美圖手機,是一個獨樹一幟的成功案例。也是整個手機行業一股默默賺錢的清流,從來不參與市場競爭,從來不與市面上與任何主流熱門品牌機型做對比和相互嘲諷,似乎除了當年面對卡西歐這個自拍神器還有一絲絲競爭概念之後,現在幾乎囊括了所有喜歡自拍女性的錢包。
不過僅僅只有自拍優秀當然不能成為長久活命的本錢,華為就給了這家公司隔空一棒,拍照方面的高速進步發展和以及AI拍照的不斷深度優化都讓這家以主打自拍的手機廠商不斷遭遇排擠,美圖的銷售額正在下滑,下滑了百分之23.4,危機到來的同時也讓小米看到了自己新的發展希望。
小米旗下是不缺自己投資的公司和產品的,從小米商城整個佈局就可以看得出來小米對於日用百貨個護美妝家居家紡各個行業都有自己濃厚的興趣,不管是智能的還是不智能的,賺錢的還是不賺錢的都讓小米成為了消費者口中的“百貨公司”。
但是小米的主營業務仍然是手機,仍然是小米賴以生存的根本,但是卻在近幾年發展的過程中遇到了極其強烈的瓶頸,一個是女性用戶市場即使吳亦凡代言也沒有能有太大的起色,第二就是高端手機市場,Mix系列也未能完成這一計劃,於是拼圖上的最後一塊積木被小米找到了,這可能是一個最合適的形狀了。
女性市場是小米機器想要攻克下的一個細分市場,從小米最開始的定位就可以知道小米的眾多用戶群體中南雄佔據了巨大部分的比例,這對於一家手機廠商來說並非一件好事,你放棄了世界上最容易衝動消費者,最容易被電子產品忽悠,掌管家裡財政大權的人群是非常錯誤的決定。
不可否認的是小米依靠男性用戶仍然成功了,但是沒有一家公司是知足的,請吳亦凡為小米的近幾代產品站臺代言就可以證明一切。女性用戶對於小米現在公司發展的版圖是多麼重要的一環,如何獲得女性粉絲的青睞也成為了小米整個團隊都在思考的問題。
美圖手機的產品定價也是小米羨慕至極的,配置沒人關注,上下邊框沒人關注,唯一讓美圖用戶關注的就是拍照的能力,輕鬆賣至3000元以上,4000-5000這個價位段也可以輕鬆佔據,這對於小米來說簡直就是“天方夜譚”。要知道小米8系列旗艦機型至今在2000元左右徘徊,而稍微黑科技的一點的MIX系列也僅僅只能敢從3000元左右開始做起,而銷量最好的機型仍然只能是紅米系列最多就是降價到2199元的小米8。
對於產品溢價能力和更快的進入高端手機市場,小米很著急,畢竟華為已經站在一萬元的平臺上看著山腳下的小米魅族等等品牌了。
拍照能力,特別是自拍能力或許是小米覬覦美圖手機的另一關鍵因素, 都是華為現在後置攝像頭無敵的存在不管是蘋果三星一律踩在腳下,但是自拍美顏的能力國產手機裡面能和美圖叫板的仍然屈指可數,雖說各家都內置了美顏算法,但是卻依舊和美圖的這樣專門做自拍的廠商無法相提並論。
一群男性消費者或許永遠看不出來美顏相機拍的和美圖手機拍的到底有什麼區別,但是如果你知道什麼叫做每個女性都會在朋友圈放大自己女性朋友自拍照片仔細觀察的時候你才會知道，美圖手機為何會銷量連續幾年一枝獨秀。