長安馬自達止跌回升 馬自達繼續投放新車型

長安馬自達6月銷量有所回升，下半年馬自達將在中國投放搭載全新一代技術的‘次世代’車型產品。

中車網獲悉，7月3日，馬自達（中國）企業管理有限公司發佈了2019年6月馬自達品牌在中國市場的銷售業績。2019年6月銷量為19,574臺，較去年同期增長1.4%。1-6月的累計銷售量為106,345臺。其中，長安馬自達銷量為12,114臺，長安馬自達5月份銷量為11,227輛，與5月份相比，長安馬自達銷量有所回升。

“上半年，中國汽車市場整體表現低迷，又恰逢產品的交替週期，導致馬自達品牌銷量情況非常嚴峻。”馬自達（中國）企業管理有限公司董事長渡部宣彥先生表示。面對低迷的市場，馬自達寄希望於下半年的新產品，“下半年，馬自達將通過投放搭載全新一代技術的‘次世代’車型產品，進一步強化產品力、品牌力以及銷售方面的整體實力，並藉助6月份銷量回暖的良好勢頭，努力保持銷量的持續提升。”

據悉，2019年是馬自達新一代產品元年，下半年馬自達將推出三款新車，新一代技術產品的第一款車型全新‘MAZDA3’計劃於8-9月在中國市場推出。8月份的中型轎車新款阿特茲以及11月上市的新款CX-4。

截止5月，馬自達已經連續13個月銷量下滑，6月馬自達銷量回暖，有業內人士表示，國五切換國六的熱潮中，大部分國五車型的優惠力度都很大，馬自達優惠幅度在2萬元—4萬元之間，得益於國六標準實施，馬自達在華的銷量止跌回升。

馬自達在中國的兩大銷售渠道，長安馬自達、一汽馬自達總共在售車型有五款。分別是馬自達3昂克賽拉（含兩廂及三廂）、CX-5和CX-8；一汽馬自達僅有阿特茲與CX-4兩款國產車型。

連續13個月銷量下滑，馬自達也進行了一輪人事調整。5月份，長安馬自達宣佈，田中英明正式卸任長安馬自達汽車有限公司總裁職務，由中島徹接任。中島徹先後擔任馬自達全球商品市場營銷部部長、北美公司副總裁和馬自達全球銷售，以及市場營銷本部本部長。

2月份，馬自達汽車株式會社中國市場支援部部長及川尚人先生，出任長安馬自達副總裁兼銷售分公司總經理，負責銷售、營銷及服務領域。及川尚人出任長安馬自達公司副總裁兼銷售分公司總經理，被外界認為是為了應對長安馬自達市場表現不佳的舉措。

7月1日，中國汽車流通協會發布數據顯示，6月汽車經銷商庫存預警指數為50.4%，環比下降3.6個百分點，同比下降8.8個百分點，接近榮枯線的臨界值。長安馬自達執行副總裁付遠洪曾表示：“存量市場下，終端競爭態勢十分的慘烈，這也勢必帶來價格戰，那麼這也確實會給經銷商的盈利能力帶來一定影響。我們也和經銷商溝通，告訴他們這個激烈的競爭態勢並不會是一個常態化的情況，主機廠和經銷商要齊心協力、共同去應對嚴峻的競爭態勢。在這個時候，可能賺多賺少都不重要了，重要的是活下來，並且最好可以活得比競爭對手更好。”