最近，主講了很多期愛好者咖啡沙龍。每次開場前我都會問大家三個問題：平時喝咖啡嗎？喝什麼樣的咖啡？為什麼來學咖啡？幾乎超過70%的人都回答說，其實他們很少喝咖啡，來學咖啡就是為了增加一些談資，因為需要咖啡的社交場合越來越多，周邊越來越多的人喜歡上了咖啡，他們不想因為不懂而不能融入，進而錯過一些機會。
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那麼何為談資？“談資”，說的通俗一點就是聊天內容，說高深一點就是一個人的文化資本。如果說車、房子、表的差異可以區分人的經濟實力，那麼談吐、品味、見識就可以彰顯一個人社會階層的高低。所以現在越來越多的人開始注重個人軟實力的投資，學一些品酒、馬術等等看似無用的東西來提升自己的品味。就好比前些時候的熱播劇《知否》裡那些大家小姐們要學茶道、香道、花道一樣。因為不同階層的人群中會有不同等級的社交活動，想要融入就要有共同的喜好或“話題”作為媒介。
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而咖啡是一個公認的非常具有社交屬性的飲品。進入人類生活1600多年以來積澱了很多可以用來作為“談資”的內容，絕對不是2個小時的沙龍課就可以解決的。尤其對於中國的消費者來說，“咖啡”還是一種很有距離的文化。
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比如說，咖啡沙龍裡太多的同學會問：貓屎咖啡是不是最貴的咖啡？藍山咖啡是不是最好喝的咖啡？朋友送了一包咖啡豆，放了2年了還能喝嗎？磨好的咖啡粉是不是要放冰箱裡？曼特寧是不是非洲咖啡？咖啡裡面有酸味是不是壞掉了？……
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比如我衝了一款商業拼配和一款巴拿馬的瑰夏給大家做對比品嚐（事先沒有說明價格），40多個人裡面只有3個人說瑰夏好喝。因為大家普遍認為咖啡就應該是有焦苦味兒的，有果香、花香、有酸的不是咖啡，或者說不是好咖啡，這些人裡面不乏有每天都喝咖啡的人。當同學們知道瑰夏是全世界最昂貴的咖啡、當他們能捕捉到其中的花果香風味、當他們知道咖啡豆是果實的一種，同學們才領會到瑰夏獨有的魅力。
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在這樣的認知基礎上想要將咖啡作為“談資”，路還很長。需要更多時間、精力和金錢的投資。不說別的，就單單“喝”咖啡這件事而言就有很多故事可以講。
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會喝的人可以喝出咖啡的產區、加工處理方法、衝煮的水溫、咖啡的濃度等等，可以將一杯咖啡形容到你不喝也流口水的地步。而不會喝的人就只能說酸一點、苦一點或者好喝、不好喝。
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