根據華爾街日報報導，任天堂擔心玩家們在手游上的內購花太多錢，將有損任天堂的品牌形象，因此他們要求合作推出手遊的公司，包含 DeNA 以及 CyberAgent 等等，調高遊戲內物品的掉落機率，讓玩家們有更好的遊戲體驗。
根據華爾街日報指出，任天堂推出手遊最主要的目的，在於希望有更多的消費者通過手游來認識任天堂，進而讓這些人去購買任天堂的主機與遊戲，因此任天堂對於手遊中如果道具的掉落率過低將會影響到玩家對任天堂的觀感與商譽感到特別重視。
以他們與 Cygames 合作推出的《失落的龍約》為例，遊戲推出初期曾有部分道具掉落率過低，任天堂就因此要求他們提高物品的掉落率。根據 Cygames 的一名內部員工表示：“任天堂對於從手遊獲取暴利沒什麼興趣，如果我們自己來營運的話，可以賺得比現在還多。”
不過，這並不代表任天堂對手遊市場不感興趣，任天堂社長古川俊太郎就多次表示，希望手機遊戲未來也能成為公司的主要收入來源之一，目標是每年有 1000 億日圓的收入，希望能夠擴大手機遊戲的業務。2017年任天堂曾推出《火焰紋章:英雄》，這款遊戲在世界廣受歡迎，2018年全球吸金高達2.3億美元。
任天堂就預計於今年夏季推出《馬里奧賽車Tour》與《馬里奧醫生世界》兩款手遊，《塞爾達傳說》系列的手遊據說也正在開發當中，隨著越來越多的知名 IP 進入手遊市場，就看已經是主機市場龍頭老大的任天堂，能否同樣在百家爭鳴的手遊市場中殺出一片天，取得他們預期的成功吧。
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