隨著城市電子商務市場的飽和，電商巨頭又紛紛佈局農村電商，在農村實施O2O模式。據阿里巴巴研究院發佈的數據顯示：2016年，在阿里巴巴零售平臺上，淘寶農村的網購額僅佔10.6%。而隨著互聯網的普及，以及各大電商巨頭不懈的培養農民的網購習慣，農村的網民數量將不斷增加。目前，我國農村的電子商務正處於迅猛發展階段，與城市相比，潛力更大。隨著城鎮化進程的加快，農村的交通狀況必將改善，從而成為電商發展的下一個藍海。
農村市場
雖然電商下沉是未來發展的必然趨勢，但在實際的下沉過程中卻遇到更多的挑戰，在農村實行O2O模式還須循序漸進。以京東、阿里巴巴等為代表的電商巨頭正在積極佈局農村電商市場，搶佔O2O模式的先機，以便佔據更大的市場份額。
其實在農村O2O的落地是比較難的，2016年，在我國14億人口當中，農村人口占比56%，行政村已超過5萬個。在農村實施O2O模式不僅耗資巨大，且還需足夠的精力來統籌佈局不均的鄉鎮，協調它們之間的差異。
農村產品輸出困難
互聯網的普及，使家家戶戶都安上了寬帶，農民可以通過互聯網展示農副產品，並在線向顧客出售產品，但由於農村地形崎嶇，交通不便，導致無法保障農產品在運輸途中沒有耗損，再加上公路收費、人工費用，農副產品的輸出成本一直居高不下。
農村產品輸出困難
農民在通過互聯網展示自家農副產品的同時，也通過互聯網瀏覽其他商家的商品，並通過在線支付，立即購買到心儀的商品，但與農副產品的輸出問題相同的是，商品的輸入成本同樣龐大。由於農村的基礎設施建設滯後，對現有的資源利用不夠充分，導致物流網絡在各個鄉鎮的覆蓋程度不同，“最後一公里”的問題始終沒有解決。
普遍農村用戶電商意識薄弱
雖然互聯網的普及進程加快，電腦已進入每家每戶，但農民的網購意識還很薄弱，依舊依賴於傳統的購物方式。雖然農村電商市場潛力巨大，但目前來看，還沒有發揮應有的效用。主要有兩大原因：一是經濟條件落後，二是農戶的電商意識薄弱，這也是最主要的原因。農民在購買農資等商品時，仍習慣與線下面對面的交易。對於農民來說，電子商務的在線下單、支付等環節存在著很大的風險，並且操作複雜。
農民上網意識薄弱
可見毫無疑問，電商下沉是未來電商行業的發展趨勢，但是由於缺乏政策的鼓勵、基礎設施的滯後以及傳統思維的根深蒂固，決定了農村電商的發展還有很長的路要走。 從此也可預見，“農村電商+O2O”模式要想實現“落地”還是比較困難的。
文/路林欣
資深互聯網行業觀察者，互聯網大數據研究者，資深全網營銷運營探索者