'雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理'

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雀巢,麥當勞和Virgin Media是第一批參與Jicwebs區塊鏈試點計劃的品牌,他們希望通過區塊鏈技術,提高數字廣告的信任度和透明度。簡單點說,就是讓媒體少刷點量,也能更多保護一點用戶的隱私。防止媒體藉著廣告主的名義,也拿到了用戶的個人數據。


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雀巢,麥當勞和Virgin Media是第一批參與Jicwebs區塊鏈試點計劃的品牌,他們希望通過區塊鏈技術,提高數字廣告的信任度和透明度。簡單點說,就是讓媒體少刷點量,也能更多保護一點用戶的隱私。防止媒體藉著廣告主的名義,也拿到了用戶的個人數據。


雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理


Google和Facebook等承載越來越多的內容和流量,並且他們擁有客戶的個人信息,特別是當下移動設備如此普及的情況下,品牌商非常希望通過他們進行精準的廣告投放,實現廣告內容直達終端。但放棄人工編輯模式,過多依賴自己的算法和數據分析對品牌商的廣告進行投放,造成了,廣告會放在很多不利的信息或者是視頻內容旁,而品牌商則一無所知。

區塊鏈在營銷領域的出現並非偶然,它創造的是一種傳輸價值信用的系統,引領我們從信息互聯網向價值互聯網時代發展。根據Gartner技術成熟度曲線,區塊鏈正經歷期望膨脹期,區塊鏈1.0階段還有很多問題需要解決,2.0階段智能合約目前也無法全部實現。區塊鏈和去中心化技術,能夠幫助廣告營銷實現品牌商的價值和利益,減少中介結構帶來的無效影響,而又不會像之前簡單的數字廣告那樣給品牌商廣告的關聯內容造成困擾。不過,這還需要很長的時間和市場認知過程。


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雀巢,麥當勞和Virgin Media是第一批參與Jicwebs區塊鏈試點計劃的品牌,他們希望通過區塊鏈技術,提高數字廣告的信任度和透明度。簡單點說,就是讓媒體少刷點量,也能更多保護一點用戶的隱私。防止媒體藉著廣告主的名義,也拿到了用戶的個人數據。


雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理


Google和Facebook等承載越來越多的內容和流量,並且他們擁有客戶的個人信息,特別是當下移動設備如此普及的情況下,品牌商非常希望通過他們進行精準的廣告投放,實現廣告內容直達終端。但放棄人工編輯模式,過多依賴自己的算法和數據分析對品牌商的廣告進行投放,造成了,廣告會放在很多不利的信息或者是視頻內容旁,而品牌商則一無所知。

區塊鏈在營銷領域的出現並非偶然,它創造的是一種傳輸價值信用的系統,引領我們從信息互聯網向價值互聯網時代發展。根據Gartner技術成熟度曲線,區塊鏈正經歷期望膨脹期,區塊鏈1.0階段還有很多問題需要解決,2.0階段智能合約目前也無法全部實現。區塊鏈和去中心化技術,能夠幫助廣告營銷實現品牌商的價值和利益,減少中介結構帶來的無效影響,而又不會像之前簡單的數字廣告那樣給品牌商廣告的關聯內容造成困擾。不過,這還需要很長的時間和市場認知過程。


雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理


雀巢,麥當勞和Virgin Media這些品牌能這樣勇敢的下水,與他們各自的媒體代理商的強烈推動有關係,他們的代理商是Zenith,OMD UK和Manning Gottlieb OMD。

這個試點將會持續到今年的年底,評估區塊鏈或分佈式分類賬技術如何幫助解決在線廣告行業面臨的信任,透明度和低效率問題。

試驗的下一個階段將用來幫助雀巢,麥當勞和Virgin Media優化供應鏈並提高運營效率。Jicwebs希望在項目開發和供應鏈映射完成後宣佈更多合作伙伴品牌,出版商和技術供應商。

Jicwebs已與倫敦的科技公司Fiducia合作推動此項計劃。如果成功,Jicwebs將考慮在2020年之前面向市場推出基於此項技術的新產品。並拓展新的應用方向。

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雀巢,麥當勞和Virgin Media是第一批參與Jicwebs區塊鏈試點計劃的品牌,他們希望通過區塊鏈技術,提高數字廣告的信任度和透明度。簡單點說,就是讓媒體少刷點量,也能更多保護一點用戶的隱私。防止媒體藉著廣告主的名義,也拿到了用戶的個人數據。


雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理


Google和Facebook等承載越來越多的內容和流量,並且他們擁有客戶的個人信息,特別是當下移動設備如此普及的情況下,品牌商非常希望通過他們進行精準的廣告投放,實現廣告內容直達終端。但放棄人工編輯模式,過多依賴自己的算法和數據分析對品牌商的廣告進行投放,造成了,廣告會放在很多不利的信息或者是視頻內容旁,而品牌商則一無所知。

區塊鏈在營銷領域的出現並非偶然,它創造的是一種傳輸價值信用的系統,引領我們從信息互聯網向價值互聯網時代發展。根據Gartner技術成熟度曲線,區塊鏈正經歷期望膨脹期,區塊鏈1.0階段還有很多問題需要解決,2.0階段智能合約目前也無法全部實現。區塊鏈和去中心化技術,能夠幫助廣告營銷實現品牌商的價值和利益,減少中介結構帶來的無效影響,而又不會像之前簡單的數字廣告那樣給品牌商廣告的關聯內容造成困擾。不過,這還需要很長的時間和市場認知過程。


雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理


雀巢,麥當勞和Virgin Media這些品牌能這樣勇敢的下水,與他們各自的媒體代理商的強烈推動有關係,他們的代理商是Zenith,OMD UK和Manning Gottlieb OMD。

這個試點將會持續到今年的年底,評估區塊鏈或分佈式分類賬技術如何幫助解決在線廣告行業面臨的信任,透明度和低效率問題。

試驗的下一個階段將用來幫助雀巢,麥當勞和Virgin Media優化供應鏈並提高運營效率。Jicwebs希望在項目開發和供應鏈映射完成後宣佈更多合作伙伴品牌,出版商和技術供應商。

Jicwebs已與倫敦的科技公司Fiducia合作推動此項計劃。如果成功,Jicwebs將考慮在2020年之前面向市場推出基於此項技術的新產品。並拓展新的應用方向。

雀巢與麥當勞 推區塊鏈廣告和供應鏈管理

在線廣告行業一直受到信任和透明度問題的困擾。今年早些時候,寶潔公司首席營銷官Marc Pritchard 就強烈呼籲廣告行業創建一個新的數字生態系統,並承認品牌已經“ 被大數據所淹沒,並受到算法的威脅”。

麥當勞高級媒體和預算經理Kat Howcroft表示:“這項技術讓我們有機會看到我們對數字供應鏈投資的真實透明情況。我們也渴望瞭解這可能對我們的潛在影響。投資回報率和效率。”

廣告本質上是廣告主(advertiser)和媒體(publisher)的合作,以達到吸引用戶的目的。現實世界中,大多廣告主和出版商都不會直接找到對方,因為除了一些大客戶外,這樣操作不具現實性。他們通常由一些廣告平臺連接,比如google adsense等。

用戶的關注是有價值的,但是這部分價值在不透明的市場中沒有得到合理的定價,其價值被流量控制方如Google和Facebook奪取了。

目前市場上有數百個傳統的本地和全球廣告網絡。而在其中,谷歌和Facebook是主要的參與者,佔據絕對主流地位。這兩家公司都支持他們自己的廣告網絡,像谷歌和Facebook這樣的公司在業內率先爆發,是受益於互聯網的中心化基礎架構。

他們掌握了大量的用戶群體,收集了大量終端用戶的數據,因此在廣告商中很受歡迎,從而使得它們成為廣告客戶和廣告出版商之間的中間人。儘管他們提供的服務十分便利,但它們是建立在一個不透明的系統之上,這個系統足夠隱藏一些讓人擔憂的缺陷。

中間商既扮演著廣告發布平臺的角色,又扮演聯通廣告主與廣告發布商之間平臺的角色。廣告主沒有一個透明的方法來衡量廣告的效用時,廣告主會產生金錢浪費,而當今大量存在的廣告機器人會加劇這個問題。

與廣告主一樣,廣告發布商也承受著這種系統的後果。從小的博客到發行量大的出版產品,那些在他們自己網站上幫中間商託管廣告的人得不到足夠的利潤,因為廣告巨頭(中間商)使用他們偏倚的數據和寡頭壟斷來增加自己的收入,拿走了這部分利潤。通過區塊鏈技術,可以瓜分掉中間商這塊巨大的蛋糕,使廣告主、媒體和用戶三方受益。

區塊鏈技術還可解決傳統互聯網廣告中用戶畫像的問題。用戶畫像,即用戶信息標籤化,就是企業通過收集與分析消費者社會屬性、生活習慣、消費行為等主要信息的數據之後,運用大數據技術抽象出一個用戶的商業全貌。

傳統互聯網每一個現存的廣告網絡都有不同的衡量尺度,這使得網絡調查報告成為廣告主和出版商的一大頭痛難題。例如,一份報告可能會關於點擊率,而另一份報告側重的是無效點擊,第三份報告可能與點擊毫無關聯,完全從另外一個尺度來進行衡量。

這種情況妨礙了廣告主對結果的交叉檢查,無法在全網使用統一的關鍵表現指標進行統一,從而影響追蹤廣告支出投資回報的準確性。基於區塊鏈技術,廣告商可以很容易地追蹤每一個點擊、查看並驗證一個活動的每個組成部分(參與者、廣告位、印象和點擊等等)。而因為區塊鏈自身的特性,鏈上存儲的信息是分散化的、去中心化的,因此很難被佔用或操縱,因此廣告商支付的是實際產生的結果費用。

現有互聯網網絡是由用戶信息,瀏覽記錄,消費習慣等作為數據基礎進行分析得出用戶畫像,再進行精準的廣告營銷。而這其中因為用戶數據直接關聯人性,與財務數據不同,是具有一定的欺騙性的,所有會導致一部分用戶畫像的錯誤。

那麼廣告主通過傳統互聯網精準畫像的結果進行精準投放的時候,可能會投放到不感興趣的用戶人群。雖然如Google,Facebook般的熱門的廣告網絡在對用戶投放廣告的時候經過了少許的控制和徵求同意的行為,但這種功能十分的有限,大量的選項不被終端用戶所知曉。

此外,它直接將廣告主發起的目標參數進行鎖定,用這些參數來定義用戶人群,而這種情況就會出現一定問題,如果廣告商在定義這些廣告時犯了一個錯誤,參數出現了一些小偏差,那麼廣告就會被傳播給那些對它不感興趣的人,並且用戶可能不願意看到它,從而產生反感,產生負面效果。

同時,用戶對太過侵入性或者不相關的廣告感到厭倦,會傾向於自發選擇安裝廣告攔截器,對廣告進行攔截。除此之外,用戶還容易出現廣告盲區,即有意或潛意識地忽略任何類似廣告或橫幅的視覺信息。這兩種現象使得廣告無法傳達到目標消費者,從而給廣告商造成了收入損失。

區塊鏈技術可對用戶實現精準畫像。區塊鏈將數據維度提升了一層,可以實現多維度數據的交叉對比分析,提升了數據質量,這將提升用戶畫像的準確度。

同時,在鏈上,每一個用戶都有自己的配置文件,可以精確地描述他們的興趣和偏好。這個配置文件將確保消費者只看到與他們相關的廣告。

對於廣告商來說,這意味著更精確的目標,在設置廣告時出錯的機會更少,投資轉化率也更高。同時,精準的用戶畫像可使得廣告商、出版商向用戶提供精確定向的非侵入式廣告。通過這種方式,最終用戶將看到的廣告是符合他們感興趣的習慣。同時還可為廣告客戶提供儘可能多的符合喜好的廣告視覺設計。

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