美洲盃｜一箇中國品牌的美洲盃故事

7月3日，在巴西阿雷格里港舉行的2019年美洲盃半決賽祕魯對智利的比賽中，祕魯隊守門員加萊塞在比賽後慶祝勝利。新華社記者辛悅衛攝

新華社記者陳威華 趙焱

作為世界上歷史最悠久的洲際足球大賽，美洲盃跟中國緣分不淺，南美足聯曾經三次邀請中國隊參賽，可惜均未能成行。2019年美洲盃依然沒有中國隊的身影，但一家中國品牌正在拉近中國球迷與美洲盃之間的情感距離。

從場邊廣告、裁判員袖口到換人標牌，甚至是這次屢屢引起爭議的VAR（視頻輔助裁判）系統，到處都能看到中國品牌TCL的標識。“誰說中國隊沒來，TCL這樣的中國品牌的出現，才是更能代表中國的存在，”在記者看臺上，來自阿根廷的巴布洛深有感觸地表示。

TCL供圖

這是TCL首次牽手美洲盃。SEMP TCL合資公司董事副總經理嶽海平介紹說，2019年初巴西合資公司就向集團總部彙報了今年巴西將主辦美洲盃的事情，結果得到了總部的積極回覆，決定贊助這次大賽。

“我們比較早就從主辦方取得了贊助權益。”TCL集團董事長李東生在接受新華社記者專訪時表示。根據TCL與南美足聯簽署的合作協議，作為巴西美洲盃的官方合作伙伴，TCL負責為VAR系統提供設備。在美洲盃的所有比賽場地，TCL還將安放高品質電視機，讓現場球迷更好地觀賞比賽。

TCL供圖

不過，TCL最終得到的展示機會並不僅限於此。TCL這三個字母還出現在了裁判員的袖口上。據說這是美洲盃首次允許裁判袖口廣告贊助權利。

而VAR系統設備提供也是這次贊助的意外之喜。作為球場執法的輔助設備，VAR在俄羅斯世界盃上的亮相次數並不算多。但在本屆美洲盃比賽上，它頻頻成為球場主角，僅在巴西隊對委內瑞拉隊的比賽中就取消了巴西隊的三個進球。

“球隊動輒求助於VAR系統，客觀上幫助了TCL更進一步增加在美洲盃期間的曝光度，”TCL集團品牌管理中心品牌營銷總監王遠征說。

攜手美洲盃，TCL在巴西的品牌推廣獲得了更大社會影響。

李東生說：“通過這次美洲盃，我們加大了在整個拉美市場的推廣力度，希望藉此提升TCL品牌在整個拉美地區的影響力。我相信，這對於我們在拉美地區的銷售，會有一個很大的提升作用。”

6月16日，在巴西里約市舉行的2019年美洲盃足球賽小組賽B組比賽中，卡塔爾隊球員巴薩姆-拉維和巴拉圭隊球員阿爾米隆在比賽中拼搶。新華社記者辛悅衛攝

TCL借力體育賽事，開始進入拉美的千家萬戶。自從三年前與巴西知名家電品牌SEMP成立合資公司以來，TCL與合資公司品牌一起，已經佔據當地彩電市場約10%的份額。TCL實業控股股份有限公司CEO王成表示，2018年TCL已躍居全球彩電銷量第二名，希望未來在巴西彩電市場也進入前兩位。

與此同時，TCL繼續深耕體育營銷：贊助阿根廷羅薩里奧中央隊；成為巴西裁判員協會裁判員及邊裁的球衣廣告贊助商……在簽約內馬爾成為全球品牌推廣大使之外，TCL還簽約了被譽為“小內馬爾”的球員羅德里戈。

通過一系列體育營銷，TCL品牌在巴西乃至整個拉美市場的知名度和美譽度正在不斷提升。“拉美民眾喜歡各種體育運動，體育營銷在拉美地區是特別有效的，我們今後會繼續贊助體育活動。這樣一來，可以使得品牌建設獲得一個持續的效果。”李東生說。

中文編輯：樹文

新媒體編輯：周欣

簽發：樑金雄

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