'“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前'
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
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9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
做大家想要的東西
這種完美“售後”是粉絲們甘願叫“陳總”的原因
這個規劃準確說是從兩年前開始，當然當初的想法比較概括，比如會有什麼樣的衍生品，是不是要走影遊聯動。楊夏說，從電視劇的出爐到原聲音樂的製作鋪開，再到衍生周邊的陸續規劃以及緊接著會慢慢出現的番外系列網絡大電影、院線電影和遊戲，“都是規劃中的，當然這個規劃不會確切到說哪一天我們會推出珠寶、口紅，但大的幾個類別確實是按照計劃在走。”
她特別強調，這些思路絕對不是“走一步看一步”想出來的，“不然根本來不及做這些工作，也做不好這些工作。”
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文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
做大家想要的東西
這種完美“售後”是粉絲們甘願叫“陳總”的原因
這個規劃準確說是從兩年前開始，當然當初的想法比較概括，比如會有什麼樣的衍生品，是不是要走影遊聯動。楊夏說，從電視劇的出爐到原聲音樂的製作鋪開，再到衍生周邊的陸續規劃以及緊接著會慢慢出現的番外系列網絡大電影、院線電影和遊戲，“都是規劃中的，當然這個規劃不會確切到說哪一天我們會推出珠寶、口紅，但大的幾個類別確實是按照計劃在走。”
她特別強調，這些思路絕對不是“走一步看一步”想出來的，“不然根本來不及做這些工作，也做不好這些工作。”
口紅能夠在首日迅速售罄
跟其貼合劇情的外觀、色系不無關係
就比如9月6日推出的口紅，《陳情令》方面跟Ciga Long Beauty的合作其實是在劇集開播前就達成的。
楊夏說，從口紅色號到外管設計他們就商討了很久，“一直在調”，最後才敲定了五大家族的專有顏色和外管元素，“比如雲夢的這一款是偏紫調的，岐山色系是紅黑為主色，那口紅就是偏暗紅的姨媽色；藍家是藍白色系但又不能出白色和藍色的口紅，那我們就從‘雅正’出發，選了比較日常適合通勤的豆沙粉；金家是偏金色，那他們家的口紅就是帶一點南瓜色系、偏橘調的顏色……”
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
做大家想要的東西
這種完美“售後”是粉絲們甘願叫“陳總”的原因
這個規劃準確說是從兩年前開始，當然當初的想法比較概括，比如會有什麼樣的衍生品，是不是要走影遊聯動。楊夏說，從電視劇的出爐到原聲音樂的製作鋪開，再到衍生周邊的陸續規劃以及緊接著會慢慢出現的番外系列網絡大電影、院線電影和遊戲，“都是規劃中的，當然這個規劃不會確切到說哪一天我們會推出珠寶、口紅，但大的幾個類別確實是按照計劃在走。”
她特別強調，這些思路絕對不是“走一步看一步”想出來的，“不然根本來不及做這些工作，也做不好這些工作。”
口紅能夠在首日迅速售罄
跟其貼合劇情的外觀、色系不無關係
就比如9月6日推出的口紅，《陳情令》方面跟Ciga Long Beauty的合作其實是在劇集開播前就達成的。
楊夏說，從口紅色號到外管設計他們就商討了很久，“一直在調”，最後才敲定了五大家族的專有顏色和外管元素，“比如雲夢的這一款是偏紫調的，岐山色系是紅黑為主色，那口紅就是偏暗紅的姨媽色；藍家是藍白色系但又不能出白色和藍色的口紅，那我們就從‘雅正’出發，選了比較日常適合通勤的豆沙粉；金家是偏金色，那他們家的口紅就是帶一點南瓜色系、偏橘調的顏色……”
口紅都出了，雙人綜藝還會遠嗎？
“陳爹”說：這個暫時真沒計劃
雖然對於口紅的受歡迎程度會有一些預判，但6日開售時的火爆還是超過了楊夏的想象。這種熱情其實也是一種累積，在更多的劇粉那裡，被他們暱稱為“陳總”甚至“陳爹”的《陳情令》總能把周邊推到他們心坎上且質量尚佳，比如20元一張的國風音樂專輯，就確實好聽。
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
做大家想要的東西
這種完美“售後”是粉絲們甘願叫“陳總”的原因
這個規劃準確說是從兩年前開始，當然當初的想法比較概括，比如會有什麼樣的衍生品，是不是要走影遊聯動。楊夏說，從電視劇的出爐到原聲音樂的製作鋪開，再到衍生周邊的陸續規劃以及緊接著會慢慢出現的番外系列網絡大電影、院線電影和遊戲，“都是規劃中的，當然這個規劃不會確切到說哪一天我們會推出珠寶、口紅，但大的幾個類別確實是按照計劃在走。”
她特別強調，這些思路絕對不是“走一步看一步”想出來的，“不然根本來不及做這些工作，也做不好這些工作。”
口紅能夠在首日迅速售罄
跟其貼合劇情的外觀、色系不無關係
就比如9月6日推出的口紅，《陳情令》方面跟Ciga Long Beauty的合作其實是在劇集開播前就達成的。
楊夏說，從口紅色號到外管設計他們就商討了很久，“一直在調”，最後才敲定了五大家族的專有顏色和外管元素，“比如雲夢的這一款是偏紫調的，岐山色系是紅黑為主色，那口紅就是偏暗紅的姨媽色；藍家是藍白色系但又不能出白色和藍色的口紅，那我們就從‘雅正’出發，選了比較日常適合通勤的豆沙粉；金家是偏金色，那他們家的口紅就是帶一點南瓜色系、偏橘調的顏色……”
口紅都出了，雙人綜藝還會遠嗎？
“陳爹”說：這個暫時真沒計劃
雖然對於口紅的受歡迎程度會有一些預判，但6日開售時的火爆還是超過了楊夏的想象。這種熱情其實也是一種累積，在更多的劇粉那裡，被他們暱稱為“陳總”甚至“陳爹”的《陳情令》總能把周邊推到他們心坎上且質量尚佳，比如20元一張的國風音樂專輯，就確實好聽。
《陳情令》國風專輯已將近賣出88.1萬張
在楊夏那裡，做這些周邊、衍生確實不是隨便做做而已，他們的誠意在其中，“我們不想說，劇火了，就迅速出一些東西消耗一下大家的熱情，然後就結束了。我們做事情就不是這個方式。”
她提到，之所以大家會覺得陳情令的“售後”一直在線，那是因為“陳情令”這個IP一開始就只是把劇當做了“宣傳前站”。而自己的團隊可能更偏互聯網思維，強調服務意識，“既然是做服務的，那必須要提供用戶喜歡的產品，每一個產品的口碑、用戶體驗，在我們看來也都很重要。”
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
而價格在600元以上的魏無羨同款cos服裝，也賣出了126筆。
再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
做大家想要的東西
這種完美“售後”是粉絲們甘願叫“陳總”的原因
這個規劃準確說是從兩年前開始，當然當初的想法比較概括，比如會有什麼樣的衍生品，是不是要走影遊聯動。楊夏說，從電視劇的出爐到原聲音樂的製作鋪開，再到衍生周邊的陸續規劃以及緊接著會慢慢出現的番外系列網絡大電影、院線電影和遊戲，“都是規劃中的，當然這個規劃不會確切到說哪一天我們會推出珠寶、口紅，但大的幾個類別確實是按照計劃在走。”
她特別強調，這些思路絕對不是“走一步看一步”想出來的，“不然根本來不及做這些工作，也做不好這些工作。”
口紅能夠在首日迅速售罄
跟其貼合劇情的外觀、色系不無關係
就比如9月6日推出的口紅，《陳情令》方面跟Ciga Long Beauty的合作其實是在劇集開播前就達成的。
楊夏說，從口紅色號到外管設計他們就商討了很久，“一直在調”，最後才敲定了五大家族的專有顏色和外管元素，“比如雲夢的這一款是偏紫調的，岐山色系是紅黑為主色，那口紅就是偏暗紅的姨媽色；藍家是藍白色系但又不能出白色和藍色的口紅，那我們就從‘雅正’出發，選了比較日常適合通勤的豆沙粉；金家是偏金色，那他們家的口紅就是帶一點南瓜色系、偏橘調的顏色……”
口紅都出了，雙人綜藝還會遠嗎？
“陳爹”說：這個暫時真沒計劃
雖然對於口紅的受歡迎程度會有一些預判，但6日開售時的火爆還是超過了楊夏的想象。這種熱情其實也是一種累積，在更多的劇粉那裡，被他們暱稱為“陳總”甚至“陳爹”的《陳情令》總能把周邊推到他們心坎上且質量尚佳，比如20元一張的國風音樂專輯，就確實好聽。
《陳情令》國風專輯已將近賣出88.1萬張
在楊夏那裡，做這些周邊、衍生確實不是隨便做做而已，他們的誠意在其中，“我們不想說，劇火了，就迅速出一些東西消耗一下大家的熱情，然後就結束了。我們做事情就不是這個方式。”
她提到，之所以大家會覺得陳情令的“售後”一直在線，那是因為“陳情令”這個IP一開始就只是把劇當做了“宣傳前站”。而自己的團隊可能更偏互聯網思維，強調服務意識，“既然是做服務的，那必須要提供用戶喜歡的產品，每一個產品的口碑、用戶體驗，在我們看來也都很重要。”
劇粉對於周邊的評價普遍較高
這也是對一些人“割韭菜”質疑的迴應，楊夏說，所謂“割韭菜”就是一種純消耗，“你出來這個東西不好，比如音樂專輯歌的質量很差，看劇的用戶購買了體驗不好，這就是‘割韭菜’，那如果產品本身質量很好，迴應了用戶的需求，這就不是消耗，而是服務。”
雖然直言目前《陳情令》的“三年規劃”還沒有全部完成，說“成功也為時尚早”，但至少這一系列的嘗試之後，楊夏認為“尊重用戶”是沒錯的，“包括劇，我們從來都沒有說是在‘給’觀眾東西，而是一開始就抱著‘我的用戶在哪裡’，‘我應該做成什麼樣子他們才會喜歡’的思路去做劇。”楊夏認為這是一種“交流”，她甚至把自己的團隊比喻成淘寶的店小二，“迅速抓住用戶的反饋，然後改進。”
“陳情令口紅”36分鐘售罄背後：粉絲經濟不是趁熱打鐵，而是提前規劃
文｜攻主（珞思影視研究組）
看似“夏日限定”，實則來日方長。完結後的二十多天裡，有關《陳情令》的熱度倒是一點都未消散。
9月6日中午，陳情女孩迎來一輪新的躁動——以劇中五大家族延伸出不同色號和外觀的“陳情令口紅”在官方商城正式上線，36分鐘後宣告全網售罄。
9月6日，陳情令五大家族口紅上線淘寶網店
這不是陳情女孩第一次為劇集“周邊”買單。《陳情令》播出期間，其在QQ音樂上線的國風音樂專輯截至今日銷量達到88萬張，讓不少業內人士感嘆“影視OST吸金潮到來”；而劇集開播以來陸續推出的合影卡、立牌、掛件、漢服、油紙傘、聯名珠寶等衍生品，都在官方網店受到熱捧。
熱度從劇集火到周邊，“售後”讓無數劇粉稱道從而一次次心甘情願打開錢包，怎麼看，這都是國劇的“第一次”。而在電話連線《陳情令》總製片人楊夏後捕娛記（ID：ibuyuji）發現，現下一切看起來的“爆火”，不過都是源自這支團隊兩、三年前的提早規劃。
讓粉絲邊喊“破產”邊心甘情願交錢
《陳情令》成功撬動的周邊市場
“姑蘇雲夢沒了！啊啊啊啊啊快去補貨！”“為啥我找不到商品鏈接？是來遲了嗎？”“我遲早會破產。”“陳總，你太知道怎麼讓我掏錢……”
粉絲一邊“哭”一邊為心愛的周邊買單
這是9月6日陳情令官博發佈口紅消息下的高票留言，在剛剛結束的夏日把愛無私獻給《陳情令》這部劇集之後，陳情女孩毫不猶豫地掏出鈔票，為各種打上“陳情令”元素的周邊買單。
上線於7月21日的陳情令官方商城目前擁有粉絲43.1萬。今日，捕娛記登陸該商城後發現，9月6日第一批售罄的陳情令口紅再次上線，但目前姑蘇款和雲夢款已經斷貨，而其總銷量已超過了3萬加。
售價為368元的套裝再度售罄
這是陳情令官方商城售賣最好的一款商品，而排在銷量榜第二位的，則是劇中掛在魏無羨陳情笛子上的蓮花掛飾：售價49元，賣出1.5萬加；
陳情笛掛是口紅之外銷量最高的產品
價格比陳情掛飾貴了十塊的魏無羨同款蓮花墜也賣出了1.4萬的銷量。劇中，魏無羨“叛出”雲夢江氏，師姐大婚前三人相見時，師姐給羨羨送來了這個蓮花墜。同款推出當天就有劇粉感嘆陳情令製作方是“親爹無疑”，“我想要啥，你們就給做啥。”
更為昂貴的同款首飾和服裝也有市場。8月16日，《陳情令》完結後第二天，官方就聯合Ciga Long推出多款劇中“同款”首飾，捕娛記發現，售價450元的藍忘機抹額式樣的項圈售出158筆，售價640元的藍忘機雲紋手鍊售出119筆，售價880元的藍氏兔子項鍊售出61筆，售價820元的同款耳墜售出近30筆……
價格稍昂貴的首飾類銷量也不錯
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再加上賣出量已經超過88萬（每張20元）的國風音樂專輯，《陳情令》撬動的周邊市場，已經創造了超過2500萬的市場價值。
成功的粉絲經濟不是走一步看一步
“陳情令”周邊計劃始於三年前
跟許多人想象的不一樣，有關陳情令周邊的開發工作，其實早在三年前這個IP啟動時就已開始。今日上午在接受捕娛記電話專訪時，《陳情令》總製片人楊夏提到，2016年6月開始開發劇本後，有關《陳情令》IP產業鏈的開發其實已經被他們放入計劃中。
她提到，相對於傳統的影視製作公司只拍劇，自己以及新湃傳媒更願意偏向去考慮“以IP為中心”，“《陳情令》有它獨特的調性和受眾，我們要做的工作，就是結合它的調性，給它的受眾做他們喜歡的產品。”
做大家想要的東西
這種完美“售後”是粉絲們甘願叫“陳總”的原因
這個規劃準確說是從兩年前開始，當然當初的想法比較概括，比如會有什麼樣的衍生品，是不是要走影遊聯動。楊夏說，從電視劇的出爐到原聲音樂的製作鋪開，再到衍生周邊的陸續規劃以及緊接著會慢慢出現的番外系列網絡大電影、院線電影和遊戲，“都是規劃中的，當然這個規劃不會確切到說哪一天我們會推出珠寶、口紅，但大的幾個類別確實是按照計劃在走。”
她特別強調，這些思路絕對不是“走一步看一步”想出來的，“不然根本來不及做這些工作，也做不好這些工作。”
口紅能夠在首日迅速售罄
跟其貼合劇情的外觀、色系不無關係
就比如9月6日推出的口紅，《陳情令》方面跟Ciga Long Beauty的合作其實是在劇集開播前就達成的。
楊夏說，從口紅色號到外管設計他們就商討了很久，“一直在調”，最後才敲定了五大家族的專有顏色和外管元素，“比如雲夢的這一款是偏紫調的，岐山色系是紅黑為主色，那口紅就是偏暗紅的姨媽色；藍家是藍白色系但又不能出白色和藍色的口紅，那我們就從‘雅正’出發，選了比較日常適合通勤的豆沙粉；金家是偏金色，那他們家的口紅就是帶一點南瓜色系、偏橘調的顏色……”
口紅都出了，雙人綜藝還會遠嗎？
“陳爹”說：這個暫時真沒計劃
雖然對於口紅的受歡迎程度會有一些預判，但6日開售時的火爆還是超過了楊夏的想象。這種熱情其實也是一種累積，在更多的劇粉那裡，被他們暱稱為“陳總”甚至“陳爹”的《陳情令》總能把周邊推到他們心坎上且質量尚佳，比如20元一張的國風音樂專輯，就確實好聽。
《陳情令》國風專輯已將近賣出88.1萬張
在楊夏那裡，做這些周邊、衍生確實不是隨便做做而已，他們的誠意在其中，“我們不想說，劇火了，就迅速出一些東西消耗一下大家的熱情，然後就結束了。我們做事情就不是這個方式。”
她提到，之所以大家會覺得陳情令的“售後”一直在線，那是因為“陳情令”這個IP一開始就只是把劇當做了“宣傳前站”。而自己的團隊可能更偏互聯網思維，強調服務意識，“既然是做服務的，那必須要提供用戶喜歡的產品，每一個產品的口碑、用戶體驗，在我們看來也都很重要。”
劇粉對於周邊的評價普遍較高
這也是對一些人“割韭菜”質疑的迴應，楊夏說，所謂“割韭菜”就是一種純消耗，“你出來這個東西不好，比如音樂專輯歌的質量很差，看劇的用戶購買了體驗不好，這就是‘割韭菜’，那如果產品本身質量很好，迴應了用戶的需求，這就不是消耗，而是服務。”
雖然直言目前《陳情令》的“三年規劃”還沒有全部完成，說“成功也為時尚早”，但至少這一系列的嘗試之後，楊夏認為“尊重用戶”是沒錯的，“包括劇，我們從來都沒有說是在‘給’觀眾東西，而是一開始就抱著‘我的用戶在哪裡’，‘我應該做成什麼樣子他們才會喜歡’的思路去做劇。”楊夏認為這是一種“交流”，她甚至把自己的團隊比喻成淘寶的店小二，“迅速抓住用戶的反饋，然後改進。”
網大會有，但粉絲夢想中的綜藝尚不在規劃中
她提到，在這一波周邊陸續推出之後，由原班人馬操作、出演的兩部《陳情令》番外網大不出意外也會很快跟觀眾見面，但對於許多劇粉期待的雙人綜藝，這個目前還真的暫時沒有規劃，“未來我們還是更想專注於‘陳情令’這個IP本身，不是說一定要和演員一起綁定。”她想了想說，“如果真的什麼都跟演員綁定的話，那真的可能就是‘割韭菜’了。”