從5年劇集口碑榜，看高分劇的審美變遷

口碑劇已經從相較於以往的“正劇化”走向年輕化、娛樂化，題材內容愈加豐富，新銳網絡劇集的身影也出現在口碑片單裡。

文 | 谷雨

來源 | 骨朵網絡影視（guduowlj）

從2014年網劇伊始，經過網臺競逐時期，網臺受眾逐漸走向同步，精品網絡劇還反哺衛視，一部優質的劇集不再分什麼渠道播出，鄙視鏈已經被打破，優質劇集憑藉口碑和市場熱度受到尊重。

以《紙牌屋》《來自星星的你》為代表的國外版權劇，到《探靈檔案》《屌絲男士》等視頻網站低成本的自制劇初嘗試，再到現在成本躥升、高分劇集頻出的網絡劇集時代，前後不過短短5年時間。這期間行業發展日新月異，定製劇、分賬劇、豎屏劇、互動劇、短劇集等類型模式層出不窮，伴隨著市場和受眾審美變化，製作者們積極擁抱新趨勢。

如果從商業模式可以看到劇集市場5年間的嘗試與探索，那麼口碑反饋更能直觀反映劇集背後，觀眾行為與審美需求的變遷。

比如2014年客廳文化尚未受到互聯網文化瓦解，電視劇市場依舊欣欣向榮，諜戰劇、抗戰劇、婆媳劇成為電視劇熱門品類，譬如《戰長沙》《北平無戰事》等劇集受到大家好評；等走到2015年，更勝於諜戰劇驚險刺激感的懸疑劇走俏，《無心法師》成為小爆款，《平凡的世界》依舊散發著經典作品的魅力。

2016年，人們不再滿足言情劇的懸浮，開始喜歡更接地氣的“現實青春”，《一起同過窗》裹挾著青春爛漫氣息的“昨日時光”降臨，比《匆匆那年》更甜一點，青春劇迎來二次爆發。

到現在，口碑劇已經從相較於以往的“正劇化”走向年輕化、娛樂化，題材內容愈加豐富，新銳網絡劇集的身影也出現在口碑片單裡。不過，隨著一部劇的評價維度增多，口碑劇也面臨著尷尬境地，因為一部劇的口碑高也並不意味著它的市場熱度也會變高，有時候會面臨相反的情況，這種矛盾也恰恰反映著處在行業迭代變革時期，不同群體對內容需求和審美的碰撞融合。

上半年高分劇出爐

類型化是明顯趨勢

就在最近，豆瓣發佈了其2019年上半年口碑劇榜單，包括《長安十二時辰》《致我們暖暖的小時光》《都挺好》等劇集都在榜上。一個明顯的變化是，今年的口碑劇上古裝劇佔了三部之多。

現代題材作品中，關注社會現實生活的作品僅有2部，即《都挺好》和《破冰行動》，兩部劇中一部是反映原生家庭現象的家庭劇，一部是取材真實案例的緝毒劇。

此外更多口碑劇聚焦在了甜寵愛情內容上，“沙雕甜”的小時光，青春暗戀風的《獨家記憶》，還有喬一與F君的愛情故事《我只喜歡你》，甜寵指數明顯升高。細看這些青春類型劇，可以發現以往的青春劇也經歷了“取向”迭代，當受眾群體從以往的80、90，走向了95、00後的Z世代人群，這一劇集也經歷了現實到甜寵的變化，更加垂直化。

姚婷婷執導的網絡劇《匆匆那年》的寫實風青春劇，俘獲了90後，也開創了新流派的青春劇。在她之後經歷過《一起同過窗》的浪漫，感受過《你好舊時光》的懵懂青春，到了《獨家記憶》之後，觀眾漸漸顯露出絲絲疲態的同時95後們成為新市場紅海，甜寵劇成為當之無愧的寵兒，《致我們暖暖的小時光》才是他們的青春旋律。而以它為代表，更多諸如此類的作品在“甜寵車間”裡等待加工製作。

在2019H1高分劇裡，三部在榜古裝劇也格外突出，這比去年榜單中在榜的古裝劇都要多。這三部分別是古裝懸疑劇《長安十二時辰》古裝勵志劇《大宋少年志》，以及古裝言情劇《東宮》，和以往的古裝劇相比，這三部劇的類型化更突出。

2014年豆瓣高分劇中，僅有古裝言情輕喜劇《金玉良緣》一部作品，沒有跳脫以往古裝劇的套路，講述的是“高幹子弟”兵器製造局的朝廷世家獨子與江湖兒女的愛情故事，女主玉麒麟古靈精怪，對愛情容不得沙子，《金玉良緣》的男女故事圍繞著家庭生活、廟堂江湖等矛盾展開，最終走向也是偏於大團圓。

但到了後來高分古裝劇呈現出另外一番特點，不再侷限於傳統的“家庭矛盾”的展現，內容越來越男性向了，權謀、懸疑等表現家國天下的作品更受青睞。比如2015年的爆款作《琅琊榜》，2017年的《大秦帝國之崛起》《琅琊榜之風起長林》《河神》，2018年的《天盛長歌》等。

到了今年的幾部劇中，可以看出高分古裝劇類型化明顯，《長安十二時辰》和以往同類型的口碑劇相比，群像人物的角色刻畫上，沒有落下功課，人物角色和故事情感在於極致表達，畫面畫質上精益求精，大唐風韻描摹異乎濃郁，風格自成一派。

《東宮》和之前的作品相比，的確是一部“小體量”製作，但在情感把握上，片方抓住了“虐”這個情感元素，以“虐到極致就是爽”的流量公式，和男女主人物之間的情感羈絆為線索，打動屏幕前的觀眾。

5年口碑劇成績單

高分劇的審美變遷

如果按照年來劃分，每年的高分劇類型又展現出不同的面貌。以2014年來說，作品風格偏向正劇化的大體量製作，題材厚重。這個時期，網絡劇才剛剛興起，視頻平臺雖然有了拼自制的舉措，但國外的版權劇依舊是觀眾最喜愛看的內容。

因此高分劇集以臺劇為主，兩部知名度較高的網劇殺出重圍，一部是青春流派的《匆匆那年》，一部是網劇的紅海題材作品《靈魂擺渡》。

從2015年的高分劇可以看出一個新變化，即“男性向”題材增多，權謀大戲《琅琊榜》、諜戰劇《偽裝者》，懸疑劇《毛騙》《心理罪》《靈魂擺渡2》《無心法師》等作品都在榜上且成績都還不錯。這些高分劇集中，湧現出大量的自制網絡劇，以高節奏和美劇製作手法，以題材的新鮮感和故事的快節奏吸引互聯網原住民。

2016年網劇爆發期，高分劇裡網臺劇兼顧。青春劇、都市劇、家庭劇和懸疑劇中，《一起同過窗》《最好的我們》再颳起青春懷舊風，和之前略有不同的是，這類寫實青春劇在偶像化和現實感中，達到了恰當的平衡。

值得注意的是，都市現代題材作品《如果蝸牛有愛情》和《歡樂頌》相比之前的《離婚律師》來說，題材新，關注群體年輕化了，作品的社會效應明顯，在當年掀起不小的話題討論。

從人物角色來看，這類題材作品在角色上，要求鮮明的社會特點，對照現實社會中的共性人格，關注具有社會化討論度的群體，展開創作。

2017年網絡劇徹底爆發，《白夜追凶》《無證之罪》等現象級大劇誕生，電視臺劇相比之下沒有那麼精彩。

不過這個時期，臺劇在題材內容上做出突破嘗試，婆媽劇、家庭劇沒有出現在高分陣營裡，厚重感更強的男性向題材殺入，尤其以《人民的名義》為例，這部尺度不小的反腐劇，在故事敘事方式和題材上不同以往，每集內容多視角銜接，展現國家反腐現象的題材作品，成為年度劇王，至今也是湖南衛視的高收視作品。

網絡劇上，青春劇依舊是主流，內容上和臺劇質感無異。《白夜追凶》《河神》等劇集已經採用工業化製作模式，平臺參與，節奏內容參照的都是美劇化、電影製作標準。也從這個時候開始，懸疑劇徹底走俏。

相比之下，2018年豆瓣高分劇中，就顯得有點平常，四年時間網臺用戶交接已經完成。這個時候，觀眾在對劇集的要求上，以質為重。

《大江大河》出自正午陽光，在人物刻畫、故事搭建上有自己的節奏；《天盛長歌》嘗試電影手法打造一部古裝權謀劇，儘管收視率不高，但勝在造型服飾和場景打造，質感不低。個人故事之外，群像戲成為最佳選擇。

從口碑劇到爆款劇

中間差的是什麼？

毫無疑問，自網絡劇誕生到現今，題材類型創新的確促使觀眾的審美產生變化。對於一部好劇的評判標準，根據當下需求，迭代自己認知。

在以播放量為評判維度的流量時代，我們從前臺VV等直接數據看一部劇的熱與不熱，究竟是不是爆款，憑藉豆瓣評分看這部劇在內容製作上是否達標。但同時這也是高分劇們的尷尬之處，因為高分劇也不一定代表著它們已經受到了市場的認可。

實際上，拿2017年劇集播放量前十作品和豆瓣口碑作品進行對比，就能發現一個有意思的現象：高分劇以男性向題材居多的時候，女性向劇集往往網絡播放量進入市場頭部，它們的熱度一般高於這些劇集。

從上圖可以看出，2017年播放量前十的作品，分別是《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《擇天記》等，此外還有《孤芳不自賞》《那年花開月正圓》等作品都是“流量標配”劇。

這些作品中《楚喬傳》《三生三世十里桃花》兩部作品的累計播放量最高，包括《那年花開月正圓》這部作品在內，展現的是“大女主”內核，以新女性精神貼合當下的社會思想。而豆瓣高分劇中男性硬核題材更多。除了社會話題劇之外，播放量並不算太高。

愛奇藝、優酷分別於2018年9月、2019年1月關閉前臺播放量。

對比2018年的數據來看，口碑劇和高熱度劇之間的差異化愈發明顯。高分劇在製作上有大製作、中等製作、小製作劇集，內容以青春校園劇為主。尤其《流星花園》2001版作品評分進入前十。而在2018年播放量前十的劇集上，古裝劇才是主流，對新內容的追求度和新鮮感要遠勝於高分劇。

對比今年上半年劇集作品來看，熱度劇和高分劇又呈現出新趨勢，高分劇中新銳題材和小而美的作品出鏡率高，而熱度劇中則更側重劇集的網絡熱議度。比如高分劇中《東宮》《大宋少年志》《破冰行動》《動物管理局》《長安十二時辰》都是新題材、新表達，網感化現象明顯。熱度劇中，現實題材更多。