相信很多人都吃過統一和康師傅方面。不過,可以肯定現在都不怎麼吃了。
數據顯示,從14年開始,兩家企業的營收同時下滑,並且連續下滑了3年。從淨利潤來看,康師傅連續四年下滑,統一被逼出創新大招,產品升級,結構調整,單品價格推上去了,利潤15年還有所爆發。不過,賣不動了是事實,行業的定位決定了提價的高度,一旦價格提不上了,毛利下滑,利潤馬上就被幹下來了。
為什麼會出現這種情況?
首先,以前人們吃方便麵,就是為了圖方便,想節約時間,不過自從外賣如火如荼的興起後,很多人果斷捨棄了吃泡麵。
數據顯示,2015年我國餐飲的外賣市場規模已超過2300億,佔整體餐飲比例的7.4%。到2018年,這一比例有望達到14.8%,外賣市場整體規模將超過6600億。以餓了麼、美團外賣為首的外賣平臺可以讓更多人吃上正常的飯食,無論是口味、分量還是種類上都遠勝方便麵。
其次,隨著經濟的發展,人們收入提高,消費能力正在逐年提升,人們的健康意識也在崛起。方便麵屬於快消食品,長期食用對人體的健康非常不利,所以隨著人們收入的增加,以及真空包裝技術和熟食技術的不斷進步,方便麵的替代食品不斷出現,無論是價格方面還是在營養方面都比方便麵強。
最後,康師傅、統一最大的問題就是:就是這個味。很多人對方便麵的印象就是,聞味道還行,但是吃起來是真的難吃。已經冠上了“不健康”的帽子,還不在面的口感和配料的花樣上下功夫變革,坐吃山空是遲早的事。
所以說,經濟的發展和技術的進步,都會改變消費習慣。如果不能做到與時俱進,改良品質的話,必然會被社會所淘汰。
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