2017年4月8日——上海，來自意大利的高端輪胎製造商倍耐力正式在中國展示其在數字化進程中的最新成果：
全新彩色塗裝版輪胎開放網絡預訂，中國也由此成為全球首批在官網享有預定資格的市場之一，這也是倍耐力第一次為中國消費者提供網上輪胎定製服務。
在大多數人的印象中，輪胎的顏色都是一成不變黑黑的。然而隨著時代的進步，消費者對於商品的個性化需求也越來越強烈，並且隨著互聯網的不斷髮展，開始出現各種定製商品。
但是，讓消費者直接定製屬於自己“調調”的輪胎，恐怕很多輪胎企業都會望而卻步。於是，倍耐力無疑成了“輪胎定製”的先行者。
倍耐力素來以引領潮流追求個性而著稱，作為眾多高端和超高端車型的原配輪胎，倍耐力時刻關注著消費者的需求。
通過調研，倍耐力發現高端和超高端車主不僅重視極致性能，更追求個性化定製。因此，倍耐力彩色塗裝版輪胎應運而生。
在剛剛結束的日內瓦車展上，倍耐力彩色塗裝版輪胎驚豔全場，不僅在自家展臺上亮相，更出現在帕加尼、邁凱輪等超高端車型的展臺上。
2011年倍耐力重回F1，成為F1大獎賽獨家輪胎供應商。
也就是從那時候起，F1大獎賽中的倍耐力輪胎胎側的顏色成為了一種創新的配方識別。
倍耐力的工程師從中汲取靈感和經驗，將彩色塗裝技術率先運用在P Zero和Winter Sottozero中，於是成就了我們今天看到的倍耐力彩色塗裝版輪胎。
如此炫酷又個性的輪胎又有何過人之處呢？
《輪胎商業》瞭解到，倍耐力彩色塗裝版輪胎無論在材料配方上面，還是技術應用上面都有了更加大膽的創新。
1》該款輪胎採用防漬色、防刮磨技術，能夠保持顏色鮮亮持久；
2》輪胎側壁的配方更柔韌，抗裂性更強，同時不影響輪胎原本的性能；
3》除了基礎的紅色、黃色、白色和銀色之外，還可根據需求定製個性化色彩；
4》除了擁有高定時裝一般的精緻外觀外，還融合了倍耐力的PNCS噪聲消除系統、缺氣保用以及自修補等特色技術。
目前倍耐力彩色塗裝版輪胎線上預訂平臺shop.pirelli.com現已開放，中國消費者可以通過網絡預訂成為尊享彩色塗裝輪胎的客戶。6月1日之前成功預訂的定製輪胎，將於7月底前從意大利直接寄到中國授權零售店。
第一批發布的彩色塗裝版P Zero涵蓋19寸到21寸輪胎，超過30個規格，可裝配蘭博基尼、法拉利、瑪莎拉蒂、賓利、帕加尼、邁凱輪、保時捷等品牌車型以及梅賽德斯AMG和奧迪旗下超高端車型。
而Winter Sottozero的彩色塗裝版則將在2017年冬季上市。
為了更好的讓中國消費者瞭解和認識倍耐力，倍耐力對其品牌數字化平臺進行了重新設計，並完成漢化，全新中文版官網已正式上線。由此可見，倍耐力對於深耕中國市場決心滿滿。
倍耐力亞太區首席執行官白貝先生表示：“我們看到了中國消費者在購買產品時，從線下轉到線上的消費習慣日益高漲，並且正在追求定製化產品。
因此，數字化對於倍耐力在市場中脫穎而出、並保持快速增長是至關重要的。對此我們開通了彩色塗裝版輪胎的網絡預訂，並推出全新官方網站的中文版，這是倍耐力在中國以及亞太市場數字化進程中最重要的兩個步驟。
今後，倍耐力將成為完全的乘用胎公司，繼續鞏固高端輪胎領域的領先地位。倍耐力亞太區將保持強勁增長態勢，成為倍耐力全球最重要的市場之一。”
近日倍耐力公佈了其2016年度財報，財報顯示：去年，倍耐力在亞太地區的輪胎銷售總額為 7.87 億歐元，有機增長為 12.1%，佔全球銷售額的 13%。
亞太地區的利潤率為 20%（以息稅前利潤計算），位居倍耐力全球各區域利潤率的前兩位。其中乘用胎銷售額同比增長 7.9%，高端輪胎領域的銷售增長也十分迅猛，高端輪胎的年銷售額達 5.84 億歐元，同比增長 12.9%。
從目前《輪胎商業》掌握的2016年各輪胎企業銷售數據來看，倍耐力依然位居全球輪胎企業銷售排名第五位。
（責任編輯：jeff）