的時段，keep用戶的主要主要場景就是，下班吃完飯休息一段時間後，打開keep跟著教程進行相關的健身活動。
注：keep用戶人均單日使用時長
注；keep用戶人均單日啟動次數
根據易觀千帆的數據，keep用戶的日均啟動次數（2016.04-2016.09數據）平均在2.5次左右，而人均單日使用時長在20分鐘左右，keep用戶的活躍度整體呈上升趨勢。
4、運營迭代
注：數據來源 App Annie
keep自2015年2月4日上線以來，保持平均每月至少一到兩個版本的迭代速度，到目前為止共更新了兩個大的版本2.0.0以及3.0.0，按照更新的速率，即將到來的版本有可能是4.0.0。
注：keep版本更新說明，數據來自 App Annie
keep的1.0版本針對app本身進行優化以及健身工具的優化調整，增加健身記錄、數據等與個人健身體驗相關的功能。同時主要對社區模塊進行完善，優化用戶發佈模塊的功能體驗，持續完善消、互動模塊功能以及體驗。
注：數據來自 App Annie
2.0版本針對健身工具模塊主要新增課程表功能、訓練成就係統，引導用戶更加容易地開始訓練並且堅持下去；社區模塊繼續動態發佈的功能體驗，優化社交互動模塊，幫助用戶尋找到共同興趣、有意思的網友，將更優質的社區內容展現給用戶。
3.0版本是持續迭代時間最長的版本，從16年4月15日發佈3.0版本以來持續迭代將近一年的時間。在健身教程工具的基礎上新增了跑步記錄工具模塊，並對跑步工具進行持續的優化，針對戶外跑步添加相關的訓練課程，在最新的版本增加騎行模塊，繼續豐富健身項目。
注：數據來源於 ASO100
3.0版本也開始佈局並完善商城系統，搭售健身周邊的產品，嘗試商業化變現的方向。同時新增飲食菜譜模塊，滿足健身用戶多樣化的需求，給用戶提供更好的健身平臺。