作者: 李洋 來源: 電商報 2019-06-01 20:54
6月1日消息，蘑菇街近日公佈了2019財年第四季度及2019財年未經審計的財務業績，這也是其自2018年12月6日登陸紐交所後，披露的首份年度業績報告。
財報顯示，在截至2019年3月31日的12個月期間，蘑菇街平臺GMV為174.08億元人民幣，同比增長18.7%。其中，來自蘑菇街直播業務的GMV同比增長138.1%，繼續保持三位數增速。2019財年，蘑菇街直播平均移動月活躍用戶同比增長42.1%。
2019財年，蘑菇街總營收為10.743億元人民幣，同比增長10.4%。其中，佣金收入5.077億元人民幣，同比增長22.0%；營銷服務收入3.957億元人民幣，同比減少17.0%，部分抵銷了總營收的增長。
成本和支出方面 ，蘑菇街本財年的成本和支出總額為16.485億元人民幣，同比減少9.5%。其中，一般和行政費用增加68.2%，主要原因是股權激勵費用增加。
而蘑菇街在2019財年繼續虧損。財報顯示，蘑菇街經調整後的淨虧損為2.397億元人民幣, 而2018財年的淨虧損為4.202億元，同比收窄42.96%；對比第四財季歸屬普通股股東的淨虧損為1.408億元，較上年同期淨虧損1.547億元也有所收窄。
事實上，雖然GMV和營收雙增，但蘑菇街上市前就存在的重要問題：月活買家的增長几乎陷入停滯，依然沒有得到解決。財報中也提及，儘管兩大增長動力小程序和直播業務表現亮眼（該財年直播業務的月活用戶同比增長明顯達到42.1%，小程序在上半財年對GMV的共獻也已達31.1%），但該財年全平臺的月活買家幾乎沒變，仍為3280萬人。
另外還有一個需要注意的問題，雖然該財年總營收增長明顯，但主要來自主營佣金業務的復甦（即商家交易額的增長），高於總營收的增速同比增長22.0%。但由於營銷資源位銷售繼續下降，兩大主營業務之一的營銷服務業務（佔總營收比重超過40%）增長繼續下降，同比減少17.0%，部分抵銷總營收的增長。
而縱觀財報，一直困擾蘑菇街的三大問題只得到部分改善，虧損收窄和營收重新實現增長。此外，從月活買家增長陷入停滯來看，雖然直播業務給蘑菇街帶來了可觀的收益，卻並未在引流方面有所突破，而後者才是購物平臺賴以生存的根基所在。
事實上，近年來，不僅淘寶、京東等購物平臺開始借力直播的東風，抖音、快手等直播平臺也在紛紛試水電商，“直播+電商”的模式早已成為業內企業必備的常規手段，消費者因此有了更多選擇。並且在一樣以直播電商的商業模式上市的如涵控股上市之後，投資者同樣也有了更多的選擇。
也就是說，雖然直播帶來的實際效益是毋庸置疑的，但是對於如今的蘑菇街來說，直播業務發展瓶頸也比較明顯，不論是基於想獲得更多用戶還是吸引更多投資者考慮，找到適合自己的發展方向，扭虧為盈才是最重要的。
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