第69屆艾美獎於昨天全部揭曉。HBO以收穫10 座獎盃的成績成為最大贏家,NBC收穫 6座,Hulu 收穫5座,Netflix收穫4座。
在今年的提名名單中,HBO獲得111項提名,Netflix獲91項,NBC 獲64項,FX獲55項。同屬流媒體的亞馬遜和Hulu被甩在隊尾,提名數為16和18。而Hulu的提名中有13項來自《使女的故事》,孤注一擲的“押寶”被業界詬病“缺乏參賽經驗”。
《權力的遊戲》第七季的首播時間為7月16日,完美地錯過了6月1日至次年5月31日的艾美獎評選,它的缺席無疑讓各大參選劇集鬆了一口氣。
同樣擁有“神劇”之稱的《西部世界》(HBO)和《怪奇物語》(Netflix)憑藉類型劇的優勢順利接棒,成為奪獎熱門。然而,今年的艾美獎並沒有按常理出牌。
可能連Hulu自己也沒想到,《使女的故事》一舉拿下最佳劇集、最佳女主角、最佳女配角、最佳導演、最佳編劇5項重量級獎項。值得驕傲的是,Hulu創造了一個歷史——艾美獎第一次將最佳劇集獎頒給了流媒體。
本屆艾美獎的最大看點——傳統電視和流媒體之間的鬥智鬥勇也從《西部世界》和《怪奇物語》驚奇般地轉向了《大小謊言》(HBO)和《使女的故事》(Hulu)。
《使女的故事》的成功意味著熱門電視劇的全面性潰敗,稱霸金球獎的《王冠》並沒有再次上位,經典老劇們《絕命律師》第三季和《紙牌屋》第五季也黯然失色。而最尷尬的莫過於《西部世界》最終以22提名0獎項遺憾收場,成為本屆“最佳陪跑”。
《使女的故事》劇照
自制內容的成功嘗試還是“政治正確”的押寶?
2007年3月,NBC環球集團和新聞集團(News Crop)聯合創辦Hulu。兩年後,迪斯尼入局,以3500萬美元買進Hulu 30%股權。
Hulu以免費提供母公司的劇集為主要業務,坐擁正版、優質又一手的資源。除此之外,迅速上線母公司電視的節目也成為Hulu的一大優勢。
強大的造血器為Hulu快速輸血。依靠東家的主流地位和雄厚實力,Hulu給流媒體市場帶來強烈衝擊。但是,擁有雙渦輪增壓發動機的Hulu在狂奔之後開始洩氣。
版權上的絕對優勢意味著Hulu在其他方面幾乎沒有任何競爭力,一旦出現更強勢的合作方加入版權分銷,Hulu面臨著隨時被踢出局的風險。
Hulu的盈利模式也有些“陳腐”,拿獨家網絡播放權,通過貼片廣告而不是內容收費的方式向其它網絡媒體分銷。那時,Netflix正迅速崛起,而亞馬遜也強勢入局流媒體。
從2011年開始,Hulu的幾大股東對其“免費影視+廣告增值”的收入結構感到不滿,強迫Hulu複製Netflix的收費模式。此後,Hulu便活在Netflix的陰影下。
Netflix的成功在於搶佔“天時地利人和”,通過數字渠道瞭解用戶的喜好和特徵後,Netflix選擇推出自制劇以“餵飽用戶”。2013年,隨著《紙牌屋》的熱播,Netflix引爆了自制內容的潮流。
Netflix坐上流媒體市場老大的位置得益於重金砸自制內容。相比Netflix和亞馬遜下的狠心,Hulu是最弱勢也是反應較遲緩的一個。
2012年,Hulu推出了其首部原創劇集政治題材的《戰場》,情景喜劇《呆逼還願人》、動畫劇《炫酷英雄》、肥皂劇《東洛高情事》等,但山寨感十足,反響一般。
2016年,Hulu推出自制喜劇《隨性所欲》,被2016年的金球獎提名,雖然招黑不斷,不過為Hulu的內容自制提升了巨大信心。
去年,內容版權讓Hulu花了至少17億美元(同比增長35%)。另外,Hulu終於邁開了至關重要的一步——拋棄帶廣告的免費模式,轉向付費訂閱。本屆艾美獎開獎的前三天,據Variety9月15日報道,Hulu計劃今年在電視節目上投入25億美元。雖然與Netflix60億和亞馬遜40億美元的投入相差甚遠,不過也可見Hulu的決心。
對母公司的電視劇進行接盤播出和享有網絡獨家播放權權(比如FX的《血族》和《暴君》),仍然是Hulu與別人競爭的手段。
目前,Hulu的商業模式有三種:
給訂閱用戶提供原創和來自電視網和製片廠的點播內容;
Hulu電視剛上線的電視直播服務;
除此之外,今年Hulu CEO在接受CNBC採訪時表示,Hulu還將根據用戶喜好,按需提供內容。
Hulu的自制劇從未塑造“口碑神話”
現在來看,《使女的故事》的成功證明了Hulu選擇“內容自制”的路線是正確的。
《使女的故事》海報
根據瑪格麗特·阿特伍德的原著進行改編,《使女的故事》是一部“反烏托邦”題材的電視劇。該劇描繪了在男權主義稱霸的未來世界中,有生育能力的“女僕們”試圖掙脫牢籠的故事。
不難發現,《使女的故事》並不是本屆艾美獎唯一青睞的以女性元素為核心的劇集。HBO的《大小謊言》以三個年輕母親的故事拿下限定劇5項大獎:最佳限定劇、最佳女主角、最佳男配角、最佳女配角、最佳導演。
回顧2014年至2016年的艾美獎可以發現,從《絕命毒師》到《美國犯罪故事》,再到《權利的遊戲》,幾乎都是“男性制霸”。
或許是有意而為之,本屆艾美獎蘊藏了一絲“政治正確”的意味——女性地位崛起。
憑藉《使女的故事》拿到最佳導演的瑞德·穆拉諾是位女性;參加了《無為大師》的聯合編劇工作,併成為首位獲得喜劇編劇獎的麗娜·維特同樣也是女性。
除了《使女的故事》和《大小謊言》,“知名女演員的互撕大戲”《宿敵》也被提名。同樣作為女性題材,《黑鏡》憑藉單集“San Junipero”獲得最佳電視電影。
截至發稿,《使女的故事》IMDb評分8.7,爛番茄評分97%,豆瓣評分8.8。
不知道《使女的故事》的成功應該歸功於原創內容的成功試水還是“政治正確”的押寶。不管是哪種,Hulu終於揚眉吐氣了。
《大小謊言》劇組上臺領獎
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