不搞噱頭做內容，接近盈利的BIG3能成為三人籃球中的NBA嗎？

體育大生意第1859期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|郭福瑞

體育大生意記者

當“卡哇伊爭奪戰”告一段落，NBA自由球員市場大戲基本落定，進入到少有波瀾的休賽期。不過球迷仍然可以一飽精彩賽事的眼福，已經步入第三個賽季的BIG3聯賽“你方唱罷我登臺”，成功接檔NBA，成為球迷們追捧和熱議的賽事。在這裡，我們看到有著“當代喬丹”之稱的喬·約翰遜開啟單打喬模式統治比賽，看到令人唏噓不已的昔日NBA選秀狀元郎奧登在內線赤身肉搏紅曼巴接連命中……眾多昔日NBA的球星在這個舞臺上重放異彩，而球迷也是看得血脈噴張。

不僅是球迷過癮，BIG3聯賽的商業價值也呈現上升趨勢。在2017年，說唱歌手艾斯·庫伯（Ice Cube）和娛樂業高管傑夫·奎因茨（Jeff Kwainetz）創立這個三人制籃球聯賽時，許多人更願意將其看做是某個充滿噱頭的娛樂項目，隨著過去兩年的成功運營，BIG3聯賽已經打消許多人的懷疑，逐步向一個成熟的職業聯盟邁近。

上季上座率提升25% 本季與CBS簽署3年轉播協議

實際上，從一開始BIG3聯賽就將自己定義為“全美首個三對三職業籃球聯賽”，對應著這個頭銜，BIG3聯賽也在向北美其他職業體育聯盟對標，例如他們有選秀制度、有季後賽，甚至連中國賽也即將擁有，聯盟允許球隊間進行球員流動。顯然，艾斯·庫伯和他的合作伙伴奎因茨想要弄出點大動靜，並且態度十分認真。

庫伯的想法得到廣泛呼應，從首個賽季開始，BIG3聯賽就得到了眾多球星的支持，包括艾弗森、肯揚·馬丁在內的球星傾力加盟，而本賽季，BIG3聯賽星味兒更加濃郁，“大將軍”阿里納斯、“單打王”喬·約翰遜、“噴氣機”傑森·特里、“鷹王”約什·史密斯等曾經在NBA聯盟中都頗有威望的人物紛紛來投，更有曾經被寄予厚望的奧登大帝通過選秀的方式登陸BIG3聯盟。

喬·約翰遜

儘管這些為球迷留下美好記憶的球星們“年事”已高，但他們仍然能貢獻出高水平的比賽內容。“隨著年齡增長，球員們遇到的問題是，雖然他們的投籃能力仍然很高，籃球智商也在提高，但他們的身體能力卻在下降，他們再也不能和22歲的球員一起奔跑，也不能在背靠背的第二個晚上打球了。但3×3比賽消除了很多這樣的問題，而剩下的就是高質量的籃球了。”奎因茨給出了一個令人信服的解釋。

無論是這些退役球星為BIG3聯盟注入的懷舊情緒，還是他們本身能夠奉獻的高水平比賽，這都對於球迷有很強的吸引力，這也就不難解釋為什麼有人願意為看這些上了年紀的人打球而買單。數據顯示，在首個賽季的10周賽程中，平均每一站都有超過1.1萬名粉絲到現場觀賽，當時在NBA籃網主場巴克萊中心進行的揭幕戰中，有約1.5萬名觀眾湧進場館，這個數據接近籃網隊2017-18賽季的平均上座數。此外，BIG3聯盟還在合作媒體平臺福克斯體育得到廣泛傳播。

BIG3與CBS體育達成3年合作協議

而到了第二個賽季，BIG3聯盟人氣進一步提升。去年8月公佈的數據顯示，BIG3聯盟上座率提升了25%，平均每場有13484人現場觀賽，第二季的前幾週中，BIG3到場觀眾數能達到16300人。這甚至可以與NBA、NHL一些球會的上座率相媲美。而隨著本賽季BIG3聯盟球隊從8支擴增到12支、比賽的站數也從原本的10站比賽增加到18站，家喻戶曉的球星明顯增多，其人氣勢必將進一步擴大。

值得一提的是，今年4月，BIG3聯盟與CBS體育達成3年合作協議，儘管後者並未付支付版權費用，但BIG3聯盟仍然選擇與其合作，目的很明顯，這為了擴大聯盟影響力和媒體傳播範圍。“我們頭兩年是為了展示我們的願景是可信的。今年要把這項運動推向一個全新的水平。這是一件大事。”庫伯表示。

艾斯·庫伯

事實上，BIG3聯盟獨特的賽事玩法也是吸引眾多關注的原因之一。BIG3聯盟沒有遵循國際籃聯3人籃球規則，為了吸引千禧一代和Z世代球迷，他們做出改變，除了基本的2分球和3分球等一些基本的籃球規則，BIG3還設置了一些頗具特色的新規，比如當一支球隊先得到50分並保持2分領先優勢即可獲勝，比如別出心裁的4分球規則等等。

“這不僅僅是為了改變而改變規則。BIG3研究了國際籃聯的比賽，認為無論誰參加比賽，這場比賽都會看起來很業餘。我們的規則是試圖找出原因，嘗試我們的設想，然後在實際情況中糾正錯誤。” 奎因茨認為，“BIG3擁有比四大體育聯盟更年輕的觀眾。”

BIG3已接近盈利 球員場均可賺1萬美金

另一件體現BIG3聯盟擁有職業聯盟屬性的事情是他們與阿迪達斯的合作。在上賽季開始前，從無贊助起步的BIG3聯盟與阿迪達斯達成了多年球衣贊助協議，雙方的合作包括BIG3聯盟球鞋、服裝和相關裝備等三個方面，此外，阿迪達斯還將支持BIG3聯盟在社區拓展。

阿迪達斯贊助BIG3

作為一個新興的運動聯盟，BIG3已經具備了職業聯盟的多個要素。而據庫伯表示，他們已經接近實現盈利。

身處聯盟中的球員也能獲得較高薪水。據SB Nation網站記者瑞奇·奧唐納（Ricky O’Donnell）報道，上賽季聯盟球員場均收入為1萬美元。上述數字不包括季後賽或任何額外獎金，週薪並不是球員們全年賺錢的唯一途徑。不過，球員季後賽後的具體收入並未被透露。有報道預計，包括季後賽在內，球員每週比賽收入在10萬美元以上。此外，聯盟為前NBA球員提供了額外的財務保障，同時允許他們繼續從事自己喜愛的運動。

瑞奇·奧唐納的報道表示，球員們不僅能拿到每週的薪水，而且還能拿到聯盟總收入的一半以上。這也符合庫伯想要打造一個專業的、球員當家做主的三對三籃球聯賽的理念。

前不久，BIG3聯盟宣佈將於今年11月來到中國，聯盟將派出三頭怪、三州和力量三支球隊在國內七座城市開展BIG傳奇三對三中國賽，作為球員的馬蓋蒂、莫布里、小奧尼爾、斯塔達邁爾等球星和作為教練的“J博士”朱利葉斯·歐文和加里·佩頓等NBA名人堂球員將來到中國，分量十足的陣容毫無疑問將會讓老派球迷心潮澎湃。

BIG3將於11月來華

此外，中國引進方也表示，未來五年，BIG3聯盟將在青少年聯賽、籃球培訓、等方面深耕中國市場。隨著3X3籃球進入東京奧運，已經中國男女籃在國際賽場斬獲諸多獎項榮譽，3X3籃球在國內已經形成一股風氣，此時攜一眾明星進入中國市場的BIG3聯盟或將在商業領域有所斬獲。

展望未來，BIG3聯盟雖然才剛剛起步，但他們擁有著光明的前景，未來他們有可能通過贊助、票房、轉播權甚至衍生產品開發等多種渠道來提升營收能力，最終與NBA這樣的頂級籃球聯盟展開競爭。奎因茨此前曾喊出“10年內，我預計它會成為全美最大聯賽”的目標，但目前為止，呈現上升勢頭的BIG3聯盟需要做的還很多。

注：本文所用圖片來自網絡