北京日間氣溫已邁入36℃,但美團股票仍在60港幣徘徊。8個月前72港幣的日子再未重現,提醒資本寒冬還未遠去。

5月23日,美團發佈2019年Q1財報。相較2018年1115億的鉅額虧損,本季度只虧了10個億。看似虧損收窄,實則“壁虎斷尾”。

為保全自己,壁虎會斷掉尾巴。為收窄虧損,美團說了很多句再見。

再見,低線城市小象生鮮

2018年鉅虧後,美團決定“審慎地探索”新業務。低線城市的小象生鮮超市應聲關門。

常州的3家小象生鮮超市,於2019年4月18日齊齊關店。翻看小象生鮮常州又一城店的點評,有消費者表示“買了24個扇貝共60元,但加工費要72元”。在佈局零售的路上,美團不斷試錯,但消費者並未買單。

小象旗下的買菜業務仍保留試點,盒馬生鮮、餓了麼、京東7FRESH虎視眈眈。

再見,海外摩拜

2018年,摩拜給美團帶來45.5億元的虧損。於是,摩拜海外業務關閉應聲而起。Q1財報發佈前2個月,摩拜裁掉亞太市場運營團隊。該團隊涉及新加坡、馬來西亞、泰國、印度和澳大利亞等地員工、承包商及第三方。

2019年Q1財報顯示,摩拜海外市場的重組計劃正在按計劃進行。美團認為該業務無法帶來足夠的戰略協同作用以證明其成本合理。截至2019年3月31日,多個海外市場的重組按計劃進行。曾在國外風光無限的摩拜單車,再也不見。

在中國企業拼搶出海,找尋新增長點的時代。美團逆著潮水,將觸角從海外縮回。

再見,5%的低佣金

開炸雞店的王阿姨還記得,幾年前美團第一次聯繫她,熱絡地給出8%的佣金。愛吃炸雞的蘇小姐,在美團上9塊錢就能買到炸雞套餐,幾乎等於免費。

時光一去永不回。2018年年末,美團上調佣金,王阿姨的佣金被漲到21%。假如王阿姨同時合作餓了麼,那美團佣金將漲至23%。餐飲業利潤在30%-40%左右,加上人工水電成本,商家簡直不賺錢,在給美團打工。

這導致商家逃離美團,或自己組建派送團隊。北京“一品三笑”這樣的老店,也因過度依賴美團而倒閉。與此同時,網上不斷爆出商家“鴨肉冒充牛肉”新聞,只因牛肉貴,美團抽傭更貴。很多留下來的商家,不得不動起其它腦筋。

再見,騎手的五險一金

在美團財報下,有微博網友“大雄不太愛說話”留言:所有騎手沒有五險一金,省多少錢?


美團式“壁虎斷尾”



就在美團Q1財報發佈1個月前,一條“外賣哥撞人遭索賠”的新聞登上百度熱搜。事情很簡單,一位美團外賣小哥撞了人,沒錢賠人家,急得嚎啕大哭。幸而好心路人掏錢替他解圍。


美團式“壁虎斷尾”



外賣小哥身份尷尬:美團並沒有給他們上五險一金。

2018年,有270萬騎手通過美團獲得收入。美團《城市新青年》報告宣稱有35%的騎手有其它收入來源,以“共享經濟時代靈活就業”弱化事實上的僱傭關係,以及本應繳納的五險一金。另外那65%,即175萬美團“承認”的專職騎手,如人均工資5000元,所繳納保險、公積金比例按中等城市額度計算,美團每月需為其繳納約1500元的五險一金。如果按此估算,175萬×5000元×1500元=131億元,這個龐大的數字,超過美團2018年總營收一倍。

即使按國內五險一金繳納比率最低的城市計算,美團每年在騎手上,也要付出大約50-80億的成本支出,由此造成巨大的缺口,當然也讓美團年省了幾十億元。

再見,美團酒店“神話”

高歌猛進兩年的美團酒店,始終難逃“低價魔咒”困擾,其低星酒店間夜量也落後於攜程系。

HSBC報告顯示,美團酒店僅佔5%的市場份額,遠低於攜程系57%的市場份額。美團酒店均價不足200元,低於同程藝龍酒店均價(260元-270元),而且美團酒店受眾多為低線城市、對價格敏感的年輕人。

無論美團酒店如何宣傳高星,始終摘不下“專注低星”的標籤。然而,低星酒店提供的利潤也極低,導致美團雖然覆蓋廣,營收效果卻很一般。2019年Q1,美團酒店間夜量增長29.8%,而攜程低星酒店間夜量,卻有60%的增速。

再見,網約車補貼

2019年前三個月,美團大幅縮減了對網約車服務的補貼,以改善新業務利潤率。


兩年前,美團一度在南京、上海試水網約車,每月燒錢五千萬美元,但收效甚微。滴滴之所以成為滴滴,在與其燒掉了千億級別資金。然而美團邊玩邊發現,寒冬中突然沒錢了。

於是,美團打車嘗試“聚合模式”。@鋅刻度記者羅世浩體驗後就曾表示,“一次最貴的機場之旅!”

說了這麼多虧損,企業老闆卻很有錢。王興39歲時,身家已高達447億。

假如美團拿到守夜人劇本,那麼臺詞是這樣的:

長夜將至。我將不做小象,不做海外,不降佣金,不給騎手上保險,不補貼網約車。我是黑暗中的利劍,美團城的守衛,抵禦資本寒冬的烈焰,守護王興的堅盾。我用生命與榮耀砸出邊界。今夜虧損,夜夜虧損。

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