Game Boy誕生三十週年,任天堂攜手騰訊破冰中國市場
今年是任天堂掌上游戲機Game Boy誕生30週年。對很多80後90後(尤其是男生)而言,Game Boy是童年時期的重要的快樂源泉。
遺憾的是,給全世界的孩子帶來歡樂的任天堂並沒有進入中國市場。
如今,這一現狀終於以來改善的契機。
騰訊任天堂強強聯手
據報道,任天堂將通過與騰訊合作的方式,正式踏足中國遊戲市場。
廣東省文化和旅遊廳的發佈的內容正式了這一消息。
騰訊代理任天堂遊戲的新聞傳出後,任天堂的股價在4月19日飆升逾14%,創下自2018年10月18日以來的單日新高。
Nintendo Switch是任天堂的明顯產品,這款遊戲機發售於2017年。
目前,全世界範圍內已經售出了逾3200萬臺Switch遊戲機。
2017年,Switch力壓iPhone X,當選《時代》評選的2017年十大數碼產品之首。
此前,中國內地玩家只能通過非正式渠道購買Switch。
淘寶京東等電商網站售賣上的Switch通常都是海外版本的遊戲機,這意味著無法保修。
更重要的是,電商網站上的商戶參差不齊,產品質量不能保證,存在買到翻新機的可能性。就算機器是正品,往往也明顯超過實際價格。
騰訊代理任天堂則意味著內地玩家有了購買Switch的官方渠道。
任天堂二次入華
2014年遊戲機禁令接觸之後,索尼和微軟反應迅速,在中國成立了合資公司,銷售各自的遊戲主機。
任天堂卻遲遲沒有動靜,雖然時不時就會出現有關入華的傳聞,但任天堂似乎對中國市場不感冒。
事實上,任天堂早年曾經進入過中國市場,但因為業績相當不理想,又退出了中國。
2002年,任天堂與國內公司神遊科技合作,推出了神遊機,小神遊GBA以及小神遊SP等任天堂遊戲機中國版。
然而,由於國內遊戲機市場不發達,加上盜版氾濫,任天堂第一次入華以失敗而告終。
進入中國的嘗試失敗以後,任天堂對於再次進入中國市場持非常謹慎的觀望態度。
2018年4月的簡報會上,任天堂總裁谷川俊太郎表示,雖然很想進入中國市場,但此事有很大的難度,一方面是政策法規,另一方面則是中國主機市場容量很小。
各取所需
國內的主機遊戲玩家對騰訊代理任天堂一事態度很複雜。
從正面角度來看,騰訊貴為國內第一遊戲大廠,財大氣粗,資源豐富,其實力能用在普及Switch上再好不過了。
然而,同樣也有不少玩家對騰訊代理任天堂有著強烈牴觸心理。
在他們看來,騰訊代理的遊戲多半會帶上幾分氪金(網絡遊戲中的充值模式)遊戲的色彩。
不過,騰訊的遊戲早已登錄Switch平臺,2018年8月,《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》登陸 任天堂自家平臺eShop。
騰訊和任天堂合作可謂是優勢互補,各取所需。
騰訊有著雄厚的資金和財力,任天堂有超強的遊戲原創能力。騰訊渴望開拓海外市場,而任天堂是世界一線遊戲大廠,在全球範圍有著廣泛的基礎。任天堂希望進入中國市場,騰訊恰好是中國最大的遊戲廠商。
騰訊與任天堂的合作看上去是天作之合,可實際上並沒有那麼樂觀。
中國主機遊戲市場遠不如歐美日地區成熟,長達14年的遊戲機禁令更是讓加劇了這一形勢。
據《2018年中國遊戲產業報告》顯示,中國主機遊戲市場銷售額僅佔國內遊戲市場的0.5%。
與歐美日不同,PC遊戲和手機遊戲才是國內遊戲市場的主流,主機遊戲在國內只能算是小眾群體。
任天堂在未來中國市場的業績面臨著不小的考驗。
總體來說,騰訊代理任天堂不失為一個好的開始,任天堂的加入也為國內主機市場加入了大量新鮮血液。