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“互聯網最佳段子手”老羅又上頭條了!

8月27日,羅永浩連發 3 條微博,高調公佈陳冠希將成為自家電子煙品牌小野的代言人,他在置頂的那條微博中坦言,跟陳冠希合作是他和前錘子科技總裁彭錦洲一直以來的夢想,並感慨稱,“沒想到最後在老彭的小野科技實現了,真讓人百感交集”。

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羅永浩+陳冠希=?

有人說,羅永浩與陳冠希真的是“天作之合”,他們倆都是我們的人生導師,一個教育了我們的下半身,一個教育了我們的上半身。

陳冠希19歲就已成名,成為了迷倒無數花季少女的青春偶像,20歲就拿下了香港電影金像獎“最佳新演員獎”提名和十大勁歌金曲頒獎典禮以及十大中文金曲的“最受歡迎男新人獎金獎”。卻在28歲時意外被爆“XX門”事件,人們這才發現,原來鎂光燈下最光鮮的明星們,褪去華服,原來是這個模樣。抨擊謾罵者大有人在,卻絲毫不妨礙他們私下想盡辦法求“無碼高清圖”。


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羅永浩+陳冠希=?

相比之下,胖到200斤的羅永浩顯然沒有陳冠希那樣的外貌資本,不過卻是口才極佳,講的一口好段子。年輕時曾經講過半年傳銷課的他,卻能像陳冠希憑藉自己的迷人微笑迷倒萬千少女一樣,憑藉自己的迷人雞湯迷倒萬千青年。


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羅永浩+陳冠希=?

羅永浩教給我們的,一是【人活著,總是要有理想的】。

“彪悍的人生不需要解釋。”羅永浩在新東方當英語老師時,不時爆發的金句被學生們整理成《老羅語錄》在網上瘋傳,並憑藉勵志雞湯達到年薪50萬的級別;寫了一本《我的奮鬥》,和希特勒那本自傳同名,自稱這是《勵志書》,也的確讓無數青年熱血澎湃;突發奇想要做手機時,信心滿滿地表示“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯,但是他死了,剩下一群笨蛋在做手機,我感覺這個重任落在了我肩上!”。錘子手機成立時,放出豪言“喬布斯死了之後,趕超蘋果是遲早的事。希望我們崛起之前蘋果不要走下坡路,免得我們贏了也沒什麼意思。”

羅永浩教給我們的,二是【理想很豐滿,現實很骨感】。

“做一行、毀一行。”成為了老羅創業路上心酸而無奈的腳註。開始做錘子手機那年,正趕上行業萎縮、競爭日益激烈;做空氣淨化器那年,天氣特別好,加之相關政策因素,滯銷;今年剛準備進軍電子煙,整個行業又被央視點名,登上3·15晚會。

羅永浩教給我們的,三是【情懷不能當飯吃,人總要向現實低頭】。

幾次創業失敗後,老羅終於認識到,在弱肉強食的商業世界裡,只有利益才是王道,於是他也開始拋卻自己“理想主義者”的外衣,開始為了利益而妥協。在錘子科技遭遇生存危機時,他甚至為了5萬塊錢的出場費來給微商站臺。子彈短信改名為“聊天寶”後,變成了社交工具領域的趣頭條、拼多多,分享給好友送現金,連圖標也連帶著變成了極其庸俗的元寶。入局電子煙後,大言不慚地表示“電子煙是菸民們的減害產品。”並遭到了方舟子手撕,怒斥其把“賣毒品也能說得如此冠冕堂皇”,既然電子煙能是菸民們的“減害產品”,那“可卡因”不也成為賣海洛因的“減害產品”?


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如今的羅永浩,請來了陳冠希,高調為其產品做宣傳。從營銷角度來看,老羅再一次發揮了其“營銷鬼才”的功力,陳冠希確實氣場相合,尤其那句廣告語更是點睛之筆——“有人說我很野,其實沒有啦,可能一點點而已,不要那麼野,小野一下就好。”


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羅永浩+陳冠希=?

想必憑著“羅永浩+陳冠希”的絕妙組合,小野電子煙必能大火一把。但問題在於,不知老羅有沒有聽說過一句話,對於有些行業,存在著“大熱必死”的規律?

01

眾所周知,菸草行業屬於國家壟斷經營行業,但根據現行法律規定,電子煙並不屬於菸草製品,尚且歸於“電子消費品”的經營範疇之內。

在很多人的認知裡,電子煙的危害要比香菸小得多,甚至有人以為它有“戒菸功能”,但是這種想法實在太天真了,電子煙的危害一點也不亞於香菸。

央視的315晚會節目中就曝光過,經過縝密的調查與研究,央視記者發現,電子煙危害吸菸者和被動吸菸人群健康,長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規範,有些尼古丁含量超標。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。


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在很多人的認知裡,電子煙的危害要比香菸小得多,甚至有人以為它有“戒菸功能”,但是這種想法實在太天真了,電子煙的危害一點也不亞於香菸。

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羅永浩+陳冠希=?

而且,電子煙看似無害,因此更容易讓人卸下防備,而沒有吸菸的人長期使用電子煙也會菸草成癮,尤其對於青少年而言更是危險。

國外經驗已經表明。電子煙品牌的發展會讓很多未成年人變菸民。比如從2017到2018年,在電子煙Juul這家公司收穫了800%的增長速度和75%的毛利率品牌的同時,美國高中畢業生中的吸菸者數量增長了一倍。

老羅你這麼大張旗鼓地做廣告,而且還是這麼有誘惑力的廣告,難道不是誘人犯罪嗎?

02

但天下攘攘、皆為利來。天下熙熙,皆為利往。無論如何,電子煙的暴利的確是能夠引得無數創業者飛蛾撲火。

2018年,據全國成人煙草調查報告顯示,我國約有3.2億菸民,約佔了全球菸民的1/3,同時是世界上最大的菸草消費和生產國,消費捲菸量佔世界菸草市場44%,這3億人口都將是電子煙的潛在用戶。但目前電子煙的滲透率僅有1%左右,不及美國市場的1/12。

由此可見,中國電子煙替代傳統菸草市場的前景十分廣闊。而在過去6年裡,國內電子煙零售規模同比增長率每年都超過了25%,發展潛力巨大。

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相比之下,胖到200斤的羅永浩顯然沒有陳冠希那樣的外貌資本,不過卻是口才極佳,講的一口好段子。年輕時曾經講過半年傳銷課的他,卻能像陳冠希憑藉自己的迷人微笑迷倒萬千少女一樣,憑藉自己的迷人雞湯迷倒萬千青年。


羅永浩+陳冠希=?

羅永浩教給我們的,一是【人活著,總是要有理想的】。

“彪悍的人生不需要解釋。”羅永浩在新東方當英語老師時,不時爆發的金句被學生們整理成《老羅語錄》在網上瘋傳,並憑藉勵志雞湯達到年薪50萬的級別;寫了一本《我的奮鬥》,和希特勒那本自傳同名,自稱這是《勵志書》,也的確讓無數青年熱血澎湃;突發奇想要做手機時,信心滿滿地表示“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯,但是他死了,剩下一群笨蛋在做手機,我感覺這個重任落在了我肩上!”。錘子手機成立時,放出豪言“喬布斯死了之後,趕超蘋果是遲早的事。希望我們崛起之前蘋果不要走下坡路,免得我們贏了也沒什麼意思。”

羅永浩教給我們的,二是【理想很豐滿,現實很骨感】。

“做一行、毀一行。”成為了老羅創業路上心酸而無奈的腳註。開始做錘子手機那年,正趕上行業萎縮、競爭日益激烈;做空氣淨化器那年,天氣特別好,加之相關政策因素,滯銷;今年剛準備進軍電子煙,整個行業又被央視點名,登上3·15晚會。

羅永浩教給我們的,三是【情懷不能當飯吃,人總要向現實低頭】。

幾次創業失敗後,老羅終於認識到,在弱肉強食的商業世界裡,只有利益才是王道,於是他也開始拋卻自己“理想主義者”的外衣,開始為了利益而妥協。在錘子科技遭遇生存危機時,他甚至為了5萬塊錢的出場費來給微商站臺。子彈短信改名為“聊天寶”後,變成了社交工具領域的趣頭條、拼多多,分享給好友送現金,連圖標也連帶著變成了極其庸俗的元寶。入局電子煙後,大言不慚地表示“電子煙是菸民們的減害產品。”並遭到了方舟子手撕,怒斥其把“賣毒品也能說得如此冠冕堂皇”,既然電子煙能是菸民們的“減害產品”,那“可卡因”不也成為賣海洛因的“減害產品”?


羅永浩+陳冠希=?

如今的羅永浩,請來了陳冠希,高調為其產品做宣傳。從營銷角度來看,老羅再一次發揮了其“營銷鬼才”的功力,陳冠希確實氣場相合,尤其那句廣告語更是點睛之筆——“有人說我很野,其實沒有啦,可能一點點而已,不要那麼野,小野一下就好。”


羅永浩+陳冠希=?

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01

眾所周知,菸草行業屬於國家壟斷經營行業,但根據現行法律規定,電子煙並不屬於菸草製品,尚且歸於“電子消費品”的經營範疇之內。

在很多人的認知裡,電子煙的危害要比香菸小得多,甚至有人以為它有“戒菸功能”,但是這種想法實在太天真了,電子煙的危害一點也不亞於香菸。

央視的315晚會節目中就曝光過,經過縝密的調查與研究,央視記者發現,電子煙危害吸菸者和被動吸菸人群健康,長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規範,有些尼古丁含量超標。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。


羅永浩+陳冠希=?

而且,電子煙看似無害,因此更容易讓人卸下防備,而沒有吸菸的人長期使用電子煙也會菸草成癮,尤其對於青少年而言更是危險。

國外經驗已經表明。電子煙品牌的發展會讓很多未成年人變菸民。比如從2017到2018年,在電子煙Juul這家公司收穫了800%的增長速度和75%的毛利率品牌的同時,美國高中畢業生中的吸菸者數量增長了一倍。

老羅你這麼大張旗鼓地做廣告,而且還是這麼有誘惑力的廣告,難道不是誘人犯罪嗎?

02

但天下攘攘、皆為利來。天下熙熙,皆為利往。無論如何,電子煙的暴利的確是能夠引得無數創業者飛蛾撲火。

2018年,據全國成人煙草調查報告顯示,我國約有3.2億菸民,約佔了全球菸民的1/3,同時是世界上最大的菸草消費和生產國,消費捲菸量佔世界菸草市場44%,這3億人口都將是電子煙的潛在用戶。但目前電子煙的滲透率僅有1%左右,不及美國市場的1/12。

由此可見,中國電子煙替代傳統菸草市場的前景十分廣闊。而在過去6年裡,國內電子煙零售規模同比增長率每年都超過了25%,發展潛力巨大。

羅永浩+陳冠希=?

無限可觀的前景面前,資本像抽了大麻一樣上癮。近一年,數十家電子煙公司獲得融資,總融資額達數億元,背後的投資方還包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。

羅永浩自然也看到了機會,加入了這場電子煙大戰,2019年1月,他在“聊天寶”的發佈會上,順勢為前員工朱蕭木的“Flow福祿”電子煙站臺。後來又親自下場,和原錘子科技總裁彭錦洲一起創辦了“小野”電子煙。在為產品宣傳中,老羅還總說“電子煙是減害的好產品。”

這不禁又讓我想起了老羅的一句話——

“你如果是一個商人,純粹是為了錢,大大方方賺錢當然沒有什麼不好,但總是披著理想主義的外衣,把自己塑造很高尚很純潔就太虛偽了,我很討厭虛偽。”


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羅永浩+陳冠希=?

有人說,羅永浩與陳冠希真的是“天作之合”,他們倆都是我們的人生導師,一個教育了我們的下半身,一個教育了我們的上半身。

陳冠希19歲就已成名,成為了迷倒無數花季少女的青春偶像,20歲就拿下了香港電影金像獎“最佳新演員獎”提名和十大勁歌金曲頒獎典禮以及十大中文金曲的“最受歡迎男新人獎金獎”。卻在28歲時意外被爆“XX門”事件,人們這才發現,原來鎂光燈下最光鮮的明星們,褪去華服,原來是這個模樣。抨擊謾罵者大有人在,卻絲毫不妨礙他們私下想盡辦法求“無碼高清圖”。


羅永浩+陳冠希=?

相比之下,胖到200斤的羅永浩顯然沒有陳冠希那樣的外貌資本,不過卻是口才極佳,講的一口好段子。年輕時曾經講過半年傳銷課的他,卻能像陳冠希憑藉自己的迷人微笑迷倒萬千少女一樣,憑藉自己的迷人雞湯迷倒萬千青年。


羅永浩+陳冠希=?

羅永浩教給我們的,一是【人活著,總是要有理想的】。

“彪悍的人生不需要解釋。”羅永浩在新東方當英語老師時,不時爆發的金句被學生們整理成《老羅語錄》在網上瘋傳,並憑藉勵志雞湯達到年薪50萬的級別;寫了一本《我的奮鬥》,和希特勒那本自傳同名,自稱這是《勵志書》,也的確讓無數青年熱血澎湃;突發奇想要做手機時,信心滿滿地表示“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯,但是他死了,剩下一群笨蛋在做手機,我感覺這個重任落在了我肩上!”。錘子手機成立時,放出豪言“喬布斯死了之後,趕超蘋果是遲早的事。希望我們崛起之前蘋果不要走下坡路,免得我們贏了也沒什麼意思。”

羅永浩教給我們的,二是【理想很豐滿,現實很骨感】。

“做一行、毀一行。”成為了老羅創業路上心酸而無奈的腳註。開始做錘子手機那年,正趕上行業萎縮、競爭日益激烈;做空氣淨化器那年,天氣特別好,加之相關政策因素,滯銷;今年剛準備進軍電子煙,整個行業又被央視點名,登上3·15晚會。

羅永浩教給我們的,三是【情懷不能當飯吃,人總要向現實低頭】。

幾次創業失敗後,老羅終於認識到,在弱肉強食的商業世界裡,只有利益才是王道,於是他也開始拋卻自己“理想主義者”的外衣,開始為了利益而妥協。在錘子科技遭遇生存危機時,他甚至為了5萬塊錢的出場費來給微商站臺。子彈短信改名為“聊天寶”後,變成了社交工具領域的趣頭條、拼多多,分享給好友送現金,連圖標也連帶著變成了極其庸俗的元寶。入局電子煙後,大言不慚地表示“電子煙是菸民們的減害產品。”並遭到了方舟子手撕,怒斥其把“賣毒品也能說得如此冠冕堂皇”,既然電子煙能是菸民們的“減害產品”,那“可卡因”不也成為賣海洛因的“減害產品”?


羅永浩+陳冠希=?

如今的羅永浩,請來了陳冠希,高調為其產品做宣傳。從營銷角度來看,老羅再一次發揮了其“營銷鬼才”的功力,陳冠希確實氣場相合,尤其那句廣告語更是點睛之筆——“有人說我很野,其實沒有啦,可能一點點而已,不要那麼野,小野一下就好。”


羅永浩+陳冠希=?

想必憑著“羅永浩+陳冠希”的絕妙組合,小野電子煙必能大火一把。但問題在於,不知老羅有沒有聽說過一句話,對於有些行業,存在著“大熱必死”的規律?

01

眾所周知,菸草行業屬於國家壟斷經營行業,但根據現行法律規定,電子煙並不屬於菸草製品,尚且歸於“電子消費品”的經營範疇之內。

在很多人的認知裡,電子煙的危害要比香菸小得多,甚至有人以為它有“戒菸功能”,但是這種想法實在太天真了,電子煙的危害一點也不亞於香菸。

央視的315晚會節目中就曝光過,經過縝密的調查與研究,央視記者發現,電子煙危害吸菸者和被動吸菸人群健康,長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。有些電子煙煙液尼古丁含量標識不規範,有些尼古丁含量超標。煙液中含有甲醛、丙二醇和甘油。


羅永浩+陳冠希=?

而且,電子煙看似無害,因此更容易讓人卸下防備,而沒有吸菸的人長期使用電子煙也會菸草成癮,尤其對於青少年而言更是危險。

國外經驗已經表明。電子煙品牌的發展會讓很多未成年人變菸民。比如從2017到2018年,在電子煙Juul這家公司收穫了800%的增長速度和75%的毛利率品牌的同時,美國高中畢業生中的吸菸者數量增長了一倍。

老羅你這麼大張旗鼓地做廣告,而且還是這麼有誘惑力的廣告,難道不是誘人犯罪嗎?

02

但天下攘攘、皆為利來。天下熙熙,皆為利往。無論如何,電子煙的暴利的確是能夠引得無數創業者飛蛾撲火。

2018年,據全國成人煙草調查報告顯示,我國約有3.2億菸民,約佔了全球菸民的1/3,同時是世界上最大的菸草消費和生產國,消費捲菸量佔世界菸草市場44%,這3億人口都將是電子煙的潛在用戶。但目前電子煙的滲透率僅有1%左右,不及美國市場的1/12。

由此可見,中國電子煙替代傳統菸草市場的前景十分廣闊。而在過去6年裡,國內電子煙零售規模同比增長率每年都超過了25%,發展潛力巨大。

羅永浩+陳冠希=?

無限可觀的前景面前,資本像抽了大麻一樣上癮。近一年,數十家電子煙公司獲得融資,總融資額達數億元,背後的投資方還包括了真格基金、動域資本、源碼資本、IDG資本等多家一線投資機構。

羅永浩自然也看到了機會,加入了這場電子煙大戰,2019年1月,他在“聊天寶”的發佈會上,順勢為前員工朱蕭木的“Flow福祿”電子煙站臺。後來又親自下場,和原錘子科技總裁彭錦洲一起創辦了“小野”電子煙。在為產品宣傳中,老羅還總說“電子煙是減害的好產品。”

這不禁又讓我想起了老羅的一句話——

“你如果是一個商人,純粹是為了錢,大大方方賺錢當然沒有什麼不好,但總是披著理想主義的外衣,把自己塑造很高尚很純潔就太虛偽了,我很討厭虛偽。”


羅永浩+陳冠希=?


03


縱然你要發財,在電子煙這個行業,你也應當是悶聲發大財。你要知道,越是高調,就越是引人注意。


“不是菸草、勝似菸草。”巨大的利潤,也不看看是動了誰的奶酪?


這段時間,讓電子煙從業者們倍感焦慮的是,電子煙的關鍵原料——尼古丁悄然漲價了。去年還不過是每公斤800塊,現在猛漲到了每公斤2500元左右。不僅價錢越來越貴,購買也越來越難。


尼古丁的背後掌握者是中國菸草總公司。中煙買下了行業裡十餘家尼古丁廠,能夠完全掌控尼古丁的價格和供應。


其實從2014年開始,中煙就已經開始佈局新型菸草,申請電子煙及加熱不燃燒產品的多項專利,雲南菸草、上海菸草、吉林菸草等多家公司自這一年著手電子煙的研究,四川中煙推出的“寬窄”等加熱不燃燒產品已經在日本、韓國售賣,不過銷售情況並不樂觀。


大BOSS盯上的蛋糕,小蝦米偷嘗一口也就罷了,何必還要向全世界炫耀呢?


在不少業內人士看來,創業者被收割是早晚的事。2018年年底,國外電子煙明星JUUL就被萬寶路的母公司、全球最大煙草集團之一的奧馳亞以128億美元的價格正式收購35%的股權。

業內流傳的一個未被證實的說法,中煙內部已經討論過,可按照 300% 的稅率對電子煙彈收

稅。而現在的稅率不過13%而已。倘若真的是按照300%進行收稅,那麼賣電子煙真的要從賣白粉變為賣白菜了。


無論如何,電子煙的監管趨嚴是大勢所趨。6月3日,據《新京報》快訊報道,從國家標準化管理委員會官方網站獲悉,電子煙強制性國家標準已審查完畢,目前處於“正在批准”狀態,按照項目計劃時間表,或將於年內發佈。


據說,業內不少創業企業都拿到了新國標草案。草案對電子煙煙具、煙油、開釋物、標明等各方面做出了明確要求。據說,創業者們還沒看完一半,就已經“感觸到了無法操控的壓力”。

新國標一旦落地,那麼至少90%的電子煙企業都要死去。你蹦躂的越歡,就越容易被注意,死的可能也就越快。


“幹一行,垮一行”的魔咒,這次會在老羅身上重演嗎?


讓我們祝老羅和陳冠希好運。


本文由財經三分鐘主筆楊瑞原創,歡迎關注,共同學習成長!

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