2018遭遇批片寒冬：淘金樂土不再，超六成批片虧損無一爆款
“超六成批片虧損，大量存貨積壓，版權宣發費用翻番，無一爆款出現……”2018年對於批片市場來說，可謂寒冬之年。這門曾經“一本萬利”的淘金生意也越來越不好做。
去年是進口片的狂歡之年，進口片總票房達到256億，佔比48%。不僅分賬大片《速度與激情8》創下了28億的內地影史進口片票房冠軍記錄，印度爆款批片《摔跤吧！爸爸》更為引進方孔雀山、創世星和發行方華影天下帶來了諸多驚喜，開啟了“印度片狂潮”，《生化危機：終章》突破10億，《天才槍手》《看不見的客人》等黑馬批片更是在豐富市場選擇的同時讓買家以小搏大。
國家電影局數據顯示，截止2018年11月25日，進口片票房佔比不到40%。隨著國產電影的崛起，市場總體趨於飽和，好萊塢分賬大片尚且表現乏力，而作為分賬片的“補充和驚喜”，中小體量居多的批片更是低迷不振。去年批片佔64部，今年已經上映和確定即將上映的批片達到77部，配額限制進一步放寬，甚至被傳言早已“名存實亡”——沒有數量限制，也沒有國別限制。量的提高並沒有帶來質的突破。2016年批片總票房為44億，2017年批片總票房為57億，今年已經上映的75部批片票房剛剛突破30億。
可以看到的是，今年除了批片資深玩家如卓然等，出現了更多傳統影視製片廠與院線的身影，在批片市場上分一杯羹，例如深圳電影製片廠引進《狗狗的瘋狂假期》。
慘淡的扎堆：印度片迎來拐點，日本片動畫扛鼎
由於地域文化相近，以及《摔跤吧！爸爸》等片過往創造的票房奇蹟，從批片國別上來看，印度片和日本片佔據著絕對的數量優勢。另外一些非六大頭部影片，口碑較好的美國獲獎電影也以批片形式引進。歐洲及其他國別影片仍然數量墊底。
去年15部批片票房過億，今年進入“過億俱樂部”的批片僅有8部，基本來自美國、日本、印度，所有批片無一達到5億。如果以2億到3億為較好成績衡量標準的話，只有3部達到了這一標準。美國批片方面，年初的《奇蹟男孩》斬獲1.91億，9月的《阿爾法：狼伴歸途》收穫1.14億。
率先登場並以7.47億領跑印度電影成績的《神祕巨星》由創世星引進，按分賬片模式運作，不在批片之列，小語種分賬片時代來臨，資源進一步向頭部玩家傾斜集中，中小電影公司押注爆款的可能性也越來越小。
印度批片在今年數量達到了9部之多，總體走勢畫出了一道完美的“下降拋物線”：《小蘿莉與猴神大叔》票房2.86億成為今年批片票房冠軍，《起跑線》票房2.1億，《巴霍巴利王2》票房7800萬，《廁所英雄》9460萬，《蘇丹》票房3500萬，《嗝嗝老師》票房1.49億，《老爸102歲》累計票房2940.1萬，原名《護墊俠》的《印度合夥人》將於12月14日上映，印度三大汗之一的阿米爾·汗出演的《印度暴徒》定於12月28日上映。因高度相似的國情、熱血題材引發觀眾共鳴，進而收割票房紅利後，印度批片迎來了題材同質化、觀眾審美疲勞的制約瓶頸。雖然在總體不景氣的局面下，印度批片在“過億俱樂部”中仍然佔據了4席，然而拐點已經日趨明顯。
2016年《你的名字》以5.69億票房名列進口日本電影第一位，眾多批片買手扎堆日本電影，版權費隨之水漲船高。今年作為中日和平友好條約簽訂40週年，兩國政府簽訂，政治上的蜜月反映在文化上則是日本批片在引進數量上位居第一。今年已經確定上映日本批片多達15部。
日本動畫電影方面，儘管日本動畫IP尤其是“火影忍者”“名偵探柯南”“哆啦A夢”等在中國擁有較為強大的粉絲基礎，然而較之好萊塢分賬動畫片的閤家歡定位，受眾固定在二次元群體，很難輻射出圈，票房徘徊在1億左右，今年11月上映的《名偵探柯南：零的執行人》也是剛剛突破1.27億。《哆啦A夢：大雄的金銀島》以2.09億成績成為今年日本批片最好成績。即將於12月14日登陸院線的《龍貓》目前貓眼想看人數為12.6萬，加入“過億俱樂部”基本無懸念。
日本真人電影雖有所突破，金棕櫚大獎獲得者《小偷家族》以9674.7萬票房登頂日本真人電影冠軍，身後是合作發行方華誼強大的宣發實力，但更多日本真人電影最後還是悄無聲息地撲了：“國民老婆”新垣結衣出演的《戀愛迴旋》由入雲端和朗克傳媒以上千萬費用拿下版權，卻僅僅獲得了1853.5萬票房，同名大熱日劇電影版、上影節熱門《晝顏》由檸萌影業引進，卻只收獲1433.6萬票房。9月日本批片扎堆上映，《念念手紀》僅獲447萬票房。
這還是一些激起了微小水花的批片，更多批片則未能擁有姓名：相關數據顯示，有31部批片票房在1000萬以下。當然更慘的是那些淪為積壓庫存品，“幾日遊”也未能成行的批片：例如Infotainment Media(英褔通)早早買下《哭聲》版權，卻一直無法過審。
淘金樂土不再，合拍片是新的解法？
綜合以上案例來看，批片能否取得較好成績雖然受多種因素影響，仍然有跡可循：首先是在國內的知名度和觀影門檻，被譽為燒腦神作的《湮滅》在國內僅6606.6萬票房，《小偷家族》雖為文藝片，但金棕櫚光環加持提高了知名度；
其次是深度共鳴與題材新鮮度，例如主打“催淚感人牌”的《奇蹟男孩》引發普世共情而取得了不錯的成績，批片類型集中於冒險、動物、喜劇、科幻等制約了題材創新，國別扎堆印度日本帶來審美疲勞，《摔跤吧！爸爸》之後熱血體育題材扎堆，眾多公司跟風市場而未能對市場口味變化成功預判；
此外在檔期上，扎堆3月、9月等冷門檔期不一定是最佳選擇；另外，“馬太效應”凸顯，曾經是中小公司淘金樂土的批片日益成為資本的遊戲，宣發預算更大的大公司、在批片領域耕耘多年的資深玩家拿下爆款可能更大。
曾經批片市場上出現了太多神話：泰國的《天才槍手》版權費為50萬美元，票房達2.71億，幕後推手恆業影業一戰成名，僅此一個項目就淨賺過億。這些神話刺激著中國買家扎堆電影節瘋狂採買，中國金主的財大氣粗被國際普遍認知，無形之中抬高了版權價格。
制約批片的除了引進時間差、文化差異、盜版問題、定檔不確定導致宣發被動等因素以外，還有優質片源向頭部集聚、大環境遇冷、自身宣發能力的差異等因素。今年版權費用普遍翻了幾倍甚至10倍，達到千萬級別，宣發費用也高企不下，同樣以千萬級別起跳，競爭不斷加劇，最終票房不到幾千萬只能血本無歸。此前娛樂獨角獸在採訪《小偷家族》版權方路畫影視董事長曹佳時，提到了中國買家扎堆戛納競價的現象。“當中甚至出現了一些亂象，例如買片再高價轉賣的二道販子，而日本業界發現了這些問題就難有下次合作。”
批片同分賬片一起，共同承擔著市場調節的作用。當某個檔期國產影片表現乏力時，就會有一批庫存批片被拿來填補空檔。業內人士表示明年國產片產量和質量下降的情況下，可能有更多批片湧入。今年批片的慘淡會為明年批片市場理性降溫嗎？
隨著中國資本更多出海，在項目前期即已深度介入，純粹意義上的批片已經越來越少，漸有向合拍片轉型之勢。《血戰鋼鋸嶺》的投資方中出現了熙頤影業的身影，《神祕巨星》出現了中國資方孔雀山影業的身影。從源頭降低風險，全程把控，投資更大但更為穩定的合拍片或許是新的解法。