如果有最近有人去肯德基吃飯的話，一定會見到許多端著數量豐厚的四人餐的男男女女，他們並不是普通的顧客，而是在肯德基參加《最終幻想14》線下營銷活動的玩家們。而如果你加入任何一個《最終幻想14》的玩家交流群，這個星期一定會看到來自玩家們的吐槽。這些玩家最近都參加了《最終幻想14》和肯德基的聯動活動。通過在肯德基購買指定套餐，玩家可以獲得一隻《最終幻想14》中的限定坐騎。而這一次的活動，引發了大量的遊戲玩家關注，這之後吸引他們的，可能不僅僅是那隻限定版坐騎。
《最終幻想14分享餐》
線下聯動哪家強？日本東京找SE
聯動，是指一款遊戲和其他人氣作品進行合作，推出相應的活動或者是商品，來吸引雙方的用戶群體共同參與。一般來說，遊戲聯動都是限時舉辦的，玩家們需要在限定的時間內完成不同的任務或者購買限定活動產品，來換取聯動獎勵。而日本遊戲公司尤其喜歡舉辦這種聯動活動，其中SE就是一個聯動大戶。
就拿《最終幻想14》來說，從上線開始，遊戲中舉辦過不少聯動活動。不僅僅是和自家的《最終幻想13》、《最終幻想15》進行聯動，還和《怪物獵人》、《妖怪手錶》舉行過跨公司聯動活動。不過這些活動大部分都是線上活動，玩家們只要在遊戲中完成任務就可以了，對於玩家們來說，他們需要花費的只有自己的時間。而還有一種聯動，就不是那麼輕鬆的了，這種聯動就是線下聯動。
《最終幻想14》和《怪物獵人 世界》
線下聯動一般是指遊戲公司通過和商業店鋪的合作，推出限定商品或者是特別換購活動，讓玩家到指定店鋪購買相應的商品來換取遊戲中的禮物。這一次《最終幻想14》和肯德基的聯動活動就是一次生動的實例。玩家們通過購買《最終幻想14》分享餐，可以換取遊戲中的坐騎黑色肥陸行鳥的兌換碼。這是一個價值168元的限定坐騎，對於喜歡《最終幻想14》的玩家來說，通過折扣可以花94.5元就能買到，實在是超值的活動。黑色肥陸行鳥在海外地區也是通過線下聯動在獲得的，在日本，玩家需要通過在羅森便利店購買炸雞來換取相應的點數，並通過點數的累積來獲得坐騎的兌換碼。
日本羅森的聯動活動
除了坐騎之外，近日澳大利亞的Dominos Pizza也推出了聯合活動，他們的推出了一款價值59.99美元的款捆綁套餐，改套餐包括3張不同口味的披薩，1瓶1.25L的可樂、一塊蒜香麵包和一份《最終幻想14》5.0版本資料片的CDKEY。因為遊戲的CDKEY本身就價值40美元，所以對於許多玩家來說，這個套餐非常的實惠。一時間，不少澳洲玩家也紛紛走出家門，來到披薩店購買套餐。
線下聯動的效果究竟如何
我們回到國內，《最終幻想14》和肯德基的這次活動可以說是一次營銷上的狂歡。在7月8日活動開始的第一天，玩家們通過微信程序中的上校炸雞店購買了將近5萬份的套餐，創造了接近500萬的流水，部分店鋪的套餐更是全部售光，讓前去的玩家白跑一趟。而從活動第一天開始，各種各樣的梗圖就在網上流傳開來，而在《最終幻想14》的玩家群體中，這次活動更是成為了一個副本，供所有玩家挑戰。
不少玩家都興奮的來到肯德基，將這個內容豐富的《最終幻想14》分享餐打包帶走。然而這個套餐不僅僅包含兩個漢堡，還有4杯飲料，一個鴨肉卷、一盒上校雞塊、兩塊吮指原味雞、兩對奧爾良烤翅，對於許多玩家來說，這個套餐的數量實在是太多了，根本無法一個人挑戰完成，不得不求助周圍不玩遊戲的朋友來幫忙。
從7月8日上午開始，微博上的《最終幻想14》相關吐槽站就收到了不少的玩家投稿，有自制表情包，有求自己地區附近玩家組隊挑戰任務的，還有單純吐槽這一次活動難度的。一時之間，無數的投稿在玩家們之間流傳，甚至影響到了不玩遊戲網友。因為這一次的活動是在肯德基的小程序上進行的，活動的銷量和其他藝人的網店銷量會進行實時排名，讓不少不玩遊戲的玩家業注意到了這個突然升上來的活動店鋪。抱著好奇的心理，他們也會去查詢這個活動背後的遊戲資料。
口袋炸雞店
除了關注網店銷量的粉絲之外，不少顧客們也主要到了這一次活動。大量的遊戲玩家湧入肯德基，互相之間討論著這一次活動，引起了不少只是吃飯的顧客的注意，其中還有人詢問這是什麼活動，甚至有了想要了解《最終幻想14》這款遊戲的想法。
不管是《最終幻想14》這款遊戲，還是肯德基，在這一次的活動都打成了雙贏的現象。肯德基獲得了銷量上的實際優惠，而《最終幻想14》獲得大量的宣傳效果，甚至在微博上，最終幻想14分享餐這個詞條一度登上了週一的熱搜榜。不少營銷號和遊戲媒體也紛紛下場宣傳這次活動，再次擴大了這個活動的宣傳範圍。
贈送的坐騎
為什麼線下聯動起到如此好的效果？
線下聯動的作用，肯定是為了鼓勵雙方的群體互相融合，起到更好的宣傳作用，而這就需要大量的顧客群體作為基礎，線下餐飲連鎖店和便利店是在這方面有天生的優勢。便利店和餐飲連鎖店都有大量的流動客戶群體，通過他們來進行聯動活動，可以更好地進行宣傳。光是肯德基一家，就和多款遊戲、電影作品進行過合作。除了這次的《最終幻想14》，還有《蜘蛛俠：英雄歸來》、《王者榮耀》、《戀與製作人》、《食戟之靈》、《球球大作戰》、《神偷奶爸》等等。而其他店鋪，也舉辦過不少的聯動活動，比如麥當勞和《王者榮耀》合作推出過帶有皮膚兌換碼的合作套餐，711和《精靈寶可夢》合作推出過限定商品，而來自日本的羅森更是每一季都會有不同的聯動商品供玩家們購買。
然而可惜的是，這些和手遊或者電影的活動，並沒有引起玩家們的強烈反應。究其原因，還是因為玩家群體對於這些活動的內容並沒有太大的興趣。其他的活動，贈送的道具要麼是可以通過其他方式獲得的道具，要麼價值並不高，無法帶動玩家們的興趣。這些活動無法真正的戳中玩家的心理需求，自然也就無法調動他們的積極性。
線下聯動活動對於玩家們來說，其實是一種特別的遊戲活動。不同於網上的活動，他們可以帶給玩家們真實生活中的回饋，還有不同的活動體驗。對於許多玩家們來說，這一次的活動除了套餐和換取到的坐騎之外，還有不同玩家們在參與活動時遇到的樂趣。很多玩家在購買活動套餐的時候，都遇到了不少的事情，而套餐豐厚的內容更是讓人們開始吐槽這次的活動，而結合遊戲內容產出的梗圖讓活動信息在社交平臺上瘋狂流出，起到了很好的宣傳作用。
玩家制作的梗圖
這一次《最終幻想14》和肯德基的聯動活動對於雙方來說都收穫極大，這背後不僅僅是活動給玩家帶來的收穫，還有就是活動本身巨大的槽點。通過一個讓所有玩家討論的熱點，使得玩家們不停地發散，自發的向周圍傳播。這是導致這次活動獲得巨大成功的關鍵之一，日後，想必也會成為各個活動策劃的核心要素。除此之外，推出符合玩家內心需求的獨佔產品，也是線下聯動成功的必備要素之一。