環亞入局400億口腔市場！中國口香牙膏創領者冰泉已走上賽道

環亞今年給了大家不少驚喜，八大新品牌集中亮相，全面開啟多品類發展戰略，全新的品牌定位以及品牌創意令人眼前一亮。正如環亞集團副總裁胡根華所言，“環亞2019年會很精彩”。5月份環亞集團營銷副總裁兼冰泉營銷事業中心總經理程英奇就曾透露，環亞口腔品牌冰泉將會顛覆大家對傳統牙膏的認知，但並未透露過多細節。“猶抱琵琶半遮面”，冰泉激起了大家滿滿的好奇與期待。

6月20日，冰泉品牌在廣州正式發佈，來自全國的經銷商與媒體共同見證了這一口腔領域創舉的面世。作為環亞進軍口腔領域的誠意之作，冰泉揭開了神祕面紗。

順勢而為，環亞搭上“高速公路的高速汽車”

近幾年，無論是化妝品還是洗漱品，都在增長，其中口腔增長最是快速。程英奇分析道，口腔發展勢頭強勁，2019年總量將近400億。在龐大的市場需求下，口腔競爭非常激烈，但同時存在著嚴重的市場同質化。激烈的競爭必然帶來創新的需求。環亞從中看到了市場的契機。

冰泉的面世不僅是順勢而為，同時也是環亞跨越性發展的需要。程英奇認為，順勢而為才能夠把混亂的事情變得容易，才能形成共贏的合力。但順勢而為不是搭順風車，而是要找到高速公路的高速汽車。冰泉就是這輛“高速汽車”。

環亞集團副總裁胡根華

胡根華表示，不管是團隊實力，還是渠道建設，環亞都已經擁有了更好的去延伸新品類的能力。對環亞來說，冰泉的出現恰逢“天時、地利、人和”。

對於冰泉品牌，會上中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會黨支部書記、監事長，廣東省美容美髮化妝品行業協會會長，中國國際美博會創始人馬婭，以及中國口腔清潔護理用品工業協會理事長相建強，都表示看好冰泉的發展。

中國口香牙膏創領者，帶來全新價值高度

作為已經成功將滋源品牌打造成無硅油頭皮護理領導者的操盤手，程英奇對市場有深刻的洞察。傳統的牙膏往往以美白、護齦、抗敏或抗炎作為品牌核心理念，缺乏特色與個性，冰泉必須突破傳統，必須要創新，為此，程英奇邀請中國創意第一人葉茂中來給冰泉做品牌創意，通過沖突戰略來分析口腔市場的新定位，建立了全新的口腔口香戰略的價值高度。

冰泉以香型為突破口，把香型做好，再把牙膏做好。以香做牙膏，這在中國市場是一塊空白領域，冰泉完全突破了傳統的牙膏品牌開發思路，首創中國口香牙膏。對行業來說，這是一次創舉。

環亞集團營銷副總裁兼冰泉營銷事業中心總經理程英奇

程英奇表示，未來的牙膏只有兩種，口香牙膏與非口香牙膏。冰泉就是要專一地做最好的口香牙膏。

對渠道來說，這也是一個新鮮事物。為了保障渠道的利益，冰泉建立了嚴格的體系。程英奇表示，體系是價值的保障，冰泉將會奪渠定做，一渠一品，保障每種渠道的利益。

高顏值社交牙膏，能跟消費者更好溝通的品牌

在互聯網時代，消費升級，品牌不僅要滿足消費者基本的功能需求，更重要的是人與人之間的社交需求。環亞與時俱進，緊緊抓住了當下消費者的需求。

“越香遇，越親近”，這是冰泉的slogan。會上冰泉營銷事業中心市場部總監朱慶慶表示，香與親近是冰泉的靈魂。冰泉品牌的社交屬性顯而易見。

冰泉營銷事業中心市場部總監朱慶慶

為了打造高品質產品，法國國家科學研究中心為冰泉口香糖牙膏提供技術指導；冰泉還特別邀請國際香氛大師打造食品級香料、最受年輕人喜愛的口香糖味；添加法國阿爾卑斯山冰川礦泉水，富含多種微量元素，弱鹼性保護口腔健康；添加口香糖粒子，瞬間釋放香氛魔力，帶來前所未有的口香體驗；同時打造了泉爽白、泉養齦、碧璽淨三大系列，滿足不同口腔需求，另外兒童牙膏特別添加益生菌成分，呵護兒童牙齒。

會上冰泉不僅推出了牙膏，同時還推出配套的牙刷。創意的外觀設計，符合人體工學的握感，以及舒適的觸感，都讓人感嘆冰泉的用心。

冰泉不僅擁有匠心出品，同時具備高顏值。年輕、炫彩、時尚、靈動，這是冰泉的品牌調性。程英奇認為，顏值是價值的一種表達，產品跟消費者的溝通需要更高的要求，冰泉就是要好看、好玩、好用、好賣。

會上，朱慶慶介紹了冰泉的品牌傳播及推廣策略。熱門電視綜藝、熱門院線廣告、時尚新媒體都將是重要傳播途徑。針對冰泉香型特點，設計時下年輕人中熱門的翻牌消消樂遊戲，以及一系列好玩的體驗，加強年輕人對品牌的好感與互動。同時還會為終端提供各種吸引人的物料支持以及營銷策略，大力推廣冰泉。

不管是從顏值，還是從品位，或者品牌推廣，冰泉都融入了年輕、時尚的元素，詮釋了一種全新的時尚生活方式，以及全球的口腔口香的年輕人社交生活理念，相信冰泉定能在口腔領域大放異彩。