國際奧林匹克委員會前天表示,麥當勞提前三年結束了贊助奧運會長達41年的合作關係。
麥當勞的這一舉動不但顯示這家美國快餐界巨人專注於核心業務的決心,同時也反映出不斷上升的奧運會贊助費用及持續下降的收視率。
解約為麥當勞省下數億美元贊助費
麥當勞的合約原本將在2020年東京奧運會後期滿,這個時候解約很可能為公司省下數億美元的未來贊助費。
為了拉回美國消費者,麥當勞近年來在改善食物品質、餐館服務與線上訂餐方面,投入了不少資金,因此一直嘗試在其他方面削減開支。
麥當勞全球首席執行營運官西爾維婭·拉格納多說:“我們在重新考慮我們的全方位業務。我們為了專注於優先考慮的事項,與國際奧委會一起做出了這個決定。”
麥當勞每屆奧運贊助費接近14億元
作為奧運會食物零售贊助商的麥當勞,1968年首次涉足奧運會,1976年起成為贊助商。儘管已立即解除合約,但麥當勞仍將以國內贊助商的身份,繼續贊助明年的平昌冬季奧運會。
麥當勞的決定也可能反映出,越來越多消費品牌認為獨家奧運會贊助合約帶來的營銷影響力已不如過去。一些公司發現,直接與運動員或國家合作,比跟國際奧委會合作的成本還低。
此外,2008年北京奧運會後出現的奧運會收視率下降趨勢,可能減少了贊助商的廣告效益。以2016年裡約奧運會為例,不少觀眾通過社交媒體平臺,如推特與面簿,獲取比賽資訊。
美國康卡斯特的NBC環球表示,該公司在2016年裡約奧運會的收視率,比2012年倫敦奧運會少了8.6%。
麥當勞過去一直屬於國際奧委會頂級贊助計劃的一部分。這項計劃為每一屆奧運會貢獻了超過10億美元。
美國快餐界巨人麥當勞專注於核心業務,決定與奧運提前解約。圖為2016年裡約奧運選手村內,運動員在麥當勞快餐店外排隊點餐
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