記者8月26日從蘑菇街獲悉，截至26月30日止的12個月期間，蘑菇街平臺GMV（成交總額）為人民幣175.14億元，同比增長12.4％；平臺活躍買家為3270萬，比去年同期增長6.3％。蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪表示：“過去一個季度裡，蘑菇街直播業務品類已成功拓展到化妝品、珠寶、家居用品、生活方式產品以及其他時尚相關類別。直播已經成為用戶參與度最高，銷售轉化最有效的形式之一。”
蘑菇街自2016年初開展電商直播業務，也是最早佈局直播電商的平臺之一，並以賦能“人”為平臺運營模式核心，同步深入直播供應鏈建設，構建高效的人貨匹配系統。蘑菇街目前已擁有業內最全面成熟的直播基礎設施，其中包括供應鏈和品牌建設、主播孵化系統、用戶流量支持、視頻直播技術、先進的交易系統和CRM系統等各個環節。此前，蘑菇街直播已宣佈啟動“雙百計劃”，面向全網招募優質紅人主播、機構以及供應鏈，幫助新主播100天內完成0到百萬單場銷售額突破，並將在2019年度內成功孵化100個銷售額破千萬的優質主播。
陳琪表示：“蘑菇街計劃通過三項關鍵舉措繼續加快直播業務發展。一是繼續加強直播業務的基礎設施建設；二是快速提升活躍主播總數以及可觀看的直播內容時長；三是幫助主播拓展多樣化的貨幣化方式，以便更好地發揮KOL的才能和創造力。未來，蘑菇街直播業務對GMV的貢獻將越來越高。”
業內人士表示，隨著電商知名度的提高，自有導購內容的豐富，電商與返利網站的利益劃分越來越向電商偏移，很多電商、品牌商都在加強內容營銷，並開始自建基於內容的導購平臺。只要做好內容，那麼就不必再去管營銷推廣和引流的事，這也是阿里、京東、小紅書等電商們全面內容化的原因所在。
網經社電子商務研究中心主任曹磊認為，首先，線上零售市場規模穩定增長且呈現上升趨勢,電商導購行業可以共享增長紅利，助力導購類平臺加速崛起。其次，電商行業從粗放增長轉向精耕細作，優質導購平臺價值凸顯。導購平臺作為鏈接用戶和電商、品牌商的重要中間平臺，不僅可以為電商、品牌商提供大量、高質量的用戶全體，將流量在短時間內變現，而且可以提升電商、品牌商在用戶中的認知度和口碑，提升用戶的忠誠度和粘性，在較長的時間內未電商、平臺持續共享價值。因此優質的導購平臺商業價值也日趨凸顯。
蘑菇街負責人表示：“佣金收入的增加是由於直播業務的高速增長和更高的佣金率所致。隨著蘑菇街直播業務運營效率的提升，電商新良品服務範疇的擴大，以及商城業務的優化升級，蘑菇街的佣金率還將得到持續改善。未來，佣金收入將持續推動蘑菇街總收入增長，直播業務將在平臺業務中扮演更重要角色。”
此外，蘑菇街在提升直播業務運營效率的同時，主動對商家結構進行了優化和升級，扶植有選款能力及供應鏈基礎的優質商家，促進商家生態的良性循環，提高了平臺商家與商品的整體質量。
記者李治國