漫威影業聯手了國家體育總局,這下馬龍追星鋼鐵俠成功了

漫威影業的最新電影《驚奇隊長》正在熱映,而讓大家翹首企盼的《復仇者聯盟4:終局之戰》也即將於4月26日在美國上映,中國內地的上映時間尚未定檔。不過,近日,漫威中國和“鋼鐵俠”扮演者小羅伯特·唐尼在微博上的一波操作,引發了不少猜測。

3月9日,中國男子乒乓球隊隊長馬龍在自己微博晒出了自己多年積攢的鋼鐵俠手辦,表示自己作為漫威十年鐵粉,不知道有沒有機會和偶像小羅伯特·唐尼同框。

要知道,小羅伯特·唐尼一直是漫威影業的宣傳好手。2018年《復聯3》提檔的消息,就是藉由他在推特上和漫威官推的互動對外公佈的。

果然,在3月11日,小羅伯特·唐尼的微博賬號轉載了馬龍的這條微博,並評論“Let’s make it happen!”,同時還@了漫威影業官微。

你以為馬龍是“追星錦鯉”,殊不知一切都是安排好的。很快,漫威影業的“官宣”來了。

3月12日上午10點,漫威影業發佈一張馬龍和“鋼鐵俠”的合成海報,並配文:“安排上了! @RobertDowneyJr@captain龍 漫威影業聯手國家體育總局訓練局,向十年致敬,為英雄喝彩! #十年磨礪成就非凡# ​​​​”。海報上還帶有漫威影業和國家體育總局的Logo。

漫威影業聯手了國家體育總局,這下馬龍追星鋼鐵俠成功了

此後,漫威影業又相繼放出了女排奧運冠軍朱婷和“驚奇隊長”、男籃運動員郭艾倫和“美國隊長”、短道速滑奧運冠軍武大靖和瓦坎達國王“黑豹”、體操世界冠軍林超攀和“綠巨人”、羽毛球奧運冠軍諶龍和“雷神”的同框海報,併發布單獨微博“漫威影業聯手國家體育總局訓練局,打造#十年磨礪成就非凡#主題活動海報震撼集結,向英雄致敬,為中國體育健兒衝奧加油! ​​​​”海報中的幾名運動員也轉載了相應微博。

微博評論區的粉絲紛紛猜測,這幾名運動員是否會參加《復聯4》中國內地上映的活動?運動員們莫非要和各位超級英雄比拼乒乓和籃球水平?

目前,無論是漫威影業,還是合作的另一方國家體育總局訓練局,都沒有對外公佈此次合作的更多信息以及後續活動。據迪士尼影業方面向界面新聞迴應,此次合作並不是《復聯4》的宣傳,而是整個漫威品牌與國家體育總局的策劃合作。由於宣傳文案中提到了“衝奧加油”,或許此次的合作與2020年東京奧運會有關。

體育總局近年來一直比較鼓勵運動員參與商業活動,無論是對相應體育項目知名度的提升、運動員形象多元化發展,還是為體育總局和運動員個人創造更多收入,商業活動都能助其一臂之力。

漫威這一次跨界合作也的確引起了不少關注。馬龍、朱婷、郭艾倫和武大靖等人都是賽場成績和大眾人氣兼備的中國運動員,各自微博粉絲都在百萬以上,也經常現身商業活動和娛樂節目。最近,馬龍出征布達佩斯世乒賽、朱婷被授予三八紅旗手、郭艾倫當選CBA聯賽月度最佳國內球員、武大靖世錦賽表現等消息也都微博上的熱搜話題。這幾名運動員能為漫威吸引許多尚未被覆蓋到的觀眾,他們的不少粉絲已經在微博上表態打算去看《驚奇隊長》和《復聯4》 了。

從2008年第一部《鋼鐵俠》電影上映以來,漫威影業在漫威漫畫的基礎上打造了一個超級英雄的影視宇宙,塑造了鋼鐵俠、美國隊長、雷神以及最新的驚奇隊長等一系列超級英雄影視形象,創造了令人咂舌的票房成績和居高不下的人氣。

漫威影業聯手了國家體育總局,這下馬龍追星鋼鐵俠成功了

中國向來是漫威電影海外最大的票房貢獻地,因此漫威和母公司迪士尼也一直十分重視中國市場,宣傳活動、主演站臺、跨界合作一樣不缺。

不過,漫威在中國的宣傳活動也曾出現過不小的爭議。

2018年4月19日,漫威十週年活動在上海迪士尼小鎮舉行,“鋼鐵俠”扮演者小羅伯特·唐尼、“綠巨人”扮演者馬克·魯法洛、“蜘蛛俠”扮演者湯姆·霍蘭德以及“洛基”扮演者湯姆·希德勒斯頓悉數到場。但是這場本應是漫威中國今年最重要的活動,卻因為紅毯現場混亂、眾多中國藝人出現“搶了”電影主角風頭等情況,引發了漫威粉絲和影迷強烈不滿。漫威中國也於次日進行了公開道歉。

而就在《驚奇隊長》上映前一天,漫威也鬧出過一場小風波。在3月7日公佈的一支為中國觀眾拍攝的視頻中,“驚奇隊長”扮演者布麗·拉爾森送上了“女生節”祝福,並且強調使用了“Girls’ Day”而不是“Women’s Day”。不巧當時中國的社交媒體上正在充斥“女生節”和“婦女節”在爭論,漫威撞在槍口上又受到了指責。

不過,此次漫威和中國運動員的聯手宣傳目前看來收穫的評價還是以正面為主。有粉絲在相應微博下評論稱“體育明星總比流量明星好”,大部分粉絲普遍看好這種合作方式,但是祈禱漫威“希望不要再搞砸”。

體育和運動員自身的正能量形象,或許是比流量藝人和社會話題更為穩妥的宣傳合作伙伴。而優秀運動員的事蹟和性格也與漫威的超級英雄形象有著契合之處。因此,此次漫威和體育總局的合作也許是打開漫威影迷市場、豐富漫威品牌形象的一步妙招。

馬龍與“鋼鐵俠”的同框會現實發生還是停留在海報階段,目前還不得而知。不過,馬龍以後的超級英雄手辦可能有人承包了。

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