2017年諾貝爾經濟學獎昨天揭曉啦！
瑞典皇家科學院宣佈將2017年的諾貝爾經濟學獎授予美國經濟學家理查德·泰勒，表彰其在行為經濟學領域的貢獻！
那麼，理查德·泰勒是何許人也？
他學術功底深厚——行為經濟學的奠基人，也是行為金融領域真正的創始人；他執教於芝加哥大學布斯商學院（這個商學院是唯一一個出過6個諾獎得主的商學院），也是2015年度美國經濟學聯合會會長。
他跨界知識淵博——雖然是經濟學人，但他還拿了文學碩士和哲學博士，令人想不到的是他還曾客串出演電影《大空頭》，在電影中，他在拉斯維加斯的一家賭場，向人解釋什麼是“擔保債務憑證。”
最後，他還是中信暢銷書《助推》、《“錯誤”的行為》的作者。
遲來的諾獎
有很多人覺得理查德·泰勒早就該得諾獎了，為什麼這麼說呢？
業界公認，泰勒是行為經濟學這個學科的奠基人。
「行為經濟學」這個學科在經濟學江湖中站住腳有兩件里程碑事件，而這兩件事都與Thaler有關。第一件，人類有史以來第一次行為經濟學的學術會議——就在Thaler所在的芝加哥大學。第二件，1986年，Thaler在科普向第一期刊JEP的中開設了一個叫做 “anomalies”的專欄，行為經濟學從此作為一個經濟學研究方法的流派正式有了自己的陣地。
在他之前獲得諾貝爾經濟學獎的丹尼爾·卡尼曼（《思考，快與慢》作者）評價說：
“泰勒天賦異稟，極具創造力，他不僅是行為經濟學派的創始人，還是一個很會講故事的幽默之人”。
諾獎今年給他的頒獎詞是這樣說的：
“理查德·泰勒將心理學假設應用於經濟決策。通過探究有限理性、社會偏好以及自我控制缺陷，說明這些人類特性如何影響了個人行為及市場結果。”
在獲獎後被問及，是否會很“人性化”地使用約700百萬元人民幣的獎金，他的回答是：“我會盡可能地用非理性方式花掉獎金。”（嗯，來北京買房麼？？？）
助推&“錯誤”的行為
有的朋友可能問了，這位新晉諾貝爾經濟學獎得主有什麼思想能在普通生活中得以應用麼？
答案是有兩個。
第一個是助推這個概念。
我們雖然有一定的理性，但仍是“社會人”，仍會有很多偏見和非理性的狀態，做出荒謬的判斷。“助推”就是輕輕地推，在我們有可能做出錯誤的選擇時，如果有人輕推我們一下，就有可能避免這種錯誤的發生。
理查德·泰勒認為，看似微不足道的社會現象會對人們的行為造成很大的影響，其實助推力無所不在，只是容易被我們忽略。例如，政府頒佈法令禁止人們食用垃圾食品不算助推，把低價的新鮮水果便捷地呈現在人們眼前，讓人們主動地選擇健康食品，這才是真正的助推。
泰勒的思想受到了《紐約時報》《時代週刊》等十幾家媒體的推崇，最後就變成了美國前總統奧巴馬的枕邊書——《助推》。
第二個概念就是“錯誤”的行為。
縱觀泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞一個激進的觀點展開：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為和容易犯錯的個體。（為什麼要把大實話說出來，阿信胸口好痛……）
傳統經濟學的假設是：人是理性人，是追求利益最大化的人。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波克那樣不懂情感的理性人完全不同。
不管是購買鬧鐘、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做出的決定與經濟學家假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學家看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導致嚴重的後果。
起初，經濟學家並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這只是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做出了更好的決定，也促使政府制定出更出色的政策。
另一位諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·席勒也評價過泰勒：“在過去的30年中，經濟學領域發生了一場最重要的革命，理查德·泰勒正是這場革命的中心人物。在《“錯誤”的行為》這本引人入勝的書中，他列出了行為經濟學發展的種種證據，並解釋了為何存在如此多反對它的聲音。對於這門令人興奮的經濟學新學科而言，沒有比本書更全面的介紹了。”
對於本書，泰勒教授本人給出的唯一的閱讀建議是：“當你覺得不再有意思時，就不要再往下讀了，否則，就是所謂的‘錯誤’的行為了。”
行為經濟學不可不知的7本書
有人說，今年理查德·泰勒摘得諾獎是行為經濟學的又一次勝利。
行為經濟學作為實用的科學，因其融入心理學而在大眾讀者中廣泛傳播，有口皆碑。今天，阿信給你一口氣介紹7本不可不知的行為經濟學讀物！
1
《助推》
2017諾貝爾經濟學獎得主理查德·泰勒的代表作。《助推》將告訴你如何做出有關健康、財富與幸福的最佳決策。諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼曾評價《助推》是迄今為止行為經濟學領域最重要的著作。
2
《“錯誤”的行為》
《“錯誤”的行為》是泰勒繼《助推》後的一本花費5年心血的力作，書中提到了機會成本、稟賦效應、延遲消費等概念，幫助我們在工作和生活中做出更好的決定，也促使政府制定出更加的政策。《經濟學人》2015年度好書，一本被稱作“即使被關在電梯裡也會忍不住繼續讀下去的書”。
3
《思考，快與慢》
諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼十年磨一劍之作，社會思想的一部里程碑式著作，堪與亞當·斯密的《國富論》和弗洛伊德的《夢的解析》相媲美。
卡尼曼認為，我們的大腦有快與慢兩種作決定方式。常用的無意識的“系統1”依賴情感、記憶和經驗迅速作出判斷，它見聞廣博，但很容易上當，有意識的“系統2”通過調動注意力來分析和解決問題，它比較慢，不容易出錯，但它很懶惰，經常直接採納系統1的直覺型判斷結果。
4
《怪誕關係學》
人際關係必讀書。
如何獲得權力並把握權力，如何建立信任，如何在職場中避免衝突和偏見，如何尋找合適的對比關係激勵自己，如何在談判中確保我方實現目標並令對方滿意？
無論是工作還是生活，人們無時無刻不在競爭與合作，且兩者往往同時進行。面對比較、對立、合作、依附等複雜關係，《怪誕關係學》教你如何從容應對。“書中滿是深刻的見解，讀過獲益匪淺。我記筆記都有點兒忙不過來。”《驅動力》作者丹尼爾?平克如是說道。
5
《怪誕行為學》
生活中我們常有莫名其妙的舉動。美聯儲前主席格林斯潘曾說道：“為什麼很多人正冒著巨大的風險卻渾然不覺？行為經濟學家對這些現象的解釋聽起來不無道理。
你真的會失控？一時衝動就是沒道理可言？杜克大學行為經濟學教授丹·艾瑞里告訴你：錯！所有的現象，背後都有經濟的力量！社會當實驗室，真人做小白鼠，本書一語道破，用輕鬆幽默的方式告訴我們這是為什麼，又該如何改變。他比別的所有經濟學家都更好地揭示、解釋了我們不可思議的行為背後的原因。
《怪誕行為學》是一本能讓你恍然大悟的經濟學， 用行為經濟學家的另類視角看世界，從此你看待生活的眼光會全然不同。
6
《怪誕行為學2》
“世界上難的事情莫過於超過以往的成功，丹·艾瑞里做到了。本書相較於《怪誕行為學》來說毫不遜色，書中詼諧幽默的觀點將會深刻影響我們的行為方式，包括金錢、工作、友情和愛情。 ”《哈佛商業評論》這般評價《怪誕行為學2》。
書中，丹·艾瑞里用13個有趣的實驗證明，我們並非想象的那樣理性， “非理性”才是人類的本能。更重要的是，作者認為，非理性未必是壞事，非理性也可以作出完美決策。坦然接受自己非理性的本能，徹底顛覆工作和生活中徒勞的邏輯，重新作出適合自己的完美決策，工作上的成就感和生活中的幸福感唾手可得。
7
《怪誕行為學3》
問：“我每天吃兩個大蒜，這讓我精力充沛，這是大蒜的神奇作用麼？”
答：“我不知道大蒜的真正作用，但你是否考慮過一種可能性，你比之前感覺更好是因為周圍的人都在遠離你？”
丹·艾瑞里在《怪誕行為學》中徹底顛覆了我們對自己、對我們的想法以及對我們的行為的思考。本書的話題絕對能“讓你的腦洞開到很難想象的程度”：一孩與二胎、購物、開車、當志願者、同事關係、冒險、戀愛與婚姻、社交網絡、健康與減肥、投資與欺騙、幸福與預期、日常生活與交友、價格與價值，等等。
閱讀這本《怪誕行為學3》，你會捧腹大笑，也會受益匪淺，更重要的是，你會學到針對各種日常生活問題的思考方式和解決方法。
-End-
編輯：劉葉喬 2017.10.10
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