日前，蒙牛乳業（02319.HK）在香港發佈2018年度業績公告。值得注意的是，與往年相比，年報所體現的蒙牛品牌影響力實現了較大幅進步。
從數據來看，2018年世界盃後蒙牛品牌力提升11.4%，品牌喜好度提升22%，購買意願提升20%。在2018年BrandZ全球最具價值中國品牌百強評選中，蒙牛位列品牌貢獻總榜第一名，位於第二、第三名的分別是百度和騰訊。
這是在成為世界盃歷史上首個來自乳業的全球官方贊助商之後，蒙牛品牌在國內外實現的一次大的提升。
2019年，誕逢20週年、衝刺雙千億目標的蒙牛明確提出將著力提升品牌能力。用品牌戰略來加深自己的護城河，這是從品質競爭向品牌競爭戰役的全面打響。
上·從品質向品牌
二十年前的中國乳業，在整個行業面前徐徐展開的是與中國改革開放巨大紅利相伴隨的市場爆發式增長；經過低谷後的中國乳業，“品質”已然成為突圍之路，有“品質”者得天下。隨後，眾多乳企加速步入全產業鏈整合時代。
中國乳業今非昔比的發展，正是來於眾多乳企的多年不懈打磨。隨著中國乳業進入高質量穩定期，品牌之爭，火花已現。經濟全球化背景下，品質與品牌越來越成為企業的核心競爭力。品質是競爭的基礎，品牌是競爭的關鍵。
2018年，蒙牛對標世界一流、持續加強投入，推動品質和品牌全面提升，為高質量發展裝上騰飛翅膀。隨著戰略化佈局有序推進，蒙牛緊守“產品不妥協”“質量不妥協”，品質與品牌兩手抓，實現了從品質引領向品牌引領的跨越，從“中國牛”走向“世界牛”。
（蒙牛總裁盧敏放分享蒙牛國際化戰略）
2018年，最讓大眾印象深刻的是蒙牛聚焦世界盃展開的線上線下強勢整合營銷，藉助體育盛事及巧妙的突發事件營銷，一舉將蒙牛品牌推至前臺，掀起了一波從國內到海外同步並舉的持續關注及話題高潮。
（圖：2018世界盃期間各國網友學說“牛”字）
（圖：俄羅斯塔斯社刊發名為《蒙牛賦予了2018世界盃“中國口音”》報道）
蒙牛顯“中國品牌”的品牌戰略已經開始實現價值引領：從品牌影響力層面來看，在2018年BrandZ全球最具價值中國品牌百強評選中，蒙牛位列品牌貢獻總榜第一名；從品牌的落地影響力來看，2018年底，蒙牛印尼工廠正式開業投產並實現銷售網點突破5000家，這是中國第一家海外液態奶工廠，也是中國乳業第一次真正實現了“國際化的本地化”產銷體系落地；從品牌的國際認同力來看，蒙牛乳製品頻頻亮相金磚國家會議、上合峰會、進口博覽會、博鰲論壇等國際頂級盛會，已經成為中國乳業的“國家名片”。
向外·牌的“中國自信”
在乳業的全球化格局下，中國奶業要打好品質和品牌兩張牌，品牌自信是支持企業用國際視野與國際品牌競爭的基礎，出路之一就是要國際化。
堅守打造“品質乳業”的蒙牛，不僅是其中的佼佼者，更在迎來自己20週年之際，率先亮明瞭鑄造世界級品牌的決心。
蒙牛試圖打造的，正是這樣一種基於強勢的品質保障基礎上的品牌自信，並在品牌自信的向外推進中，融入“中國信心”：世界各地的蒙牛消費者，其牛奶消費的認知從“一杯好奶”向“一杯蒙牛”實現了轉變。
攜風雷之勢，蒙牛引領中國乳業開啟了國際化2.0時代。在蒙牛看來，品質為核心的品牌戰略是向全球推出“中國產品向中國品牌轉變”理念的最佳實踐：用國際化的研發合作來實現品質提升，用國際化的全產業鏈佈局以及海外工廠“本地化”的渠道建設，實現品牌力提升；通過積極推動構建“全球乳業共同體”，擴大國際合作、加強全球資源佈局，引領整個中國乳業開啟新的黃金時代。
（圖：218年底，蒙牛印尼工廠正式開業）
隨著對品牌戰略的重視上升到國家層面，蒙牛品牌的發展也進入縱深階段。正如蒙牛總裁盧敏放所言，改革開放新階段，中國品牌應該與時俱進、保持持續增長，成為一個擁有生命力的品牌。