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酷派鉅虧75億港元后復牌,5G與海外業務能否助其翻身

藍鯨TMT記者 齊智穎

7月19日,已停牌27個月的酷派集團終於復牌,避開退市危機。不過,酷派在復牌首日的表現可謂十分慘淡,盤中一度暴跌61.1%,引發業內對於酷派未來發展空間的討論。

酷派集團CEO陳家俊在復牌當日發佈內部信表示,復牌是新酷派集團的第一場小勝利,同時其透露,9月份酷派將在國內發佈新手機,儘快發力5G市場。

眾所周知,酷派是全球第一個推出雙卡雙待的手機廠商,其手機銷量曾在2012-2014年一度在國內手機銷量中排名前三,與中興、華為、聯想合稱“中華酷聯”。彼時,酷派堪稱國產機的代表。

可惜這一高光時刻並未延續,據酷派財報顯示,自2015年開始,其銷售移動電話及相關配件收入開始下滑;在2016年接受樂視投資後,酷派的手機業績亦沒有出現好轉。隨後,酷派兩度更換CEO,原老酷派系逐漸退出舞臺,取而代之的是地產商京基系。一時間,未來酷派是賣手機還是進軍地產成為業內關注的焦點。

截至7月22日收盤,酷派報收0.34港元/股,復牌後短短兩日累計跌幅達52.78%。面對這一嚴峻形勢,酷派有哪些穩定股價的措施,以及未來其能否依靠已有一定基礎的海外業務和5G帶來的機會翻身,對酷派而言顯得尤為重要。針對這些疑問,藍鯨TMT記者致電酷派在財報中預留的聯繫方式,但號碼顯示為空號;隨後記者將採訪提綱發送至其指定郵箱,截至發稿仍未收到回覆。

三年鉅虧75億港元,多次高層變動後京基系入主酷派

多家機構數據顯示,2012-2014年,酷派銷售額破百億,在國內市場的份額一度達到10%,成為當時中國智能手機出貨量增速最快的手機廠商。

然而,轉折發生在2014年之後。彼時,酷派長期依賴的運營商渠道縮緊了補貼;此外,酷派的競爭對手華為、榮耀、OPPO、vivo以及互聯網手機小米也相繼到達戰場。

第一手機界研究院院長孫燕飈表示:“運營商突然不補貼,致使酷派的庫存極具增大。”

於是,酷派開始尋求轉型。2015年5月,奇虎360向酷派投資4.1億美元成立合資公司奇酷科技,生產互聯網手機,奇虎360持有該合資公司49.5%股權。

然而,酷派與奇虎360的這段“聯姻”僅僅維持了一個月便被樂視截胡。2015年6月至2016年6月,酷派分兩次將28.9%的股份轉讓給樂視,至此,酷派易主,樂視成為其第一大股東。

樂視的入主並沒有促使酷派的業績向前發展,反而使其在2016年11月樂視債務危機爆發之後也受到牽連。此後,酷派手機市場份額開始一路下滑,排名跌出前十。

直至2017年3月,酷派集團發佈公告稱,公司股票將自2017年3月31日上午9時起暫停買賣,以待公司刊發有關截至2016年12月31日止年度財務業績的公告及有關任何重大審核結果的建議跟進工作安排。

近三年,酷派的業績也因此受到嚴重影響。酷派財報顯示,2016-2018年,酷派的營收分別為79.7億港元、33.8億港元、12.8億港元,年度虧損分別為44.0億港元、27.2億港元、4.1億港元,三年共計虧損達75.3億港元。由此可以看出,酷派的虧損額在逐年收窄。

2018年1月,樂視出售酷派8.97億股份於威日創投有限公司,價格為0.9港元/股,成交總價約8.08億港元。交易完成後,威日創投取代樂視成為酷派最大股東。據瞭解,威日創投是由深圳地產商京基集團創始人陳華的大公子陳家榮控股。

在此期間,酷派集團也發生多次重大人事調動,頻頻換帥。2016年8月,原酷派執行董事、董事會主席郭德英辭去其在董事會的職位,僅擔任名譽董事長;賈躍亭任酷派董事會主席及提名委員會主席。隨後,劉江峰出任酷派集團CEO,兼任賈躍亭董事長特別顧問。

2017年1月,網傳原酷派總裁李斌、副總載曹井升、副總裁許奕波等,都已經從酷派離職轉而投入另一家脫胎於酷派的新手機品牌ivvi。

半年後,劉江峰辭去CEO一職,董事會副主席蔣超接任。然而,蔣超僅僅在酷派CEO的交椅上坐了一年半時間,2019年1月,酷派集團執行董事蔣超被罷免該公司及其附屬公司的所有職務。至此,原酷派老將接連離場。

緊隨其後,酷派宣佈陳家俊獲委任為執行董事、行政總裁及酷派提名委員會成員,陳家俊正是酷派集團的實際控制人京基集團的“二公子”。與此同時,酷派董事會重選樑兆基為執行董事,而樑兆基曾也是京基集團旗下舊部。

截至目前,陳家俊持有酷派17.83%股權,為酷派第一大股東;郭德英持股9.20%。

手機業務業績下滑,酷派將轉型地產謀生?

京基系入主酷派引發了外界對於酷派是否會入局地產的多方猜測。

據悉,早在郭德英時代,酷派便在深圳、東莞、西安、河源、鄭州等地購入諸多土地。包括佔地面積超過3萬平方米的深圳南山高新產業園酷派信息港地塊、佔地面積超10萬平方米的東莞松山湖天安雲谷生產基地地塊、佔地面積8.7萬平方米在西安高新區規劃的宇龍通信長安產業園項目一期以及河源建設農業生態園等多個項目。近幾年,這些地塊與項目已經獲得了高升值溢價,據悉,價值已超過百億元。

酷派也曾多次出售旗下土地資源。2017年10月,酷派與深圳市星華安房地產開發有限公司以4:6的分成比例合作開發酷派信息港項目。此後,2018年7月,酷派以1.18億港元的價格出售位於深圳的投資物業,並以1.2億港元的價格出售旗下一家全資附屬公司80%的股權,這兩項交易的方式均是現金。今年4月25日,酷派又宣佈以2.36億將西安一塊地皮出售。

香頌資本執行董事沈萌表示:“首先,如果現在酷派找不到一個明確的發展方向,即使其有可以參與地產經營的條件,但沒有人會把酷派當作一個地產公司;其次,其手機業務業績的敗退,使得酷派沒有繼續做地產業務的條件。所以,對酷派來說,發力地產只是一個短期的行為。如果地產企業來主導酷派,那基本可以說是借殼了,或者是業務重組。”

與此同時,酷派也深陷借貸危機,一家銀行在2018年7月確認願意重續酷派的短期銀行貸款合計4800萬港元;此外,2018年5月,酷派與股東京基集團有限公司簽訂貸款協議,京基集團至多貸給酷派5億元用於經營,貸款期限為12個月,年利率為6.5%。

雖然近年來酷派在地產領域交易頻繁,但酷派在2018年年報中多次強調,智能手機的開發及銷售是其當前的主要業務,2019年將繼續作為集團的主要業務。

然而,酷派手機業務卻每況愈下,自2015年開始,銷售移動電話及相關配件收入便開始以腰斬式趨勢下跌。

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酷派鉅虧75億港元后復牌,5G與海外業務能否助其翻身

藍鯨TMT記者 齊智穎

7月19日,已停牌27個月的酷派集團終於復牌,避開退市危機。不過,酷派在復牌首日的表現可謂十分慘淡,盤中一度暴跌61.1%,引發業內對於酷派未來發展空間的討論。

酷派集團CEO陳家俊在復牌當日發佈內部信表示,復牌是新酷派集團的第一場小勝利,同時其透露,9月份酷派將在國內發佈新手機,儘快發力5G市場。

眾所周知,酷派是全球第一個推出雙卡雙待的手機廠商,其手機銷量曾在2012-2014年一度在國內手機銷量中排名前三,與中興、華為、聯想合稱“中華酷聯”。彼時,酷派堪稱國產機的代表。

可惜這一高光時刻並未延續,據酷派財報顯示,自2015年開始,其銷售移動電話及相關配件收入開始下滑;在2016年接受樂視投資後,酷派的手機業績亦沒有出現好轉。隨後,酷派兩度更換CEO,原老酷派系逐漸退出舞臺,取而代之的是地產商京基系。一時間,未來酷派是賣手機還是進軍地產成為業內關注的焦點。

截至7月22日收盤,酷派報收0.34港元/股,復牌後短短兩日累計跌幅達52.78%。面對這一嚴峻形勢,酷派有哪些穩定股價的措施,以及未來其能否依靠已有一定基礎的海外業務和5G帶來的機會翻身,對酷派而言顯得尤為重要。針對這些疑問,藍鯨TMT記者致電酷派在財報中預留的聯繫方式,但號碼顯示為空號;隨後記者將採訪提綱發送至其指定郵箱,截至發稿仍未收到回覆。

三年鉅虧75億港元,多次高層變動後京基系入主酷派

多家機構數據顯示,2012-2014年,酷派銷售額破百億,在國內市場的份額一度達到10%,成為當時中國智能手機出貨量增速最快的手機廠商。

然而,轉折發生在2014年之後。彼時,酷派長期依賴的運營商渠道縮緊了補貼;此外,酷派的競爭對手華為、榮耀、OPPO、vivo以及互聯網手機小米也相繼到達戰場。

第一手機界研究院院長孫燕飈表示:“運營商突然不補貼,致使酷派的庫存極具增大。”

於是,酷派開始尋求轉型。2015年5月,奇虎360向酷派投資4.1億美元成立合資公司奇酷科技,生產互聯網手機,奇虎360持有該合資公司49.5%股權。

然而,酷派與奇虎360的這段“聯姻”僅僅維持了一個月便被樂視截胡。2015年6月至2016年6月,酷派分兩次將28.9%的股份轉讓給樂視,至此,酷派易主,樂視成為其第一大股東。

樂視的入主並沒有促使酷派的業績向前發展,反而使其在2016年11月樂視債務危機爆發之後也受到牽連。此後,酷派手機市場份額開始一路下滑,排名跌出前十。

直至2017年3月,酷派集團發佈公告稱,公司股票將自2017年3月31日上午9時起暫停買賣,以待公司刊發有關截至2016年12月31日止年度財務業績的公告及有關任何重大審核結果的建議跟進工作安排。

近三年,酷派的業績也因此受到嚴重影響。酷派財報顯示,2016-2018年,酷派的營收分別為79.7億港元、33.8億港元、12.8億港元,年度虧損分別為44.0億港元、27.2億港元、4.1億港元,三年共計虧損達75.3億港元。由此可以看出,酷派的虧損額在逐年收窄。

2018年1月,樂視出售酷派8.97億股份於威日創投有限公司,價格為0.9港元/股,成交總價約8.08億港元。交易完成後,威日創投取代樂視成為酷派最大股東。據瞭解,威日創投是由深圳地產商京基集團創始人陳華的大公子陳家榮控股。

在此期間,酷派集團也發生多次重大人事調動,頻頻換帥。2016年8月,原酷派執行董事、董事會主席郭德英辭去其在董事會的職位,僅擔任名譽董事長;賈躍亭任酷派董事會主席及提名委員會主席。隨後,劉江峰出任酷派集團CEO,兼任賈躍亭董事長特別顧問。

2017年1月,網傳原酷派總裁李斌、副總載曹井升、副總裁許奕波等,都已經從酷派離職轉而投入另一家脫胎於酷派的新手機品牌ivvi。

半年後,劉江峰辭去CEO一職,董事會副主席蔣超接任。然而,蔣超僅僅在酷派CEO的交椅上坐了一年半時間,2019年1月,酷派集團執行董事蔣超被罷免該公司及其附屬公司的所有職務。至此,原酷派老將接連離場。

緊隨其後,酷派宣佈陳家俊獲委任為執行董事、行政總裁及酷派提名委員會成員,陳家俊正是酷派集團的實際控制人京基集團的“二公子”。與此同時,酷派董事會重選樑兆基為執行董事,而樑兆基曾也是京基集團旗下舊部。

截至目前,陳家俊持有酷派17.83%股權,為酷派第一大股東;郭德英持股9.20%。

手機業務業績下滑,酷派將轉型地產謀生?

京基系入主酷派引發了外界對於酷派是否會入局地產的多方猜測。

據悉,早在郭德英時代,酷派便在深圳、東莞、西安、河源、鄭州等地購入諸多土地。包括佔地面積超過3萬平方米的深圳南山高新產業園酷派信息港地塊、佔地面積超10萬平方米的東莞松山湖天安雲谷生產基地地塊、佔地面積8.7萬平方米在西安高新區規劃的宇龍通信長安產業園項目一期以及河源建設農業生態園等多個項目。近幾年,這些地塊與項目已經獲得了高升值溢價,據悉,價值已超過百億元。

酷派也曾多次出售旗下土地資源。2017年10月,酷派與深圳市星華安房地產開發有限公司以4:6的分成比例合作開發酷派信息港項目。此後,2018年7月,酷派以1.18億港元的價格出售位於深圳的投資物業,並以1.2億港元的價格出售旗下一家全資附屬公司80%的股權,這兩項交易的方式均是現金。今年4月25日,酷派又宣佈以2.36億將西安一塊地皮出售。

香頌資本執行董事沈萌表示:“首先,如果現在酷派找不到一個明確的發展方向,即使其有可以參與地產經營的條件,但沒有人會把酷派當作一個地產公司;其次,其手機業務業績的敗退,使得酷派沒有繼續做地產業務的條件。所以,對酷派來說,發力地產只是一個短期的行為。如果地產企業來主導酷派,那基本可以說是借殼了,或者是業務重組。”

與此同時,酷派也深陷借貸危機,一家銀行在2018年7月確認願意重續酷派的短期銀行貸款合計4800萬港元;此外,2018年5月,酷派與股東京基集團有限公司簽訂貸款協議,京基集團至多貸給酷派5億元用於經營,貸款期限為12個月,年利率為6.5%。

雖然近年來酷派在地產領域交易頻繁,但酷派在2018年年報中多次強調,智能手機的開發及銷售是其當前的主要業務,2019年將繼續作為集團的主要業務。

然而,酷派手機業務卻每況愈下,自2015年開始,銷售移動電話及相關配件收入便開始以腰斬式趨勢下跌。

酷派鉅虧75億港元后復牌,5G與海外業務能否助其翻身

此外,酷派手機銷量也是每況愈下。第一手機界研究院的數據顯示,2016年,酷派品牌的銷量排在中國手機品牌第9名,2017年時已下滑至第11名。而如今,酷派手機銷量已在排名中不見了蹤影。

與此同時,酷派員工人數也以腰斬式趨勢下滑:2016年底酷派的員工人數為4504人,到了2017年底員工人數下降到1421人,至2018年底這一數據再次腰斬,降至637人。

儘管業績狀況持續不佳,酷派仍然在今年六月推出了新款手機炫影N10 pro,據瞭解,該款手機為千元性價比機型。

此外,陳家俊在復牌當日發佈的內部信中透露,9月份酷派將在國內發佈新手機,儘快發力5G市場。那麼,酷派手機在未來的發展中還有沒有機會翻牌?

酷派能否靠海外市場和機會翻身

有業內專家表示,酷派手機的未來並非沒有機會,其海外市場近年來發展迅速。

僅2015年到2016年,酷派海外業務出貨量就達到了150%的增長,達到500多萬臺。2016年起,酷派更加重視海外市場。在美國市場上,前酷派CEO蔣超曾透露,酷派2017年佔據了1.5%的市場份額,並實現了60%的銷售增長。

蔣超擔任酷派集團執行董事之後,陸續關閉酷派在中國的業務,只保留核心研發團隊,手機業務重點轉向海外市場,尤其是美國市場。蔣超之前曾透露,酷派還準備讓美國基金進來,成為一家真正的美國化公司。

酷派2018年年報顯示,隨著美國地區銷售繼續保持增長態勢,且銷售貢獻於年內繼續增加,公司於美國的銷量構成酷派總銷量的絕大部分,且美國成為酷派主要業務地區。酷派還表示,已為美國市場提供了一條獨立的產品線並將產品類別擴大至智能配件(如數據線、充電線、電池及耳機),同時,還為美國市場建立了一支專業研發團隊。

海外業務也為酷派帶來了豐厚的回報,目前,酷派海外的業務已覆蓋全球30餘個國家,建立了美國、南亞、東南亞、歐洲等大區業務單元。孫燕飈認為:“酷派之所以在美國和印度等市場還有銷售,事實上是因為酷派還有一些ODM的訂單。”

中國通信業知名觀察家項立剛表示:“海外市場是酷派生存下來的一個機會,因為酷派在國內的市場中生存是比較艱難的。”

此外,酷派也一直在沒有放棄在5G技術領域的探索。早在2013年,酷派便開始參與5G終端的研發及測試,直至2017年,酷派成立了人工智能科技中心。

酷派在2018年年報表示,作為國內5G標準制定小組的成員,其致力於開發下一代5G技術及其智能終端。酷派表示,相信5G為其又一商機且截至本年報日期已就Small Cell提交逾100項專利,其於2019年將持續投資5G研發,並將不斷測試以滿足5G商用。

有業內人士分析稱,隨著5G的到來,運營商或許會對手機廠商進行大幅度補貼,酷派在3G曾長期與運營商合作,所以這也許是其潛在的翻牌機會。

而如今各大手機廠商相繼推出了自家的5G手機,市場競爭可謂非常激烈。對此,項立剛表示:“酷派翻牌機會可能並不大,運營商傾向於補貼產品,不會補貼企業,酷派的產品能不能有競爭力,這才是最核心的。”

不過,孫燕飈對此持不同立場,他表示:“酷派手機的技術團隊基本不存在了,但畢竟酷派在運營商方面的底子還在,酷派如果想在未來有所發展,就需要重建自己的運營團隊。雖然酷派不能做到5G的首發,但從現在開始在半年時間內重建其運營團隊,對於酷派來說將會是一個良好的信號。”(藍鯨TMT記者 齊智穎[email protected]

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