2018年,地球上最後一部爛片出現了!
今天,2018年最後一天,
口袋君一早打開實時票房榜,嚇了一大跳:
畢贛執導的文藝片《地球最後的夜晚》單日票房破2億了,單日有望衝擊3億。
要知道,《復仇者聯盟3》的內地首日票房也才3.8億元。
一部文藝片竟然能在上映首日,賣到好萊塢超A級大作的水準。
口袋君太好奇了!
立即買票,前往影院,以身試“毒”。
看了這部
地球最後的夜晚
Long Day's Journey Into Night
由於要寫影評,
口袋君偶爾會用手機筆記。平時,最多掉20%的電。
但這部長達2小時20分鐘文藝片,原本90%的手機電池,只剩下10%了。
因為,《地球最後的夜晚》真的是一部:
超級無敵文藝晦澀難懂大悶片
2星/45分。
在電影院現場,至少有4-5撥人看到一半退場了。
一哥們還對她身邊的女伴,大吼一聲:你選的啥破片,走!
不得不說,
也只有在奇葩的天朝影市,
能將一部影展文藝片宣傳成《復聯3》級別的首日票房!
因為,《地球最後的夜晚》的營銷團隊太出色(口袋君懷疑是不是做《捉妖記2》營銷的),他們竟然發掘了此片受眾群的反義詞:
01
喜歡刷抖音的吃瓜群眾
早在此片今天上映前,就不斷有影迷在後臺不斷地問口袋君:
《地球最後的夜晚》什麼情況???
首日預測票房突破1.59億,竟然能超越《速度與激情8》,衝到內地影史預售票房榜的第5位。
見到如此預售盛況,全國影院也學聰明瞭。
鑑於《後來的我們》曾發生大規模退票的惡性事件,這次《地球最後的夜晚》絕大多數影院都不支持退改簽。
從今天影院的現場情況來看,的確上座率奇高。
然而從現場觀眾的觀影狀態來說,真的奇差!
大多數人處於一臉懵逼的狀態,退場率奇高!
到最後影片放完後,口袋君明顯感到周圍的人長舒一口氣,終於TM結束了!
口袋君曾經說過,
一部電影票房的高低,其實是由兩個團隊決定的。
首先是導演領銜的製片團隊。
題材和卡司一確定,票房體量也定了。
其次是負責將觀眾裝入影院的營銷團隊。
工作重點就是前三天。
不得不說,
這次《地球最後的夜晚》的營銷實在太強了!
全程緊扣篇名,真正做出了:超強的儀式感。
共有以下6大營銷策略:
1.篇名《地球最後的夜晚》給人一種科幻懸疑片的錯覺。
2.檔期定在12月31日。在2018年最後一天上映
3.放預售時,鼓勵大家買21點40分的跨年場。看完正好2019年零點。
4.突出結局是男女主角浪漫擁吻,給予吃瓜群眾一種“跨年Kiss”的錯覺。
5.140分鐘的電影。前70分鐘是2D現實,後70分鐘是3D
6.通過以上5大策略,利用抖音來引流。
根據統計,在抖音APP上,《地球最後的夜晚》相關話題的累計閱讀量近2億。據悉,抖音引流貢獻了該片90%以上的首日觀影用戶。
而且多以95後為主。三四線城市的預售購票用戶佔比近50%
與2018年年初,大破19億人民幣的《前任3》一樣,小鎮青年再次成為了《地球最後的夜晚》跨年狂歡的主角。
然而,
《前任3》是一部純商業片,而《地球最後的夜晚》是一部文藝大悶片。
果然,好萊塢A級大作級別的預售票房,以及大量與此片目標觀影群體氣質堪稱“反義詞”的吃瓜群眾,掀起了瘋狂的吐槽潮!
今天下午,貓眼評分徹底亮了:3.6。
正應了那句話:裝逼有風險、看片需謹慎。
口袋君不知道3.7分是不是貓眼史上最低分,但估計也是倒數前3了。
大家可以對比下近期三大爛片:
《天氣預爆》《雲南蟲谷》《斷片之險途奪寶》的貓眼評分:
就算畢志飛的《逐夢演藝圈》的貓眼評分也有6.8分
《地球最後的夜晚》導演畢贛
對吃瓜群眾友好度的友好度已經低於畢志飛了!
02
在吃瓜群眾眼中 這是部什麼片
如果你長期看口袋君影評的話,就會發現:
我對吃瓜群眾友好度這件事非常在乎,在乎到經常得罪觀影量過千的專業級影迷。
比如,
去年《銀翼殺手2049》內地票房撲街後,推文標題是《看部電影形同高考?此風不可長》
今年,《神奇動物2》創下IP最差票房後,口袋君批評J.K羅琳這次深陷知識的詛咒。
昨天,面對《來電狂響》過低的豆瓣評分,口袋君直接指出:
小眾的迷影對比並非主流,人家賺的就是沒看過原版人的票錢。
為什麼那麼在乎吃瓜群眾觀影友好度,口袋君給大家看數據:
2018年,
北美擁有4.5萬塊銀幕,全年票房是818億人民幣。
內地擁有5.6萬塊銀幕,全年票房是609億人民幣。
這200多億的差距,其實就差四個字:影迷文化。
比起發展近百年的成熟北美商業片院線,中國人真正大規模重回電影院,實際上是從10年前卡神的《阿凡達》才開始的。
至今,口袋君跑好萊塢電影內地發佈會時,經常會碰到娛樂線記者來報道電影的情況。
經常到看正片環節,這些娛記就拍拍屁股走人了。
問出來的問題,都毫無“電影味”,充斥著“中國八卦味”
“你想和哪位中國導演合作”“你對景甜的表演如何看”
所以,靠譜專業的電影記者、和既懂普通觀眾需求,又明白電影產業運作規律的職業薦影人在中國特別稀缺。口袋君現在做的就是這樣的橋樑角色。
在看片過程中,口袋君能做到一秒變“吃瓜群眾”。
不得不說,從吃瓜群眾角度
這部《地球最後的夜晚》實在是一次糟糕的觀影體驗!
原本準備跨年Kiss的情侶,估計看完這片後,會換來對方的一個巴掌!
在電影的色調上,暗是暗的不得了,簡直可以用“黑燈瞎火”4個字來形容。
單單從故事幹貨上而言,140分鐘的電影,無意義鏡頭長達2小時!
而在節奏上,也簡直堪比“小區監控錄像”,慢到無以復加。
拍個吃蘋果可以拍2分鐘;湯唯的腳和影子也能拍3分鐘;黃覺跟著湯唯去看房子,沿途光禿禿的小鎮一路跟拍,
還美其名曰
“載入史冊的1小時3D長鏡頭足以讓人看跪”
照影片宣發這套說辭,口袋君覺得:
《東方110》節目抓嫖現場,可以被譽為“史上最刺激抓捕犯罪長鏡頭”。
一言以蔽之,
《地球最後的夜晚》是一部反高潮、反敘事、非常規的200%影展文藝片!
在吃瓜群眾眼中,這樣一部不知所云的電影,就是一部100%的爛片!
導演畢贛不愧被譽為“貴州王家衛”,在如何讓吃瓜群眾看不懂電影這件事上,貴州王家衛完勝香港王家衛!
那麼,問題來了,這部影片到底想要表達什麼,為什麼豆瓣一開始能破7,在各大世界級影展大受歡迎呢?
03
影片的終極表達:用夢來表達生命的本質
首先聲明:
口袋君不才,我也沒看懂《地球最後的夜晚》想要表達什麼。
但在拜讀了豆瓣網友@dand_ys的影評《生命就是莫比烏斯式的還魂夢遊》後之後,總算有點明白畢贛到底牛在何處了。
雖然這種牛是建立在一個牛逼文藝片愛好者刷了兩遍之後,寫出影評後,才明白的。
首先,解釋下什麼叫:莫比烏斯環。
公元1858年,德國數學家莫比烏斯發現:
把一根紙條扭轉180°後,兩頭再粘接起來做成的紙帶圈,具有魔術般的性質。
普通紙帶具有兩個面,一個正面,一個反面,兩個面可以塗成不同的顏色;
而這樣的紙帶只有一個面,一隻小蟲可以爬遍整個曲面而不必跨過它的邊緣。
這種紙帶被稱為“莫比烏斯帶”。
原來,這是一部接近於一場夢的電影。
類似今敏的《紅辣椒》和諾蘭的《盜夢空間》。
只是表達手法和形式太過晦澀!
2D的部分,故事相當地波瀾不驚:
故事講述了黃覺飾演的男主角因為父親的過世,回到老家凱里。
故地重遊後,使他回憶起死去多年的少年玩伴白貓(李鴻其 飾)和自己十二年前的情人萬綺雯(湯唯 飾)。
期間,他還拜訪了張艾嘉飾演的白貓母親,聊起和白貓的年少往事。
並在父親的遺物中,找到一張老照片,根據這個線索,他踏上了對母親的找尋之路。
在找尋的終點,他進入了一家影廳,觀眾也隨著男主角戴上3D眼睛,開啟了一場1小時,由3D長鏡頭營造的悠長夢遊。
眾所周知,日有所思,夜有所夢。夢能完成現實中的遺憾。
在這場夢境中,黃覺碰見了一位12歲的少年,言行舉止極像年少時的白貓,也像自己與萬綺雯那從未出生的孩子。
接著,他又遇到了一個像極了萬綺雯的女子,名叫凱珍(湯唯 飾),以及張艾嘉飾演的紅髮女子,準備和一個陌生男人私奔。
最終在夢裡,他終於和情人來到了那個一念咒語就會旋轉的房間,在那間已成廢墟的房子中,擁吻到忘記時間。
全劇終。
在這位牛人刷了第二遍之後,意識到:
男主角的4大基礎社會身份全都失敗。
兒子:母親早年離家,沒做成。
父親:兒子流產了,沒做成。
丈夫:情人不可得、現實婚姻破裂
兄弟:好友因為自己的失誤而慘遭殺害。
這場圓夢之旅,就是讓他在現實中逾越不了的情感記憶得到成全。
最後那三句臺詞,對主題的理解相當關鍵
-“你怎麼可以送人表呢?表代表永恆啊“
-”你怎麼可以送人煙火呢?煙火代表短暫“
-我們不就是短暫的嗎,我們不就是永恆的嗎。
眾所周知,地球上最長的夜晚就是冬至,但對男主角來說卻太短暫了。
而最後那根點燃的煙花,卻並沒有因為男女主角的離去而變短。
所以,正如莫比烏斯環的寓意所言:
人的生命中有很多的轉折,每次的絕望背後都是一個新的生機,轉來繞去之後,會發現一切只不過是循環往復。生命既可以永恆,但又是短暫的。
這,就是生命的本質。
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怎麼樣,經過口袋君對文藝片大神影評的再度翻譯,有幸看過此片的影迷,是不是有點明白這部晦澀文藝大悶片到底牛在何處了嗎?
不過,口袋君依舊覺得:
一部進入商業院線的電影,需要這樣一而再、再而三的解讀翻譯,才能讓觀眾稍微有點理解,實在不是什麼好的風氣。
而將文藝片當作商業片來賣給不明真相吃瓜群眾的營銷策略,口袋君實在無法苟同。
已經有一線院線經理,遭遇瘋狂的投訴!
口袋君,不得不吐槽:
2018年,地球上的最後一部爛片出現了!
毫無疑問,今天已經大賣2.5億人民幣的《地球最後的夜晚》,將在2019年第一天,遭遇史上最慘烈的第二天跌幅!