文 | 王君子
日前，連尚文學收購漫漫漫畫後，後臺有朋友點菜讀娛君，問它們二者的結合到底是1+1大於2or小於2，或者是另有走勢，下面我們就來聊聊。
從連尚官宣的信息來看，漫漫漫畫被全面收購後，連尚文學將增加動漫板塊，加速挖掘旗下原創網絡小說的IP價值，通過大數據篩選具有人氣的作品進行漫改，從而完善連尚文學的IP生態源頭。
核心信息其實就三點：
- 一是選擇連尚平臺上的人氣作品，然後漫漫漫畫作為承接方對其進行漫改；
- 二是這些漫改作品以及漫漫漫畫此前的內容在連尚和萬能wifi鑰匙上開闢了新的動漫版塊；
- 三是以漫改敲開IP生態衍生之路。
第一點，對逐浪網時代聚集的作者們而言是個利好消息——因為此前逐浪受制於資金問題，及內容優質量級不足，導致逐浪平臺上的作品很難有IP衍生開發的案例，即使有也是屈指可數。
而今，在連尚資本催生下，內容不再侷限於文字，很多作者開始有了一筆新的收入。
同樣，對漫漫漫畫也是一個大利好，在動漫行業陷入寒冬，左岸卡漫、大角蟲漫畫等平臺紛紛沉淪之際，有大佬伸出一隻金手，這是不錯的歸宿。
第二點，收購漫漫漫畫後，連尚文學開闢出新的欄目，雖然這一策略有些模仿閱文、阿里文學等模式，但無疑是在長期處於質疑的聲音中，拓寬了連尚文學和WiFi萬能鑰匙的內容邊界。
不過，資本催生下，硬對免費閱讀堆積的人氣作品進行改編，而不是綜合考慮內容的優質性、可讀性和價值有效性，難免會對這一新版塊造成傷害和掣肘。
尤其連尚文學平臺上真正的精品內容依然太少，不足以大部分漫改。如果強硬漫改所謂的人氣作品，最終這一新版塊難免會被拉低層次，與優質內容策略相悖。
至於第三點，連尚文學確實敲開了IP生態衍生之路的第一步，再加上音頻有聲讀物的邁出，也開始有了一點IP生態的樣子。
然而，還是那句話，優質內容是平臺盈利的永動機，是推動持續發展的唯一標準，而影視化則是檢驗IP最有效的手段。
分析目前連尚文學平臺上的作品，大多屬於網文模式下的套路老作品，如旗下人氣作品《武神天下》《外掛仙尊》這類，太過俗套、偏重升級打怪，缺乏創新，劇情、故事老舊。
回想當年，在還未被連尚文學收購時，逐浪網還是有一批大神，如六道、黴乾菜燒餅、一起成功、淨無痕等。也有過作品被開發，如六道的作品《壞蛋是怎麼煉成的》改編的《謝文東》，以及淨無痕的《絕世武神》同名遊戲。
但隨著逐浪網的落敗，這些大神全離開了，去往了起點、紅薯網、有樂中文網等。給連尚文學留下的是一個僅有老作品的殼。
在網文內容快速迭代發展下，這些老作品或許改成音頻和漫畫還有人看，但要影視動畫化，或者往遊戲（遊戲行業環境也差）方向開發，有些過時，且這些作品的實力還不被允許！
應該說，在連尚文學沒有影視機構資本層面的佈局，或者與影視機構、視頻平臺達成戰略合作之前，連尚文學的IP生態之路或僅能停留在漫改和音頻層面，離閱文（IP改影視作品有《斗羅大陸》、《鬥破蒼穹》等）、阿里文學（IP影視化作品有《西河口密案》、《盜浪淘沙》等）、17K（IP影視化作品有《橙紅年代》等）等平臺實現真正的IP生態，差距還有些遠。
綜合而言，連尚文學收購漫漫漫畫這步棋，短期內將對作者、漫漫漫畫、連尚文學、WiFi萬能鑰匙等有利。至少作者有收入了，漫漫漫畫度過了寒冬危機，連尚和萬能鑰匙有了拉動新流量的內容。
但長期來看，動漫這塊業務是個需要投入大資金，長時間，精耕細作的工作，而有量無質又是連尚的最大bug，如果平臺無優質內容吸引用戶，勢必會將該業務拖累成爛業務，甚至連累平臺。
其實，縱觀連尚近年來的發展，它的一系列策略佈局都顯示，它不像是做內容生意：
- 2017年7月 連尚文學成立；
- 2017年8月 收購老牌原創網站逐浪小說網；
- 2018年8月 連尚文學完成A輪投資，領投方為厚朴基金，此輪融資後，連尚文學估值達到10億美金；
- 2019年2月18日 連尚文學天使輪投資Super Chinese；
- 2019年5月17日 收購漫漫漫畫；
從上述時間線來看，連尚不到一年時間，在資本層面從零到1，再從1到估值十億美金。而且它還在一路買買買，估值逐漸增加，妥妥的資本生意。
同時，它定製的免費閱讀策略也說明了它的業務是流量生意，以大量級的網絡文學為基礎，通過WiFi萬能鑰匙push給縣鎮域人群，而後拉廣告反哺作者，反哺平臺。
玩資本、流量是它的優勢，沒什麼對錯。但綁定網絡文學行業來做，就有問題，讀娛君認為：“沒有優質內容的流量生意、資本生意都註定是淺層次的生意。”
眾所周知，閱文、阿里文學等商業模式是綜合性的，也包括了目前連尚開始的免費閱讀；而連尚文學的模式則比較單一，光靠廣告支撐，一定時間內讀者或許還會埋單，而隨著口味的升級，勢必會對這類口水作品厭煩，向優質內容進擊。
而且，據讀娛君瞭解，目前連尚文學雖然做到了月活用戶突破2000萬，但它在渠道、流量上的成本支出，廣告收入是無法cover住的。
說白了，這就是連尚文學資本、流量快生意，沒什麼內容含金量。
當然，連尚文學今後的成就如何還無法預知，說不定它未來會以資本吞鯨的方式去吞掉一些有優質內容的中小平臺，或者是出高價簽約大神。
據讀娛君瞭解，打著免費閱讀的米讀文學目前就在高價招募原創編輯和大神，準備深耕內容建設，從而反哺流量生意。但能否從最大的平臺閱文手中搶奪成功，就需時間來驗證了。
最後，網絡文學是內容生意，免費閱讀是流量生意，連尚文學要想可持續發展，可能還要把這兩個生意都打通才行。而光收購漫漫漫畫，顯然還不夠，也沒有意識到發展的關鍵。
原創文章，轉載需註明出處
相關推薦
