主持人李湘改名“主播李湘”，電商直播魅力在哪？

5月9日，知名主持人李湘在淘寶進行了一場珠寶直播帶貨。

直播間吸引了50.85萬人觀看，131.5萬次點贊。

作為曾經湖南衛視當家主持人的李湘，與何炅維嘉一起主持《快樂大本營》長達7年之久，絕對的一姐地位。現在卻轉型做起了電商直播，讓廣大網友困惑不已。

其實，李湘並不是第一位做電商直播的主持人，還有更多的明星、主持人蔘與到電商直播中。

明星主持人紛紛入場，網友褒貶不一

最近幾年，越來越多的主持人與自己所在的電視臺解約，選擇做自由主持人或投身其他行業。尤其是今年，好多知名主持人、明星，開始參與到電商直播中。

與李湘同樣出身湖南衛視的知名主持人汪涵、楊樂樂就曾做客淘寶直播間。4月末，汪涵出現在淘寶頭部主播“烈兒寶貝”直播間，跟“烈兒寶貝”一起直播推銷碭山梨膏。

“李湘好厲害，不愧是主持人出身，她太適合直播帶貨了。”

“怎麼連汪涵都來電商直播了，缺錢了嗎？”

“這麼多明星主持人加入電商直播，也太low了吧。”網友們對主持人加入電商直播，評價褒貶不一。

在教授看來，隨著電商直播的火爆，這是必然規律。

對於李湘、汪涵等明星主持人來說，轉型參與到電商直播中，除了收益之外，更是想通過電商直播這種新形式來實現自我品牌的重構。他們的入場，標誌著電商直播正朝著2.0時代狂飆突進。不僅為其自身，更為電商、品牌和消費行為都帶來了全新的想象空間。

天天兄弟田源也加入了淘寶直播

對於更多以電商直播作為主業的“原主持人”來說，在電視臺他們已經沒有更大的發展空間，再加上傳統電視行業的不景氣，轉型做電商直播是最好的選擇。在這裡他們可以更好地用他們的專業能力為觀眾介紹商品，也可以獲得更大的發展空間。

這些明星、主持人的嘗試和轉型，也反映了傳統電視行業的不景氣，更反映出電商直播的火爆。

傳統電視行業沒落，電商直播行業興起

早在2016年，香港亞視宣佈停播。

作為香港歷史上的一家免費電視臺，香港第一家電視臺，也是全球首家華語電視臺，有著近60年曆史的亞視停播，令許多電視從業者和廣大觀眾嘆息不已。亞視停播，網絡視頻的衝擊是主要原因之一。

而內地電視臺也面臨著相同的危機，很多三四線的小電視臺收視率慘不忍睹，而一線電視臺也紛紛轉變觀念，擁抱互聯網，推進臺網融合，以謀求新的生機。

與傳統電視行業的沒落相對應，現在電商直播越來越火爆，尤其是5G技術的出現，必然會讓電商直播的發展更上一層樓。

在電商直播中，主播們不只侷限於一個小小的直播間，他們隨時隨地都可以直播，內容更是五花八門，可以說每一個直播間就是一個小劇場。而且它更貼近人們的生活，不只可以看，還能從裡面買。

例如藏族姑娘格絨卓姆，在快手上擁有近180萬的粉絲，她的動態大多是野外挖蟲草的視頻，有時候還會現挖現吃。她曾利用快手一個月幫助整個村賣了30多萬元的蟲草，被粉絲們親切地稱作“松茸西施”。

在電商直播中有人為你試吃試用分析產品的優缺點，為你爭取到比線下更優惠的價格，還能讓你親眼看到產品的生產過程。所以更多的消費者通過電商直播購買想要的商品，也讓電商紅人們創造了一個又一個帶貨記錄，例如淘寶主播薇婭2小時斬獲2.67億、快手散打哥1天1.6億銷售額以及李佳琦雙十一32萬個商品。

所以在這種大環境下，越來越多的明星、主持人投入到電商直播中。

電商直播是新出路

為什麼有那麼多明星、主持人把電商直播作為新的嘗試或新的出路呢？讓教授帶大家分析一下。

相對於其他主播，明星、主持人具有更多的優勢。他們幾乎不會怯場，而且口才都很好，尤其是特色的購物主題和接地氣地吆喝，給用戶帶來了全新的娛樂體驗和消費體驗。以李湘為例，她在直播間裡將語言的魅力發揮得淋漓盡致。每當遇到觀眾提問，李湘總能在話題中巧妙融入自己的日常生活，像“知心姐姐”一樣結合切身經歷給出答案。

除了明星、主持人自身的優勢之外，電商直播的火爆也是吸引他們紛紛投入進來的原因。

對於他們來說，電商直播是新的變現渠道，隨著直播帶貨越來越受到品牌們的親睞時，廣告以及代言等營銷模式似乎開始受到“冷落”。他們有大量粉絲，也有廣告代言，而直播帶貨能讓他們鞏固自身的商業價值，為流量變現找到“新出口”。

而除了帶貨本身，電商直播平臺提供的互動機會、粉絲福利和平臺流量，也為明星鞏固人設、進一步圈粉、證明自己的商業價值提供了一個全新渠道，

更為重要的是，電商直播還為明星參與公益、發揮社會價值提供了新的路徑。此前，淘寶推出明星公益周主題直播，汪涵、楊樂樂、李湘、楊迪等15位明星作為“明星公益官”參與了此次公益直播。僅李湘一人的直播間就幫助碭山梨膏銷量超過32萬，直播總曝光量達到200萬。

對於明星、主持人來說，電商直播是新的趨勢，2018年僅淘寶直播平臺就帶貨超過1000億元，同比增速近400%，創造了一個全新的千億級增量市場。而未來，電商直播還將更快地發展。