蘋果在前幾天的WWDC大會上發佈了AR開發者計劃，正式進入AR戰場，另一邊，FacebooK也正計劃建立自己的AR生態，一場AR圈的大戰看似即將開始，然而這次Facebook幾乎沒有勝算，因為在蘋果設備生態中，AR所依賴的軟硬件基礎設施都被蘋果牢牢掌握著，蘋果不會允許Facebook在自家院子裡任性發力。
無論實力再強，Facebook首先只是蘋果生態的一部分，首先，蘋果不允許Facebook在APP中再建立起一個分發AR原生應用的次級生態，從而與蘋果的AR戰略形成競爭關係。
另外，如果Facebook退而求其次，讓AR落地於自己的HTML5平臺，也同樣充滿風險。AR不同於以往的頁面遊戲，HTML5會極大限制AR應用調用設備計算能力的權限，並且由於HTML5隱藏在Facebook平臺的深處，用戶體驗也會很差，因此指望HTML5來實現AR可能是一步死棋
這次蘋果在AR領域的節奏大概出乎了Facebook的預料，之前Facebook對自己在AR領域的能力一直很有信心，今年三月份，Facebook發佈了AR開發者計劃，希望憑藉自己在開發者中的強大號召力開發出一批AR交互式應用，然後通過Facebook的全球社交網絡完成AR體驗的分享，而蘋果的入場，讓Facebook實現這一計劃變得困難重重。
蘋果的進入打亂了Facebook佈局AR的節奏
另一方面，對於AR開發者說，蘋果也成了比Facebook更好的歸宿，蘋果在AR計劃中為開發者拋出了諸如“最大限度的數據開放”、“最大限度的計算能力調用權限”等誘人條件，而Facebook所能提供的支持則充滿不確定性，一旦未來Facebook以用戶體驗為名壓縮對AR的支持力度，開發者的努力將瞬間打水漂。
Facebook現在面臨的尷尬首先和AR的整體發展水平有關，在足夠輕便的AR眼鏡出現之前，移動設備幾乎是AR實現的唯一選擇，而掌握著移動硬件和iOS的蘋果在發展AR上有著更高的自由度，因此將成為AR紅利的第一批收割者，在這種明顯的劣勢下，Facebook發展AR的下一步策略值得期待。
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