'“為了買它，我排隊48小時”這雙年銷百億的醜鞋，還能套路多久？'
投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
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論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
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和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
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潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
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其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
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但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
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但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
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後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
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之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
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限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
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一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
明星、名人歷來都是時尚潮流的風向標，那些看似意外的街拍，和國內明星們慣用的招數都是一樣的。
這一波操作，給椰子鞋打上了一個標籤：它是圈層爆款，侃爺身邊的人都在穿。
3、話題製造
侃爺從來不缺話題，他就是個話題製造機，想不關注到他都難。
給各種人送鞋，卡戴珊親自貼標籤晒照，似乎極力想要告訴粉絲們，看看都是誰在穿椰子鞋。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
明星、名人歷來都是時尚潮流的風向標，那些看似意外的街拍，和國內明星們慣用的招數都是一樣的。
這一波操作，給椰子鞋打上了一個標籤：它是圈層爆款，侃爺身邊的人都在穿。
3、話題製造
侃爺從來不缺話題，他就是個話題製造機，想不關注到他都難。
給各種人送鞋，卡戴珊親自貼標籤晒照，似乎極力想要告訴粉絲們，看看都是誰在穿椰子鞋。
還給奧巴馬送了。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
明星、名人歷來都是時尚潮流的風向標，那些看似意外的街拍，和國內明星們慣用的招數都是一樣的。
這一波操作，給椰子鞋打上了一個標籤：它是圈層爆款，侃爺身邊的人都在穿。
3、話題製造
侃爺從來不缺話題，他就是個話題製造機，想不關注到他都難。
給各種人送鞋，卡戴珊親自貼標籤晒照，似乎極力想要告訴粉絲們，看看都是誰在穿椰子鞋。
還給奧巴馬送了。
本來說要2020年競選美國總統，後來又說2024年競選，黑人總統話題，這很勁爆。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
明星、名人歷來都是時尚潮流的風向標，那些看似意外的街拍，和國內明星們慣用的招數都是一樣的。
這一波操作，給椰子鞋打上了一個標籤：它是圈層爆款，侃爺身邊的人都在穿。
3、話題製造
侃爺從來不缺話題，他就是個話題製造機，想不關注到他都難。
給各種人送鞋，卡戴珊親自貼標籤晒照，似乎極力想要告訴粉絲們，看看都是誰在穿椰子鞋。
還給奧巴馬送了。
本來說要2020年競選美國總統，後來又說2024年競選，黑人總統話題，這很勁爆。
在線diss耐克，說自己已經超越了喬丹，在社交網絡上公開找Facebook創始人扎克伯格要10億美元，幫助他度過5300萬美元債務，把椰子鞋寫進自己的歌詞……這些事一般人確實幹不出來。
最狠的是，2016年6月，侃爺的《Famous》單曲同名MV中，通過後期處理，讓12位名人裸體上鏡，其中包括蕾哈娜、黴黴、老婆金卡戴珊和他自己等，就這還被認為是模仿還原藝術家Vincent Desiderio的名畫《沉睡(sleep)》。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
明星、名人歷來都是時尚潮流的風向標，那些看似意外的街拍，和國內明星們慣用的招數都是一樣的。
這一波操作，給椰子鞋打上了一個標籤：它是圈層爆款，侃爺身邊的人都在穿。
3、話題製造
侃爺從來不缺話題，他就是個話題製造機，想不關注到他都難。
給各種人送鞋，卡戴珊親自貼標籤晒照，似乎極力想要告訴粉絲們，看看都是誰在穿椰子鞋。
還給奧巴馬送了。
本來說要2020年競選美國總統，後來又說2024年競選，黑人總統話題，這很勁爆。
在線diss耐克，說自己已經超越了喬丹，在社交網絡上公開找Facebook創始人扎克伯格要10億美元，幫助他度過5300萬美元債務，把椰子鞋寫進自己的歌詞……這些事一般人確實幹不出來。
最狠的是，2016年6月，侃爺的《Famous》單曲同名MV中，通過後期處理，讓12位名人裸體上鏡，其中包括蕾哈娜、黴黴、老婆金卡戴珊和他自己等，就這還被認為是模仿還原藝術家Vincent Desiderio的名畫《沉睡(sleep)》。
話題人物，話題鞋，侃爺無時無刻不在給自己製造流量。
4、偶爾給甜頭造勢，不一味吊胃口
當然，侃爺也偶爾會配合阿迪達斯的產品策略務實一把，在2018年9月，椰子鞋發佈了一款“Triple White”，純白，不限量，開通了特別提前通道發售，一貫收取高昂訂單運費的YeeezySupply官網竟然還為這款鞋免郵費了，全美包郵，香港等地也包郵。
更不忘在紐約市中心投放多語言椰子鞋 “Triple White”廣告!
僅僅歐洲和北美的出貨量就已經超過200萬，這還是不算亞太地區的，貨量已經達到限量版椰子鞋的幾十倍甚至幾百倍。
即便如此，還是被搶瘋了，阿迪達斯官網服務器崩潰，電商平臺被擠爆，有椰子鞋出售的網站就免不了宕機。
在這一圈操作之後，繼續飢餓營銷，所有話題都是用來造的，胃口就是用來吊的。
04
收太多思想稅，椰子鞋該警惕過度營銷
值得肯定的是，侃爺是個比較高產的設計師，對待打造產品這件事，還是很嚴肅的。
成為《福布斯》的封面人物，他接受了記者的採訪，他將在阿迪達斯所設計的所有鞋型、所有配色的鞋類產品全部擺了出來，1000多雙，有上市的，也有沒上市的，還有因為顏色過於鮮豔而被NBA官方禁止的籃球鞋。能夠看出他對自己這個品牌的愛。
"投稿來源：金錯刀
星巴克貓爪杯從199元被炒到了2500元;優衣庫的聯名T恤原價99元，最後被炒到979元。
但有一種鞋，在它面前，貓爪杯、聯名T這些都弱爆了。
它一上新，必排隊，現場絕對不弱於前些年的iPhone新機發售，且iPhone排隊盛況已經不在，但它依然火爆。
論炒價，原價上千，可輕鬆過萬，甚至數萬。
它就是椰子鞋(Yeezy，下簡稱椰子鞋)。
2018年椰子鞋銷售額超過10億美元，今年則有望打破15億美元。
作為椰子鞋的創始人，3年前還說自己負債超過5300萬美元(約合人民幣3.65億元)的侃爺(Kanye West)最近更是以1.5億美元(約合人民幣10.33億元)的稅前年收入上了《福布斯》雜誌封面，其中絕大部分就來自於椰子鞋。
01
一雙鞋被炒到過萬，職業黃牛靠它賺了幾十萬美元
椰子鞋有多火?不論真假，北京隨處可見。
就那雙橙色底的椰子鞋，5分鐘之內刀哥看到了三雙，反手一拍就是兩雙入鏡。
和眾多爆款鞋子一樣，椰子鞋已經不知道在多少明星腳上出現過，現在看來，這種現象已經一點也不新鮮了。
但是世界各地的搶購熱潮，總在上演。
就在前不久，一群人為搶購一款新發布的鞋，不惜通宵排隊，下圖發生在墨爾本，當地報紙《先驅太陽報》(Herald Sun)大篇幅報道。
另外一邊，在西班牙，排隊買椰子鞋的人打架還上了媒體頭條。
日本原宿阿迪門店，3000多人排隊，就為新款椰子鞋，還要抽籤，排隊也未必能買到。
但是，這些人中有多少是真正買來自己穿的呢?有相當大一部分人其實就是黃牛。
國外一個知名球鞋炒家，從販毒“轉行”炒鞋，曾在2天狂收127雙椰子鞋某款產品，轉手一賣淨賺22.8萬美元!
就連那些替人排隊的人，比如在澳大利亞，時薪可達45澳元(約合人民幣216元)，且不用交稅。
可以說，買到椰子鞋的人，每一個都可以輕鬆成為賺錢的黃牛，一雙接近兩千元的球鞋，轉手至少能賺小几千。
作為非一手買家就得擦亮眼睛了，因為山寨品早已氾濫，22.9元還限購。
還為此滋生了專門在社交網站上“打假”的閒人，拆穿了不知道多少網紅、富二代們的山寨椰子鞋，“我每天看 1000 張，假的差不多有70%”。
不少運動品牌也模仿過，在2016年，還有媒體曾曝出，ZARA一款產品涉嫌抄襲Yeezy 750，最後ZARA把相關產品全部下架了。
總之一句話就是椰子鞋很帶節奏。
02
一雙鞋拍出1700萬美元！幫阿迪逆襲，耐克變成墊腳石
侃爺何許人也，縱然出道不如很多歌手早，但卻很有音樂天賦，兩次拿了格萊美大獎的人，圈內有名的音樂製作人，還是服裝設計師。
早在2007年，侃爺就已經開始以美國流行樂壇知名創作人的身份與潮牌Bape合作設計過一款Bapesta FS-001 “College Dropout”球鞋，被視為經典，如今這些在美國潮服和運動也交易平臺StockX上的價格平均高達4000美元。
後來，在一次偶然的機會中，他遇到了耐克的首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)，並迅速建立了合作關係。這是耐克第一次與非運動員合作，只是結局不太愉快。
2009年，耐克與侃爺合作的第一款產品Air Yeezy問世，原價245美元，瞬間被炒到1000美元以上。時隔三年，出了第二款產品Air Yeezy 2，官網發售後秒光，價格輕鬆被炒過1000美元，此後又很快飆升到上萬美元，網上更傳出紅色的Air Yeezy 2(Red October)創下球鞋界有史以來的最高拍賣價，接近1700萬美元。
之所以分手，是因為Nike已經有了Air Jordan，其認為椰子鞋這種歸屬於運動潮鞋的產品，每隔幾年出一次就夠了，所以侃爺拿不到產品設計的絕對發言權。同時，耐克對於運動員代言的鞋子，通常能夠給到運動員5%的收益分成，對於侃爺這種非圈內合作者，只視為跨界合作的名人，連1%都給不到。
有過與嘻哈歌手合作經驗的阿迪達斯則不失時機地出手，2013年底以1000萬美元簽下與侃爺的合作，並承諾給與15%的版權收入外加營銷費用。而耐克那邊，邁克爾·喬丹從Air Jordan系列中獲得的版權收入大約為5%。(數據援引自“懶熊體育”)
從2014年開始，侃爺開始於阿迪達斯合作，從此一路開掛，爆款產品不斷。
03
年銷百億，都是套路
潮流，時尚，其實都是很虛無縹緲的形容詞，有人覺得椰子鞋非買不可，同樣有很多人覺得它很醜。
為什麼椰子鞋會讓那麼多人狂熱地覺得非買不可，不買會死?
都是炒出來的!侃爺是全世界球鞋界最大的炒鞋頭子，沒有之一，他把自己連同椰子鞋一起打造成了一個符號。
1、飢餓營銷。
限量，是第一步，無論是什麼產品什麼品牌，限量版永遠都是最管用的高價理由，是刺激所有人瘋搶的萬能藥。
2、靠名人效應制造圈層爆款。
首先，因為名氣早就有了，即便作為歌手早已經過氣，但在鞋圈如日中天，自己做預告。
他曾經在Twitter上一口氣曝光了數十款有關2018 YEEZY系列即將發售的新鞋款配色，讓整個潮流圈都炸鍋了。同樣，2018年7月的時候，侃爺又在所有人毫無準備的情況下突然發佈一條狀態，直接曝光了2019 YEEZY系列的所有新鞋型款式設計圖紙。
這效果，明顯比手機界時不時弄出一個難辨真假的渲染圖、諜照更炸。
其次，出新之後自己先穿上，在社交網站曝圖，自帶流量走一波。
第三步，明星、名人、媳婦、小姨子們(比如維密超模肯豆)，紛紛上場街拍。
名人效應的帶貨作用毋庸置疑，侃爺發動的這些人，大多數的社交網站粉絲量都是千萬級別，比如侃爺的老婆卡戴珊，Instagram粉絲早在4年前就已經超過5100萬，當時侃爺的粉絲只有70多萬。
明星、名人歷來都是時尚潮流的風向標，那些看似意外的街拍，和國內明星們慣用的招數都是一樣的。
這一波操作，給椰子鞋打上了一個標籤：它是圈層爆款，侃爺身邊的人都在穿。
3、話題製造
侃爺從來不缺話題，他就是個話題製造機，想不關注到他都難。
給各種人送鞋，卡戴珊親自貼標籤晒照，似乎極力想要告訴粉絲們，看看都是誰在穿椰子鞋。
還給奧巴馬送了。
本來說要2020年競選美國總統，後來又說2024年競選，黑人總統話題，這很勁爆。
在線diss耐克，說自己已經超越了喬丹，在社交網絡上公開找Facebook創始人扎克伯格要10億美元，幫助他度過5300萬美元債務，把椰子鞋寫進自己的歌詞……這些事一般人確實幹不出來。
最狠的是，2016年6月，侃爺的《Famous》單曲同名MV中，通過後期處理，讓12位名人裸體上鏡，其中包括蕾哈娜、黴黴、老婆金卡戴珊和他自己等，就這還被認為是模仿還原藝術家Vincent Desiderio的名畫《沉睡(sleep)》。
話題人物，話題鞋，侃爺無時無刻不在給自己製造流量。
4、偶爾給甜頭造勢，不一味吊胃口
當然，侃爺也偶爾會配合阿迪達斯的產品策略務實一把，在2018年9月，椰子鞋發佈了一款“Triple White”，純白，不限量，開通了特別提前通道發售，一貫收取高昂訂單運費的YeeezySupply官網竟然還為這款鞋免郵費了，全美包郵，香港等地也包郵。
更不忘在紐約市中心投放多語言椰子鞋 “Triple White”廣告!
僅僅歐洲和北美的出貨量就已經超過200萬，這還是不算亞太地區的，貨量已經達到限量版椰子鞋的幾十倍甚至幾百倍。
即便如此，還是被搶瘋了，阿迪達斯官網服務器崩潰，電商平臺被擠爆，有椰子鞋出售的網站就免不了宕機。
在這一圈操作之後，繼續飢餓營銷，所有話題都是用來造的，胃口就是用來吊的。
04
收太多思想稅，椰子鞋該警惕過度營銷
值得肯定的是，侃爺是個比較高產的設計師，對待打造產品這件事，還是很嚴肅的。
成為《福布斯》的封面人物，他接受了記者的採訪，他將在阿迪達斯所設計的所有鞋型、所有配色的鞋類產品全部擺了出來，1000多雙，有上市的，也有沒上市的，還有因為顏色過於鮮豔而被NBA官方禁止的籃球鞋。能夠看出他對自己這個品牌的愛。
他也確實很有自己的獨特想法，這是他與其他品牌球鞋的差異性。
對於消費者而言，椰子鞋好不好看到現在已經並不重要，因為它已經從一種商品變成了一個社會化符號，實際上它作為鞋的使用功能已經退居次位。
搞限量款、明星聯名歷來是運動品牌提高球鞋品牌溢價的慣用套路，所有的營銷行為，其核心都是圍繞品牌溢價做出的對消費者心理的洞察與把握：從眾、害怕失去、偶像崇拜，這在品牌營銷學領域，稱為“錯失恐懼症”(Fear of Missing Out)，即當大家都在談論熱點的時候，你也不想錯過。
比智商稅更狠的，是思想稅。飢餓營銷，名人效應，無論是手機、衣服還是杯子、鞋子，現在的消費者很容易在這種狂熱的追求之下，迷失在所謂的符號意義之中，給一些品牌、一些產品帶來了某一個時間段內的爆發。
但無數曾經爆火到最後爛大街、被消費者拋棄的品牌和產品證明，如果不能解決如何延長品牌生命力的問題，而只是一味通過營銷手段來引爆銷量，最終會越來越多新產品、新品牌的洪流中歸於沉寂。
也恰恰因為椰子鞋正處於快速增長期，如何延長品牌的生命力，不為過度營銷所消耗，避免走上品牌自耗的不歸路，才是阿迪達斯和侃爺當下最應該思考的問題。
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