什麼樣的App，能在今日頭條、一點資訊、澎湃新聞等產品中“殺出重圍”？ | 三節課

“對於新聞資訊類的App來說，是內容多更重要，還是更貼近你想看的更重要？”

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文：司林

編輯：司林

大家好，我是三節課的新媒體實習生司林，目前是大三在讀ing。前段時間，我的上司涵旭小姐姐給我佈置了寫一篇產品分析的任務，從來沒有寫過產品分析的我一時間不知從何下手。不過，在學完三節課產品經理P1系列課程的相關內容後，我嘗試著分析了一款最近我無意中發現的小眾App：紅板報，並寫下了這篇產品分析。

接下來，就請大家和我來一起看下吧～

在各類新聞資訊類App令人眼花繚亂的當下，最近，我發現了一個既有顏、內容又優質、廣告還少的新聞App，它就是紅板報。

這個誕生於美國，現在獨立運作在中國的資訊類App旨在把全網的優質內容彙集在一起，以排版精美，紙質式翻頁閱讀的方式呈現給用戶。

接下來，我將簡單介紹紅板報，以及圍繞它的主要功能和與同類產品相比之下的優劣之處，做一個簡單的產品分析。

新聞可以很好看

2010，Filpboard在美國誕生，這是一款不生產原創內容，只將博客、新聞網站、Facebook等平臺上的內容聚合在一起，以異常精美、接近紙質媒體排版風格呈現給用戶的App。2014年，Filpboard進入中國市場，開始了一段本土化運作的過程。2017年，Flipboard中國從Flipboard美國總公司獨立出來，以創業公司的姿態重新開始在中國發展，並將App正式更名為“紅板報”。

目前紅板報已擁有800+國內外簽約內容合作伙伴，200+的精選閱讀主題，面向高知群體的興趣需求，打造品質閱讀體驗。

根據同年的互聯網週刊和獵豹智庫數據統計，Flipboard紅板報在綜合資訊App中穩列TOP10，獲得“美通社年度最佳創新媒體獎” “豌豆莢App設計大獎” “有道年度新聞類MVP應用”等多個獎。

當時的同類產品如頭條、澎湃、新浪等在中國市場已佔據一席之地，用戶群體龐大而穩定，如何在同類市場趨於飽和的狀態下開闢一條新路就成了Flipboard在中國獨立發展要面對的難題。

中國有非常大的用戶、流量，但是如何在競爭激烈的市場中勝出是比較難的，好在紅板報找到了資訊閱讀的空白之處：在眾多新聞客戶端裡，能同時兼顧優質內容和良好的視覺體驗的產品很少，這就是紅板報的機會。當優質的內容、精緻的界面、個性化服務這些特質同時疊加在紅板報身上時，一個新的點被點燃了：新聞可以很好看。

功能深度體驗

什麼樣的用戶會選擇紅板報？在我看來，紅板報所滿足的需求有以下這三點：

•個性化地瀏覽和獲取海量優質內容；

•獨特的翻頁式閱讀體驗；

•頁面排版設計乾淨簡潔、廣告少。

所以，選擇它的用戶應該是追求品質、有一定審美，大多在一線城市生活，對優質內容有要求、喜歡閱讀和具有國際視野的年輕人。對此，我推斷了三類用戶使用場景：

•小張是一個剛畢業2年，在互聯網行業工作的新媒體從業者。他每天都會通過紅板報瀏覽和蒐集行業相關的優質內容，瞭解行業，把握熱點，完成產出內容的工作。

•小李是一個熱愛生活、熱愛閱讀的大學生，每天她都會利用學習之餘在紅板報上閱讀自己感興趣的有趣又有深度的文章，利用碎片化時間做自我提升；或是打開紅板報視頻精選看看有趣的短視頻。

•小王是一個審美好、有創意的設計師。他喜歡紅板報簡潔大方的頁面設計，也經常在上班路上利用紅板報閱讀與設計和視覺傳達相關的優質文章，尋找創作靈感。

接著，我對紅板報的功能進行了深度體驗。

1.下載後，界面會向用戶提供幾個大類主題，包括新聞時事、時尚與娛樂等。這些大主題下又細分為不同的主題，如在時尚與娛樂這個大主題下又分了#時尚圈、#星座等，用戶可以根據自己的興趣愛好去勾選相應主題，也可以點擊所屬類別主題右邊的“+全部”按鈕進行全部勾選。

這是用戶打造個性化內容圈的第一步，通過用戶勾選出的主題推薦相應主題的文章，引導用戶慢慢適應產品。

2.進入首頁後，可以看到屏幕上方顯示的是“為你推薦”，底下是紅板報為用戶推薦的熱門主題。拖到最右邊出現的“更多熱門主題”，點擊之後就會進入【發現】界面。在【發現】界面中，屏幕上方同樣是以圖片滾動式奪取眼球的內容呈現，兩者分別來自主題#全球熱讀榜和#紅板報精選，下方設置搜索欄，方便有特定查找需求的用戶。

除此之外還有【編輯推薦】【猜你喜歡】和【精選媒體】。【編輯推薦】一共有9個主題，比如在#今日要聞下分別按不同的主題為用戶提供內容，一個主題有三頁共12篇相關內容呈現。

3.首頁的屏幕的下方顯示的是“封面故事”，一張大圖佔據了手機屏幕的一大半，左下角是文章標題，在一定程度上造成了視覺衝擊，吸引讀者閱讀。點開文章之後，新用戶會收到點擊左上角處的指示，引導用戶可以改變文章字體大小。

相比於大多數新聞客戶端和公眾號閱讀，字體的大小往往是固定的，由產品統一字號。而紅板報可以自定義字體大小一舉也可以滿足不同用戶對字體大小的需求。

如果閱讀完畢，右劃即可退出閱讀，上劃即可實現翻頁。這種帶有紙質翻頁感的翻頁設計也是紅板報的特色，宛如翻閱雜誌般的翻頁體驗。即使是在早高峰的地鐵上，也可以輕鬆實現翻頁和選擇，既保證了美觀也更具有實用性。

翻頁後，在文章只有一篇的情況下，可以發現視覺上依然是圖片佔據大部分空間。其餘部分顯示的是文章標題、文章部分摘要、閱讀原文按鈕、文章來源、發佈日期及點贊數，用戶可以根據這些信息判斷自己要不要打開文章，充分保證了用戶碎片化閱讀的效率。

在一屏有多篇文章（通常是三到四篇）的情況下，同樣是圖片佔據了手機屏幕的大部分視野。這次的顯示主要包括文章標題、文章來源、發佈日期及點贊數，點進去之後才可以對文章進行評論、點贊和分享。如果用戶對這一文章感興趣，還可以選擇右上角的【關注】功能關注產出該篇文章的媒體。

4.底欄的【關注】分為【全部更新】和【主題和媒體】兩大塊。如果說【推薦】裡用戶看到的是算法推薦的優質內容，那麼在【全部更新中】會呈現給用戶的就是用戶在進入App前勾選關注的相應主題下的相關文章。【大家都在看】裡每更新一次頁面都會輪番滾動呈現不同的媒體平臺或話題供用戶勾選，底下同樣是以大圖衝擊視覺的方式呈現的文章。

5.【主題和媒體】中會出現用戶在進入App前勾選的相關主題，點擊相關主題，用戶將可以瀏覽到與該主題相關的文章，用戶可以自行選擇關注或取關。點擊右上角的【+】將會出現全部分類好的主題及媒體，用戶可以根據自身需求來選擇自己感興趣的主題和媒體，從而實現個性化閱讀。

6.個人界面的設計很簡潔直觀，用戶可在此處可以看到已讀過的文章和點贊過的文章。

無論是【主題和媒體】還是【發現】界面，紅板報都在用不同的分類方式去引導用戶對內容進行個性化選擇，幫助用戶找到自己感興趣的優質內容，逐步完善個性化內容圈。

產品的優缺點

那麼跟其他同類產品相比，紅板報的優勢是什麼？

1、內容優質

用過新聞資訊類App的同學都有一種感受，就是推薦機制下的內容又多又雜，且內容質量參次不齊。針對同類競品中出現的內容問題，紅板報就做到了保證內容的質量，在我看來，主要有一下兩個方面的原因。

1）個性算法

紅板報的內容質量離不開它對優質內容源的控制。這些內容均來源於業內專業媒體或影響力較大的自媒體，滿足了用戶對優質內容的需求。

不管是Flipboard美國還是現在獨立出來的紅板報都堅信一個理念：Great story moves the world. 他們相信專業優秀的內容、新聞故事對於人和社會的影響。

那怎麼能找到 move world的 great story呢？怎麼可以做一個平臺，用技術、設計去幫助好的內容產生和發現？這就涉及到了紅板報“有價值觀”的算法。

在內容篩選方面，紅板報選擇的是算法為主、編輯為輔的篩選模式。算法是基礎，編輯是調性的把握，二者缺一不可。對於紅板報這樣一個信息整合平臺來說，是根據10w+、點擊率高作為算法的標準，更多的去曝光這樣的內容，還是根據被分享、收藏次數更多來判斷文章的價值和質量成為需要考量和探索的事。

最終紅板報選擇了後者作為權重更高的算法標準。這個和紅板報的用戶定位、目標人群都有關係。

2）與合作伙伴達成共同理念

現在各大巨頭都推出高額補貼策略來獲取優質內容的政策。紅板報現在雖然還沒有很好的補貼政策，但他們拿到了 FT中文網和第一財經週刊的全網獨家合作。

對於紅板報來說，和合作夥伴建立信任關係，有共同的理念是很重要的一件事。在現階段，也正是因為有特質的產品，理念一致，才能做到以小博大拿到獨家的合作關係。

以第一財經為例，他們的大部分內容在某些聚合類平臺上的文章點擊量非常低，就是因為很多好內容被更容易獲得高流量的娛樂八卦雞湯類內容淹沒在長尾和角落裡，這說明這些平臺的算法不夠好。第一財經希望有一家平臺能夠更多地呈現他們的優質內容，同時能及時得到用戶數據和反饋，而與紅板報的合作就能夠解決這個問題。

一方面，紅板報為第一財經提供了曝光機率更高的平臺和內容發佈渠道；另一方面，第一財經也為紅板報提供優質內容的支持，這正是一個雙贏的結果。

2、視覺效果好。

無論是獨具一格的翻頁設計，還是文章的呈現方式，紅板報都巧妙地利用了精美圖片，給人以強烈的視覺衝擊，呈現出精緻的視覺體驗。

這也是因為紅板報的算法能夠識別圖片質量。比如，算法能識別圖片上有幾個人頭，每個人頭部的位置，保證在切割圖片的時候不會從人頭部切；也能識別圖片上的文字是什麼，文字多的就不好做封面圖。其次是文章的字體可調節，進一步解決不同用戶的個性化需求，達到最優的視覺效果。

我對比了紅板報、ZAKER中國和今日頭條三款App，發現還是紅板報的頁面排版比較簡潔乾淨。

3、滿足人們個性化的需求。

用戶從進入App前的話題選擇，到之後根據更多的主題和媒體還可以更進一步地完善選擇，都是一個不斷形成個性化內容圈的過程。

4、廣告少。

在翻了好幾頁之後，我才在文章流中看到廣告，而且一篇文章中也不會出現廣告。這一做法較好地優化了用戶體驗，也有機會提高用戶留存。

說了這麼多紅板報的優點，那它有沒有侷限性的地方呢？當然也有。

（1）內容形式單一

紅板報目前的內容形式主要是以圖文為主。即使有短視頻這一入口，也只佔了主頁很小的篇幅。這個叫【視頻精選】的按鈕出現在首頁【為你推薦】的下方，不過在我刷新之後，原先【視頻精選】的位置已經被【全球熱讀榜】所取代。

（2）社交化弱

頭條除了可以進行信息瀏覽，還可以拍小視頻、做直播、在社區裡發佈動態等。我理解這些行為應該是為了增強用戶使用App的頻率，增強用戶粘性。而紅板報就只有瀏覽資訊這一功能。

（3）不能自主生產內容

頭條除了可以自己拍短視頻、做直播之外，還可以申請成為頭條作者，成為內容生產者；而頭條特殊的推薦機制也會讓你的內容原創相比其他途徑具有更高的曝光率。紅板報不生產原創內容，只是將不同平臺的優質內容聚合起來呈現給用戶。

總結

通過以上的梳理，我把紅板報的相關情況整理成以下表格：

綜合來看，我還是更喜歡單純做優質信息瀏覽的紅板報。它將信息分類整理，用戶可以根據自己的興趣和需求，通過不同的主題進行瀏覽。同時界面也沒有多餘的其他功能，視覺上整潔大方，期待紅板報的功能逐漸完善。（完）

好了，以上就是我針對紅板報這個App進行的產品分析。因為是第一次嘗試做產品分析，有很多不足的地方，歡迎大家在評論區留下寶貴的建議，我會認真閱讀，並且在下次推文的時候努力改進的！

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