一個企業只有持續地進行品牌創新才能青春永駐。企業品牌創新是企業可持續發展的必然選擇，是企業品牌走向世界的根本保障之一。
聯合利華是世界著名的日用品公司，它平均每年要花費60億美元推廣自己的品牌，而且對品牌的推廣有自己獨特的做法。
他們將品牌的發展分為三個階段：第一個階段是要保證品牌生存所要具備的基本生存能力；第二個階段是品牌要有新的形象，品牌要不斷以新的形式創造新的價值：第三個階段是要讓品牌有突破。
聯合利華在推廣其品牌時將全球品牌與本土品牌相結合，同時又積極創新。夏士蓮黑芝麻洗髮水就是一個很好的例子。這種洗髮水是聯合利華專為亞洲人的黑髮而設計的，符合東方人的文化心理特徵，同時黑芝麻又是洗髮水生產領域第一次使用的成分，很有新鮮感，因此一上市就非常受歡迎。
“中華”一直是一個有著悠久歷史的品牌，雖然質樸、平和、成熟、穩重，但多少顯得有些過氣。作為聯合利華中華專業口腔護理中心全新技術的成果，中華牙膏推出了新款中華草本抗菌牙膏，並對外包裝作了重新設計，以醒目的標誌、時尚的色彩建立起全新的形象；同時採用更為輕便耐用的複合管，從而在保留“中華”傳統品牌內涵的同時，更賦予了品牌新的活力。
創新是一個企業成功的靈魂，可是很少有企業能像聯合利華這樣賦予老品牌以全新的內容，從黑芝麻洗髮水到中華牙膏，從內在原料到外在包裝，聯合利華對於品牌的不斷重新定位，使得它長期保有了在人們心目中的地位。
一個企業只有持續地進行品牌創新才能青春永駐。企業品牌創新是企業可持續發展的必然選擇，是企業品牌走向世界的根本保障之一。
聯合利華是世界著名的日用品公司，它平均每年要花費60億美元推廣自己的品牌，而且對品牌的推廣有自己獨特的做法。
他們將品牌的發展分為三個階段：第一個階段是要保證品牌生存所要具備的基本生存能力；第二個階段是品牌要有新的形象，品牌要不斷以新的形式創造新的價值：第三個階段是要讓品牌有突破。
聯合利華在推廣其品牌時將全球品牌與本土品牌相結合，同時又積極創新。夏士蓮黑芝麻洗髮水就是一個很好的例子。這種洗髮水是聯合利華專為亞洲人的黑髮而設計的，符合東方人的文化心理特徵，同時黑芝麻又是洗髮水生產領域第一次使用的成分，很有新鮮感，因此一上市就非常受歡迎。
“中華”一直是一個有著悠久歷史的品牌，雖然質樸、平和、成熟、穩重，但多少顯得有些過氣。作為聯合利華中華專業口腔護理中心全新技術的成果，中華牙膏推出了新款中華草本抗菌牙膏，並對外包裝作了重新設計，以醒目的標誌、時尚的色彩建立起全新的形象；同時採用更為輕便耐用的複合管，從而在保留“中華”傳統品牌內涵的同時，更賦予了品牌新的活力。
創新是一個企業成功的靈魂，可是很少有企業能像聯合利華這樣賦予老品牌以全新的內容，從黑芝麻洗髮水到中華牙膏，從內在原料到外在包裝，聯合利華對於品牌的不斷重新定位，使得它長期保有了在人們心目中的地位。