任天堂要做遊戲手機，晚節不保還是真未來？

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對於任天堂，或許有些人會陌生，但提到超級瑪麗，任誰腦海中都能閃過一個胖胖的，戴著紅色帽子，踩烏龜頂蘑菇的身影。

即便是現在，魂鬥羅、雙截龍、坦克大戰等遊戲的背景音樂響起，8090後們便一秒穿越，回到了那個黑白彩色電視屏幕下，兩個小夥伴拿著手柄，一堆人圍在旁邊的日子。這或許是一代人的童年回憶中，最無憂無慮和最美好的時光。

1985年出品的《超級馬里奧兄弟》正是任天堂眾多著名遊戲系列之一，迄今多個版本合共銷量已突破5億4000萬套，也是任天堂有史以來打造的最為經典的遊戲IP。

早在1949年，任天堂還是一家名為“任天堂骨牌”的花紙牌工廠，且正瀕臨倒閉。

年僅22歲的山內溥接手後，力挽狂瀾，守住了搖搖欲墜的任天堂。

一番大清洗之後，這個年輕人一度將任天堂在花牌行業推到高潮。在對行業天花板有了明確的認知之後，山內溥開始愁莫新的增長點。

於是自60年代起，任天堂就開始了多元化經營的探索。在進入遊戲行業之前，也經歷過眾多獵奇嘗試，比如速食行業、出租車行業，甚至還有黑歷史之一的愛情酒店業等等。

但這些嘗試並不成功，更糟的是，紙牌行業在日本陷入了空前的低谷，於是，任天堂遇到了發展歷史上最大的一次危機。

1966年的一天，窮途末路的山內溥，盯著一個員工發明的奇怪玩具想了很久，他在這個玩具上面看到了任天堂浴火重生的希望。於是，被命名為“超級怪手”的玩具誕生了，在市場上一炮而紅，成為任天堂玩具史上最成功的作品。

至此，任天堂終於有了遊戲的基因。而後，通過各種千奇百怪、趣味無窮的玩具迅速崛起的任天堂，終於在1977年，將目光放在了電子計算機產業。

進入電子遊戲行業的任天堂，可以說一路高歌走在行業最前端。從家用機到掌機；紅白機到Wii；從曾經火爆全球的GB（GameBoy）系列再到如今大紅大紫的NS（Nintendo Switch），任天堂不僅生產出世上銷量最好的掌上游戲機，還締造了多個遊戲史上堪稱經典的人物和遊戲：如馬里奧、大金剛，如《塞爾達傳說》《精靈寶可夢》。

任天堂已經在全球銷售超過20億份遊戲軟件，一直維持著20%以上的利潤率，在日本的大企業中是絕無僅有的。

如今，身為全球電子遊戲業三巨頭之一的任天堂早已功成名就，但任天堂卻似乎沒有安享晚年的打算。

去年一月份，任天堂正式公佈Nintendo Labo，玩家可以將自己的Switch設備插到一個個形狀各異組裝簡單的卡牌紙盒中，從而實現不同的體驗模式，例如帶來鋼琴、釣竿、賽車、機器人等不同體驗。用幾塊硬紙板，把Switch玩出了逆天高度。

而最近又有媒體表示，早前無意涉足智能手機行業的任天堂，似乎有些“回心轉意”了。

刷到這條新聞，作為任天堂的鐵粉就不得不碎碎唸了：堅守在遊戲界不好嗎，繼續為些遊戲宅們創造福利不行嗎？跑去做手機硬件，跨界這麼狠不說，還一腳跨到水極深的手機領域，萬一受挫，可是晚節不保啊。（終於體會到了鹿晗吳亦凡粉絲的心情，真怕玩砸了。）

任天堂要研發遊戲手機，不如升級推出個switch 2，任天堂賣得踏實，我們也買的踏實。

之所以不看好，因為目前來看整體的手機市場都很低迷，即便在市場存量增量都非常高的中國市場都是如此。

在全球智能手機市場環境中，中國市場扮演著重要角色，擔負著智能手機市場的增長引擎。但在經歷了近10年的野蠻增長後，當下國內手機市場顯然已經明顯進入疲態。小米雷軍的“生死看淡”，錘子羅永浩的黯然謝幕，華為在國外的四處碰壁，以及藍綠OV手機被批評沒有核心技術，大家日子都不好過。

事實上，自2017年以來，智能手機市場便有停滯不前的趨勢，發售量開始下滑。尤其在2018年，整個銷售量更是徹底低迷化。據國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2018年度，中國智能手機市場出貨量約3.98億臺，相比2017年，整體同比降幅高達到10.5%。

智能手機市場觸頂，一點兒也不令人意外。

在智能手機普及發展的十年裡，紅利期已過，市場趨於飽和。且對於普通用戶而言，現有的通信技術更迭進步越來越不明顯，換機需求和慾望降低，出貨量觸頂回落是必然的。

市場頹勢盡顯，搞咩手機啊。

10.5%的出貨量縮水，就意味著更多的手機賣不出去，手機廠商就不得不考慮降價銷售的方式處理商品積壓問題。而降價售價無疑是一種冒險，不僅會對手機品牌價值造成影響，還有可能對新型手機面世造成衝擊，畢竟誰也不想掏空腰包買了一部手機，還沒過新鮮勁兒就看到官網寫著直降500元的標語。

沒錯，要舉的栗子就是最近熱搜的常客蘋果，如今迎來今年了的第四次降價。令人震驚的是，在某電商平臺上新款iPhone最大降幅甚至達到2300元！

並且，不僅手機，蘋果其他的多款硬件產品均有降價，而恰巧在前兩天有外媒曾報道，一位在特斯拉負責動力系統的高管跳槽蘋果。將這兩條消息聯繫在一起，不免產生聯想：蘋果這是想騰出倉庫來，大規模生產電動車了嗎？

造不造車放一邊，總之，蘋果在中國市場目前所處的局勢，還真是在危險的邊緣試探。

近幾年，國產手機廠商競爭力逐步走高，頭部效應越發明顯。從IDC報告中給出的數據來看，當下蘋果整體的市場份額已經跌下神壇，跌落至第五名，而前四名華為、OPPO、vivo、小米均為國產廠商。在現有手機產品功能趨於同質化的局面下，這個格局未來一段時間內或將不會出現太大變動。

就在這個整體市場低迷，頭部效應明顯的非常時期，老任還想要跳出來插上一腳，真不知應不應該佩服的你的冒險精神了。是嫌switch出貨少？還是遊戲賣得太便宜？（這裡要吐槽一下switch上買幾個遊戲都能換臺新機子了！）

遊戲手機，風口還是泡沫？

也許有人認為，正是這樣的時候，更需要創新來破局。

當下手機同質化嚴重確實是一個不容忽視的事實，需要創新來打破。但遊戲手機並不能成為打破僵局的下一個風口，成為泡沫的可能性更大。

先來簡單回顧一下游戲手機的前世今生。

遊戲手機，顧名思義，兼具普通手機功能並專門為運行遊戲設計製造出來的手機。一般集成或配備有遊戲按鈕或手柄，其軟硬件都為運行遊戲而經過優化，形似掌上游戲機，但分類為手機。

遊戲手機其實對大多數80、90後來說並不陌生，相信有很多人都能回憶起諾基亞時代諾基亞N-Gage獨特的身影。

N-Gage發佈於2002年，而2001年任天堂風靡全球的掌上游戲機GBA問世，N-Gage也是諾基亞對當時遊戲掌機潮流的一種迴應。遺憾的是這款產品最終以銷量低迷草草收場，雖然這款產品不是發佈最早的遊戲手機，不過也可看做是遊戲手機的雛形了。

2005年的CES展會上，LG展示了翻蓋後能變成遊戲機的KV3600。鍵盤兩側不僅各添加了一組方向鍵，還配備了新鮮時髦的加速度傳感器，用戶可以在玩某些遊戲時通過傾斜手機來控制遊戲內物體。

不過這款手機僅在韓國市場獨家銷售，且僅支持CDMA網絡，很快就被人們遺忘。LG KV3600發佈一年後，三星推出了設計理念類似的機型SPH-B5200，同樣以失敗告終。

2011年，與任天堂相愛相殺的索尼出手了。CES上索尼愛立信發佈了第一部電容觸屏遊戲手機——Xperia PLAY。在普通安卓機的基礎上，Xperia PLAY增加了實體PS遊戲按鍵，並以側向滑蓋的方式藏到了機身中，整體機型酷似索尼遊戲掌機PSP Go。

而不巧的是，當年因為受到iPhone為首的傳統全觸控手機的衝擊，Xperia PLAY的小眾設計並沒有在那個時代的手機遊戲中體現先出優勢。雖然市場反響不佳，但卻是給一些遊戲達人留下了美好的回憶。

到此為止，遊戲手機發展初期由於環境、技術、傳播度等多重限制下，始終沒能在手機市場掀起太大波瀾。

直到2017年，國內手遊市場迎來爆發期。手遊因其下載時間短、利用碎片化時間，以及隨時隨地的便攜性，其市佔率從2011年的 11.6%逐步增長到 2017年的65%，市場規模達到1162億人民幣，一時間成為千億級的遊戲市場風口。而手遊市場的野蠻生長，也讓觀望已久的遊戲硬件廠商，看到了再次遊戲手機翻盤的機會。

2017年，傳統遊戲硬件廠商雷蛇就依靠這個機會推出了自己的第一部手機Razer Phone。時隔6年，雷蛇的出現又一次重燃了遊戲手機市場的戰火。

2018年，4月13日到6月6日的不到2個月內，黑鯊、努比亞紅魔、ROG Phone、榮耀Play四款重磅遊戲手機扎堆發佈，瞄準了大紅大紫的電競手遊市場。綜合來看，新一代遊戲手機相比之下，更注重芯片、屏幕畫面、揚聲器、續航、散熱等硬件性能的體驗，這對於手遊愛好者來說，無疑更具吸引力。

但這個吸引力足以成為風口嗎？答案很明顯。

首先，從性價比上來看，雷蛇、華碩等電競遊戲手機價格昂貴，與之配套的配件選購又要多花一筆血汗錢。狠下心花了錢，買回來卻發現與三星、蘋果等高端機型的性能沒有太大差異。主要區別在於前者炫酷的外形設計、超大存儲等，但就當下更青睞極簡設計的年輕人的來說，這些優勢似乎就可以忽略不計了。

此外不要忘了，除了手機，還有想“偷偷去造車”的蘋果。客觀評價，iPad mini第五代可以說是真的強，無論從設計、屏幕、流暢度、體驗度，以及遊戲生態來看，iPad mini 5無疑比遊戲手機更有優勢。

再次，從消費者需求來看，智能手機已然處於一個即將“返祖”的階段。大眾已經很難被廠商變著花樣增加的手機新功能打動，甚至有些覺得過於花哨。既然普通手機已經能滿足現有需求，為什麼還要專門去買一部提升不了更多體驗的手機呢？

最後，回到任天堂本身去看。不得不承認，當看到外媒製作的任天堂智能手機概念圖時，嘴裡還唸叨了幾句：真香。

不過，從日本人對手機和遊戲機的態度和看法來講，任天堂遊戲手機不適合本土化發展。如果瞄向海外市場，與遊戲機、遊戲IP的聯動必不可少，但這也意味著對手機的硬件系統需要更高標準的要求。

所以說，如果任天堂真的下定決心要挑戰一下，憑藉其以往出奇制勝的經驗，冒險一試，未嘗沒有機會，但道路必然坎坷，得做好長期艱苦奮鬥的準備才行。