設計中最大的困惑，莫過於對標誌的設計要素或設計原則的掌握和運用了。
標誌設計的三大要素：
一、設計的速度。就是在現代生活節奏快速的情況下，標誌設計要一目瞭然，簡練明確。
二、設計的準確性。也就是設計公司的作品反映內容的準確性，標誌設計必須反映公司、集團、商社、商品的性質特點。
三、設計的信息量。就是設計需反映內容的廣度和深度。
我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形設計不美，有些黑白不勻，總之是不符合設計的形式法則和造型規律，這樣就使標誌設計喪失了藝術感染和視覺衝擊。
設計標誌如商標和徽志要考慮一些重要原則。
下面試探討幾個設計要點：
一、設計標誌的識別性。標誌設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若設計公司的標誌作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特徵而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
二、設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，標誌設計亦如是。原創的標誌必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入設計創意，推陳出新。
三、設計的時代性。標誌設計不可與時代脫節，使人有陳舊落後的印象。現代企業的標誌，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
四、設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映於機構的歷史背景，產品或服務背後的文化根源，與市場的範圍和對象等。標誌可具有明顯的地域特徵；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方。
五、標誌設計的適用性。標誌設計須適用於機構企業所採用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的侷限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設設計作品具有更好的適用性。
設計公司創作出的好的標誌設計，基本上需具備三大精神：
一、設計的主張性。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，並以最合適的題材來作為創意的表現 ，最後形成企業獨有的價值與文化。
二、設計的國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。
三、設計的力動性。設計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標誌已不能成為企業經營的象徵。如何將現代的訴求表現在標誌上，則非力量與動感不可。
標誌設計必須具備廣度、高度及長度３個要素：
一、設計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存摺、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設計看板應用時非常漂亮 ，但一旦用在存摺或卡片上，就糊成一團，這樣的標誌設計就是不好的，必須能在企業所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的標誌設計。
二、設計的高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、設計的長度。指的是時間的延展性。即：一個好的設計公司，它所創做出的作品，不能才兩三年，就被人認為是陳舊過時的設計，而是必須能與企業共存、發展。因此標誌設計最少要具備10-20年的適用性才行.。
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