曾於裡
繼6月15日播出《星推官集結篇》後，《明日之子3》於6月22日播出了正片的第一期。
這一兩年選秀節目扎堆，觀眾多少也審美疲勞了，如果是綜N代，觀眾的好奇心更是匱乏。但《明日之子3》多多少少還是讓人期待的，因為星推官裡不僅有選秀界翹楚華晨宇、毛不易、孟美岐，有選秀教母龍丹妮，有資深前輩宋丹丹，還有一代歌壇天后孫燕姿。
不少人是衝著孫燕姿去的，出道20餘年，孫燕姿人紅歌紅，但她非常低調，除了專輯宣傳期間幾乎不上綜藝節目，這次難得地在選秀節目中擔任星推官，自然引起歌迷的騷動。
《明日之子3》海報
不過，星推官的魅力也只能是讓節目在播出前期增加曝光率和關注度，節目是否能走得長遠，根本上取決於節目的模式和選手的能力。不同於前兩季《明日之子》是男生選秀，《明日之子3》做的是女生選秀。《明日之子1》捧紅了毛不易，《明日之子3》能否推選出明日之“女”呢？
孫燕姿調侃說，太久沒有出現，怕粉絲脫粉
困境與改制
2017年開播的《明日之子1》是成功的，除了節目超過40億次的播放量外，還在於它成功地捧紅了毛不易——在此之前，毛不易只是杭州一家醫院的實習護士。
毛不易在節目中演唱的原創歌曲《消愁》紅遍大江南北；他的數字專輯《平凡的一天》在各大音樂平臺熱銷，位列平臺銷量TOP5；多部熱門影視劇的主題曲都由他演唱……而《明日之子1》的四強廠牌之一的周震南，如今也已經在《創造營2019》C位出道了。
毛不易成為《明日之子1》的最強廠牌
2018年推出的《明日之子2》依舊是男生選秀，這一季的播放量更上一層樓，突破50億次，總冠名吸金2億，只是節目推出的幾大廠牌的熱度似乎也止於節目播出期間。《明日之子2》的最強廠牌蔡維澤雖然也經由節目走紅，但沒能像毛不易那樣出圈，不久前發行的新專輯業內口碑不錯，但傳唱度並不高。
這意味著《明日之子》原本的模式已經到達行業的一個天花板。而2019年，“優愛騰”已經分別推出了男團選秀節目《以團之名》《青春有你》和《創造營2019》，優質男生偶像資源已被透支，如果《明日之子3》依舊主打男生選秀，可能就會面臨著人才供給不足的瓶頸。
《明日之子3》必須在定位、賽制等方面做出根本性的調整。
這一季轉向了女生選秀，節目組將其定義為“水晶時代”，節目的logo變成了晶瑩剔透的粉色水晶，節目的口號為“肆意生長，熱愛不休”。
節目的新口號著重強調“熱愛”
為了提升節目的可看性，賽制也進行了改制。《明日之子1》的賽制為原創，其以音樂為載體，為選手開闢三條獨具創新的賽道：盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀。美顏注重顏值，魔音注重唱功，獨秀注重創作能力。三條三道各選出三個廠牌，最終九大廠牌進行淘汰對決，決出最強廠牌。賽道模式的本意是，打破以往傳統偶像類節目的單一入口，讓截然不同的偶像標準得以共生。
《明日之子》第一季和第二季分為三個賽道：盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀
《明日之子1》賽制的另一個創新是，它立足於互聯網選秀的邏輯，將傳統的評委、觀眾更新為星推和粉推。星推就是導師推選，粉推就是粉絲推選。
《明日之子1》淘汰賽階段就開啟直播，選手直播中所獲得的人氣值可直接決定去留，每一位粉絲的投票都將成為決定比賽進程的決定性力量。這充分賦予粉絲權力，也極大激發了粉絲的熱情。
《明日之子2》延續了三大賽道的模式，三名星推官分別是李宇春、吳青峰、華晨宇。跟第一季相比，《明日之子2》的一個賽制改變是，選手的賽道標籤從分組考核到最強廠牌戰將全程體現，星推官將與選手達成命運捆綁，選手的背水一戰不僅是為了個人發展，也揹負著賽道榮譽。這就將星推官與選手捆綁在一起，團隊感更強，競爭也更激烈。
賽道模式本意是拓展偶像面向，但這一模式也遭到了質疑：沒有哪一個優質的偶像是僅憑顏值、才華或唱功中的一項立足於演藝圈的，很多時候他們得三者兼備或者至少擁有兩項。因此賽道背後的選拔標準，是含糊不清的，形式大於意義。
《明日之子3》大膽捨棄了原有的賽道模式，再次改制：星推官們不再負責某一個賽道，而是一起給選手評星級，6星為最高等級。此外，取消三大賽道和九大廠牌，將根據選手有無表演經驗分成start（舞臺新人賽道）和restart（重新出發賽道）兩個賽道。最終打造出唯一的最強廠牌。
start和restart兩個賽道的選拔標準是不一樣的，前者是未曾出道的新人，選拔看中她的潛力和未來；而restart就是俗話說的“回鍋肉”，選拔的標準自然也更為嚴苛，僅是優秀並不夠，還需給導師帶來驚喜。雖然選秀節目中“回鍋肉”很普遍，但《明日之子3》直接提出並作為一個單獨的賽道，也算是老樹開新花。
除此，《明日之子3》在選手通關形式上也有一個創新，節目創新設置了類似火車車廂1-6星貫通的星級房，選手將“打卡”依次穿過自己所獲星級的房間，你能打開幾間房門，就意味著你有多少星級。這有遊戲闖關般的神祕感，增加了節目的可看性。
選手如果晉級，就能刷卡打開房門
女粉絲願意為女偶像打call嗎
眾所周知，時下是一個“女性向”時代，誰能贏得女性受眾的心，誰就能贏得市場和未來。在網綜領域也是如此。藝恩網今年3月發佈的《女性綜藝數據研究報告》顯示，近三年來頭部TOP10電視綜藝中女性用戶平均佔比從47%增長至56%，而在網綜方面，女性用戶平均佔比一直保持在60%以上。
因此，不少人有這樣一個判斷：這些年，市場上男生選秀節目多於女生選秀節目，就在於男性偶像可以滿足女性的男友想象，而女生選秀不能，因此女生選秀不如男生選秀那樣有市場。
這個判斷並不準確。
把時針撥回到14年前。那一年哪怕不追星的人，都曾聽說過《超級女聲》。
那一年的夏天，無數女生為臺上的幾個女生瘋狂尖叫、瘋狂投票、瘋狂拉票，一場電視選秀演變為一場轟轟烈烈的全民造星運動。最後李宇春憑藉352萬票的票數成為冠軍——在互聯網時代的今日，這個數字仍然不可思議。而與2005年《超級女聲》同期還有《我型我秀》《加油！好男兒》等不以女性為主打的選秀。因此，認為女生不會為女生選秀瘋狂，這是一個誤解。
2005年的《超級女聲》至今仍是女生選秀的巔峰
但我們也得承認，2005的《超級女聲》是頂峰，之後女生選秀就進入了漫長的衰退期。《超級女聲》更名為《快樂女聲》後，於2009年、2011年再次舉辦了兩屆，2016年再次改回《超級女聲》在芒果TV復播，但影響力都大不如前。而僅2016年這一年，其他衛視和“優愛騰”共推出多檔女生選秀，比如優酷的《國民美少女》，浙江衛視的《蜜蜂少女隊》，東方衛視的《加油美少女》，騰訊衛視的《最強女團》，湖南衛視的《夏日甜心》……結果全軍覆沒。直到去年推出的《創造101》，才再次在女生選秀江湖掀起風浪。
那麼，像《創造101》這樣的女生選秀，其主要受眾是男性還是女性？
根據微博微指數數據顯示，提及《創造101》的網友男女比例分別是27.99%和72.01%。而根據藝恩數據，《創造101》的男女觀眾比例分別為39%和61%，與之相對的《創造營2019》的男女觀眾比例分別為35%和65%，差別並不大。而《創造101》製片人提供的後臺數據則是，男女人數相差不多，但點讚的參與互動七成以上是女生。
《創造101》和《創造營2019》男女受眾比例，差別並不大。來自藝恩數據
從《超級女聲》到《創造101》，造星的主力都是女性。
在《創造101》時，Ella曾經提到，當年S.H.E的粉絲中女生佔據70%，公司為她們做的一個定位是“要做女生的好朋友”。這是準確的。與SNH48這種面向宅男市場，選出的偶像也符合男性想象的女團不同，女生選秀女性觀眾可能把偶像當成“朋友”。
這個“朋友”既可以是理想的化身，代表著一種欣賞和追求；這個“朋友”也可以是有缺陷的個體，代表著自我認同和欣賞。這也是為什麼《創造101》，實力派的孟美岐和“沒實力”的楊超越都能得到喜愛。
因此，女生也樂意為女生選秀打call；問題是，不是每一個節目都能激發女性觀眾的參與熱情。問題來了，女生們會否願意為《明日之子3》打call？
迎合市場，還是引領市場？
《明日之子3》的出品方之一是哇唧唧哇娛樂，而它的創始人和CEO則是龍丹妮。龍丹妮素有“選秀教母”之稱，比如《明日之子3》的三個星推官華晨宇、孟美岐、毛不易分別出自她參與制作的三個選秀節目《快樂男聲》、《創造101》和《明日之子》。而《明日之子2》的星推官李宇春也是出自龍丹妮參與制作的《超級女聲》。
這一次《明日之子3》，龍丹妮甚至首次從幕後走到臺前。龍丹妮已經制作了十幾年音樂節目，她對市場應該有很深刻的認知。《明日之子3》能夠再次把住市場的脈搏嗎？
《明日之子3》的節目定位是“新時代女性榜樣類節目”，“助力女性音樂夢想，打造未來音樂榜樣”。這主要是從女性消費者而非男性消費者的角度出發的（並不是說不要男性粉絲了，而是它不是選男性的幻想伴侶），換句話說，節目想選拔的是女生喜歡的“榜樣”。
在我們的慣常認知裡，“榜樣”與“偶像”並不能劃上絕對的等號。榜樣其實就是實力派。一個偶像可以是實力派，但一個實力派並不一定能夠像偶像那樣擁有眾多粉絲的擁躉。不必諱言，如今是偶像養成的時代，偶像的人設及其攜帶的幻想，是很多粉絲付費的根本動力，僅僅有實力也不一定有市場。
——這就是我們如今的市場面貌。
但《明日之子3》認為，這樣的市場是不合理的。凸顯人設、販賣幻想的偶像太多了，它想選拔那些真正熱愛音樂並且有實力，能夠在華語樂壇長久生存下去的女性solo歌手。
在《星推官集結篇》裡，龍丹妮強調：互聯網時代下，許多年輕藝人藉助不同平臺迅速鋪開熱度，可這其中一些人的專業素質匹配不上名氣。這兩種現象擾亂了人們對音樂市場的認知——以為專業度並非進入音樂行業的硬性條件，以為女性難以長存於此。於是這一季要選的是真正熱愛音樂且有實力的人，而不是看重人設啊熱搜啊這些東西。
龍丹妮談做《明日之子3》的初衷，找回“專業”
所以坦白地說，《明日之子3》首期評級，評委們的嚴格挺超出筆者的想象。尤其是星推官毫不手軟地淘汰了restart賽道幾個已成名的選手。
像一名選手自稱“划水怪”，她說她沒啥實力，但她一直運氣很好，稀裡糊塗就成了《hello!女神》的“五強”。孟美岐看著她的表演激動得眼眶含淚，流淚不是因為驚喜，是因為“不平”和憤慨。孟美岐認為自己不是一個幸運的人，所擁有的東西都得靠自己努力拼搶得到，她不明白為什麼有人如此幸運了，卻不好好珍惜機會。
有選手自認為是“划水怪”，對這個稱號也不以為意
孟美岐含淚批評選手如此揮霍“幸運”
另外一個是一些00後很熟悉的大小姐組合中的吳兆弦，也被淘汰。
華晨宇的點評非常犀利，他說，“你可能太小的時候，就會有很多人教你，可能很多時候你都會按照所有老師給你講的那個標準答案去學習，然後我已經快感受不到你的靈魂了。從你的表演，你剛剛的每一個動作，每一個眼神，到了每一句的時候一個微笑，全部都讓我覺得我可能讓你再唱一遍，你還是會跟上一遍一模一樣，連微笑的時間點都一樣。它已經讓你失去了最早喜歡音樂時候的那個狀態了”。
對於從小就出道的吳兆弦來講，這樣的點評的確非常“殘忍”。但你也得承認，市場上太缺乏這種直擊要害的點評了——它實在是適合於送給市面上的許多偶像，而吳兆弦也需要這樣的聲音。
擔心批評會給吳兆弦太大的打擊，華晨宇走到淘汰通道安撫和解釋
之前還有不少人擔憂孫燕姿會不適合綜藝，以為她會是那種非常“和藹”、“你好我好大家好”的導師，但看完節目，大家都放心了。
孫燕姿是節目中最嚴格的導師之一，她的嚴格來源於她非常認真地遵守著節目的選拔標準——熱愛+實力。所以她一再毫不諱言地指出選手唱歌太“平”，無論是賣萌還是哭哭啼啼在她這裡都“失效”，她認為這檔節目給到選手這麼多資源，每個選手都必須以“歌手”的高標準要求自己。
孫燕姿以高標準要求選手
孫燕姿固然嚴格，但又非常能理解時下年輕選手所處的時代困境
不得不說，時下的諸多偶像選秀節目的確落入了龍丹妮所說的那個窠臼中：你不一定要有實力，只要你有顏值、有個性，你也可以晉級。《明日之子3》完全是打破了這個模式，導師們切切實實是以實力來卡人。因此雖然首期節目選手實力一般，但導師們的認真卻讓人對節目的後續產生期待。
只是，就像特輯中毛不易擔憂的是，如果尋找的是那些真正熱愛但也完全真實的人，她們會是“市場”所需要的嗎？偶像是一個職業，她需要對粉絲負責，迎合粉絲的想象，這比她是否真的熱愛更重要。星推官推崇的熱愛和專業，並不一定是粉絲們所需要的。
毛不易的擔憂並非沒有道理
也許《明日之子3》也走不出這個困境。但無論如何，市面上的“熱搜偶像”已經那麼多了，如果有節目認認真真在挑選實力派，還是值得期待的。何況，沒有永恆不變的市場原則，就像華晨宇以前說過的一句話，我為什麼要去迎合市場，我為什麼就不能引領這個市場呢。
由此，我們還是期待《明日之子3》能夠選出引領市場的明日之“女”。
本期編輯 周玉華
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