文/葉玲紅 圖/Google 什麼樣的圖形是一個好圖形？本文從理性和感性的角度進行論述：怎樣利用視覺的潛力結合圖形設計，讓圖形的傳播信息更有效。
人的眼睛在觀看圖形時不是單純的視覺活動，它伴有經驗、聯想等。受圖形設計的視覺流程等各方面的影響，要儘可能使設計的圖形能讓受眾的眼睛在最短的時間內接受信息、留下很深的印象、產生聯想並體會創意者的畫外之音，從而達到表意與會意的高度統一。筆者認為，圖形能否挖掘視覺的這些潛力應該成為圖形設計的要義。要根據理性拓展感性，挖掘受眾視覺的生理和心理的潛力，從而達到設計的目的，使圖形的表義和視覺的會意達到高度的統一。
視覺的潛力
一切知覺中都包含著思維，一切推理中都包含著直覺，一切觀測中都包含著創造。人的眼睛能接受信息、加工信息、傳遞情感，並構建新的東西。先是感官對圖形的感覺，繼而是大腦理性思維活動對經驗的加工，隨後才有經驗和思想在記憶中的儲存。一個正常人的大腦儲存的信息80%來自眼睛，眼睛又是心靈的窗戶，大腦中很多祕密的東西由它直接傳達出來；眼睛是加工廠，它能把對象加工、組織成有意味的視覺形象和視覺概念。
視覺的生理特徵
①視覺所把握的空間是有選擇性的，比一般的物理空間要更簡化、更概括，即為視覺簡化律所說：“人的眼睛傾向於把任何一個刺激式樣看成已知條件所允許達到的最簡單的形狀。”越具有獨特性質、越是簡單的東西，視覺越容易把握。
②視覺對衝擊力強的圖形接受得快、印象深刻。視覺空間和物理空間是有差別的。在視覺空間中，層次多的圖形比層次少的圖形衝擊力弱。三維的圖形、縱深感強且很厚的圖形、邊緣輔助空間很多的圖形衝擊力相對也弱。
③物理學中熵的原理中提出:“一切物理活動都可以被看作是趨向平衡的活動。”視覺最基本的需要是尋求平衡，而且要打破平衡又不斷地促成平衡的平衡，有運動感的平衡。既需要各因素的平衡協調，又要有互相分離、傾向於位移。 推薦閱讀： 幾何圖形！在平面設計中的視覺效果
視覺的心理特徵
①視覺在注意廣告時伴有經驗與聯想。視覺伴有的聯想有相似性聯想和連帶聯想，其中相似性聯想對圖形設計尤為重要。相似性聯想包括結構之間構造相同產生的聯想、客觀世界和心理世界相同表現性所產生的聯想、某些屬性中體現的同一性產生的聯想(強度和響度、簡單性和複雜性、流暢性和阻塞性、安靜性和騷亂性等)。
②視覺活動是有目的地探尋一些突出特徵、事物的本質的活動。新穎獨特、引人注目是圖形快速有效地傳達特定信息的基本要求。新穎獨特要恰到好處,要把握“度”,分析角度要獨到，但不能怪。否則,讓人家很難把握圖形實質。
③視覺對準確表達事物實質的圖形接受得快，對事物的特徵、性質表現得越充分、越準確、越強烈,視覺對它的把握就越快，接受得也越快。圖形設計的目的是視覺傳達。所以，我們要根據視覺的科學道理來進行設計。也只有感性和理性高度結合，才能設計出好圖形。
如何挖掘圖形設計的視覺潛力？
①圖形要有原創性和獨特性，一幅新的圖形設計，別人沒看過,很想看個究竟。關鍵就在於出新。
②圖形設計要簡潔，儘量把自己的思路提煉到接近符號化的語言，讓它成為具有某種精神特質的非常簡潔的圖形，很快吸引視覺感知，傳達到欣賞者的眼中，象文學的詩化，單純有力度，又回味無窮。對人們注意畫面的時間(在畫面上停駐的時間)，有人經過統計，對雜誌廣告 一般為5～10秒，對路牌廣告平均為2～3秒，所以，越簡單越好，效率越高。
③設計的圖形必須要注重衝擊力，圖形儘量薄，儘可能平行發展，儘可能減弱後退的力。好的圖形設計也有利用明暗的，但他只是為了表現某個圖形的質感。根據事物分離組合的原理，要想使你的設計作品在眾多的作品中脫穎而出，必須做到圖形創意的某種獨立與自我完善，擴大圖形的張力。往往需要我們捨棄一切可以捨棄的東西,擴大張力。只要所用的圖形能說明問題就行。
④圖形設計在形式、結構上要注重運動和平衡，在編排時要很“挑剔”，保證整體張力的發揮。同時,也要注意，不能為編排而編排，編排的形式應該與你希望這些運動所要代表的意義相一致。否則，是無目的的形式遊戲。形式要服從內容，真正地理解內容，才會理解怎樣的形式最能表達你的設計主題。
⑤圖形的設計可以採用象徵、寓意等手法拓寬受眾的心理空間,喚起人的想象，依靠人們的經驗和聯想，來加工完成。因為，視覺在感知的過程中伴有經驗、聯想和想象,人的意識與潛意識中已存在深厚的情感，圖形的創作要能喚起這種情感，體會越深、挖掘的越深，這種情感就越珍貴，越能喚起普遍的強烈的反響，圖形的創意就越優秀。
⑥圖形的表義要準確，只有憑藉準確的理解，深刻體會主題的內涵，才會找到準確的可以藉以表現主題的事物。把所有與主題無關的內容捨去，先考慮用什麼表現最準確，再想用什麼形式表現最準確。 推薦閱讀： 探討設計基礎！設計的創作手法
藝術最高的境界是達到“法無定法”,圖形設計也一樣。要達到無“定法”,得先有法，所有的法是基礎，只有你在駕輕就熟時，才能領悟到無法的含義。我們要悟、先看、後知(理解、領會)、再悟、然後落腳於設計中！從而提高自己的設計水平和審美能力。
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