2010年，阿里巴巴董事局主席馬雲曾表示，“我們堅定地認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”
如今看來馬雲食言了。馬雲後來在演講中多次說到希望能讓年輕人的快樂更陽光，阿里在文化娛樂板塊的版圖也越來越大。
9 月 26 日，阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱阿里大文娛）宣佈正式成立遊戲事業群，下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部。同日，阿里大文娛全資收購由網易前 COO 詹鍾暉（叮噹）等創辦的廣州簡悅信息科技有限公司（簡稱廣州簡悅），廣州簡悅正式併入阿里大文娛遊戲事業群。
網易數位前高管加盟阿里
廣州簡悅創始人詹鍾暉在全員信中表示，阿里是一家在任何業務領域 " 不幹則已，幹則卓越 " 的偉大企業。團隊未來將不再受困於資源所限，在遊戲精品自研方面，既胸懷大志，又腳踏實地，不斷提升專業水準，在研運一體的思路下，未來將持續推出高流行度、高美譽度好作品，為阿里大文娛戰略做出貢獻。
叮噹
叮噹 1999 年加入網易，2011 年離任時為網易 COO，從 10 人到 4000 人，叮噹建立了一支完整、領先業界的遊戲開發運營團隊。
俞永福
阿里大文娛董事長兼 CEO 俞永福在員工內部信中表示，遊戲事業群將沿襲阿里大文娛的班委會領導制，由班委會共同制定遊戲事業群的戰略，推進業務策略的落地執行。
同時，樊路遠（木華黎）、詹鍾暉（叮噹）、史倉健（蒼劍），常揚（劉墉）和黎直前（宇乾）進入遊戲事業群班委會。遊戲事業群下設兩個事業部，互動娛樂事業部由詹鍾暉（叮噹）分管，開放平臺事業部由史倉健分管。
今年 3 月份，阿里宣佈攜 10 億資金主力遊戲 IP 生態發展，在吸取了幾年前的教訓之後，阿里似乎放棄將開發者吸引到支付寶、淘寶等平臺的戰略。阿里將面對的問題是，目前除騰訊系外，國內大部分遊戲渠道的優勢期已過，中小型公司的正在加速逃離，而阿里的遊戲資源對大公司有沒有太大吸引力。
除網易在內容開發商能與騰訊一搏，阿里在遊戲領域沒有太大的優勢。上半年阿里發佈的遊戲大部分石沉大海，與其他公司合作的 MOBA 遊戲又先後遭到了騰訊和網易競品。新夥伴簡悅此前發佈的遊戲也並沒有在內容和銷量上取得很好成績。
按照簡悅負責人詹鍾暉的話來說，手遊已進入下半場。在騰訊網易開始轉向內容經營開始在獨立遊戲領域對賭未來時，步步落後的阿里依然選擇搭建沒有還完成的遊戲生態。就像給學生時代給班級拉平均分的同學一樣，在別的同學在做奧數的時候，阿里同學依然在為打基礎下功夫。
不知道，阿里最終能瓜分這塊蛋糕多少呢？還是說阿里想一家獨大！