【前言】體育消費主力人群結構優質
在國家體育“十三五”規劃中，提出了體育消費的目標值：體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。根據我國相關部門的統計，到2020年，我國的體育旅遊總人數將達到10億人次，佔旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模將突破1萬億元。
據尼爾森日前發佈的《2017體育粉絲研究報告》指出，國內體育消費擁有龐大的基數規模、優質的消費者結構，互聯網的正面衝擊，這些因素集合到一起構成了一個難得的市場機會。此前，21世紀經濟研究院也分析認為，近年來，中國大眾體育消費習慣導入初步完成，2016年-2025年或是體育消費真正的黃金十年。
中國體育旅遊需求旺盛 雲南天然優勢成為新引擎
近年來，越來越多的體育愛好者加入到了“騎行隊”“馬拉松比賽”“徒步團”等網絡社交團體，同期掀起了年輕人的運動攀比風，開啟了互聯網、體育、旅遊三者深度融合發展的新局面，也反映了體育休閒娛樂化的趨勢和大眾對健康生活方式的追求。
目前國內各地紛紛開始發展體育旅遊產業，雲南省緊緊圍繞健身服務、高原訓練、賽事活動三個重點領域，推動體育旅遊深度融合，形成了康體休閒遊、健身訓練遊和觀賞體驗遊等三大體育旅遊類型。而在體育項目中，馬拉松、越野跑等戶外活動已成為多地刺激體育旅遊產業發展的“先行者”。
雲南作為高原體育城的集中地，依據其旅遊大省的天然優勢，不少體育項目的開發前期多與旅遊產業掛鉤，雲南省多元的民族文化及地貌特徵，造就了發展體育項目的優良條件和環境，形成了三大體育旅遊區塊：
滇西北黃金旅遊區主要分佈有雪山、峽谷、江河，是登山、攀巖、徒步旅行等體育活動開展的主要集中地；滇西南旅遊區則主要分佈有地熱河谷、原始森林，並且與東南亞國家接壤，是漂流、自駕車探險、森林探險、跨境體育旅遊活動的集中地區；滇中分佈有多個高原湖泊，並且集中了中心地區城市人群的較高消費能力，水上運動及網球高爾夫的開展是其最大特色。
從全國體育旅遊產業發展看玉溪跨界融合
在近日舉辦的2017撫仙湖嘉年華STC大鐵聯賽上，秉承“體育+旅遊”的主題概念，以撫仙湖大鐵113國際鐵人三項賽為主、結合高端“體育旅遊產業論壇“及各種周邊活動，在傳承往屆培育撫仙湖旅遊度假品牌、引領健康生態的旅行生活方式的基礎上，進一步將旅遊、文化、運動有機地融合於一體，打造撫仙湖旅遊國際品牌影響力。
以賽事為支點、以旅遊為亮點、以論壇為高點，充分發揮資源整合優勢，全面開拓資本圈、體育愛好者人群、旅遊消費人群、親子消費人群等多元化市場，打造體育+旅遊+論壇這一全新體育旅遊休閒產業模式。構建玉溪撫仙湖旅遊品牌形象推廣的國際化平臺，提升玉溪撫仙湖體育旅遊魅力，為玉溪體育旅遊、休閒度假等業態的發展打開了更加廣闊空間。
以撫仙湖大鐵113國際鐵人三項賽為主、結合高端“體育旅遊產業論壇”等系列活動，在倡導以生命健康、負氧離子運動為主的生態健康生活方式的基礎上，玉溪將旅遊、運動、文化進行有機銜接，豐富了撫仙湖體育和旅遊業態，進一步擦亮撫仙湖這張世界級名片。
除此之外，玉溪在“體育+旅遊”的跨界融合上還有很多的精彩案例，其藉助天然的高原地理環境優勢，打造了眾多馬拉松、帆船、皮划艇、自行車、游泳等精彩賽事，以及徒步旅行、沙灘露營、自駕遊等休閒旅遊項目。
玉溪賽事旅遊線路提供機遇，天然軟件設施招攬商機，體育文化產業生機勃勃，自然地理優勢區位，加入體育產業融合運作模式，在全域旅遊時代背景之下，玉溪“體育+旅遊”運動休閒的藍圖正在形成，潛力無限。（文/永兆芸）
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