影音串流服務商 Hulu 盼在區塊鏈技術成熟後解決線上廣告與數據隱私問題

美國影音串流服務商 Hulu 日前表示，他們相信區塊鏈技術能為數據隱私及品牌信任等廣告業所面臨問題提供有效解決方案。

Hulu 的技術及平臺營運主管 Adam Moser 表示，雖然 Hulu 目前未應用任何區塊鏈技術，但他們對於該技術能夠達成的願景感到興奮。Adam 提到：

「這些對於行銷人員來說，應用區塊鏈所提供的信任與透明十分重要。Hulu
不只以品牌立場，同時也是一個媒體出版者來看區塊鏈，這個技術非常重要。當我們討論如何應用此技術來解決問題時，最重要的是它能帶給我們什麼樣的願景與承諾，特別是它的高透明度，及透過開放且分佈式的方法追蹤所有交易資訊這兩點，是我們想要支持這項產業的原因。」

然而，日前在哥倫比亞大學舉辦的「CDX Blockchain Brand Innovation Summit」上，Adam Moser 曾表示，Hulu 對於區塊鏈應用目前抱持觀望態度，原因在於他們認為智能合約還未發展成熟，因此對於如何應用區塊鏈技術還沒有達到共識。他補充表示：

「大家都在討論區塊鏈將會如何解決智能合約、透明度及簡化數據等問題，但這三項都屬於完全不同的方向。我認為這個技術對於我們的產業而言是一個未來的解決方案，但前提是必須決定我們要解決那些問題，因為應用程式通常不是一個適用於任何情況的『通用』解決方案。」

因此，當許多區塊鏈公司向 Hulu 詢問是否想要嘗試區塊鏈技術時，他們表示還在觀望中，並更傾向在整個技術系統建置完善後再進行測試。Moser 表示：

「我們希望能夠整合遊戲平臺、智能電視等所有服務，這些都需要採用不同的方法。如果有解決方案出現在眼前，並表明能適用於 Xbox 和 Playstation，但在 Roku 或 Apple TV 不能用的話，那麼它就不適用於 Hulu。」

Hulu 希望能夠透過區塊鏈技術來做到三件事：制訂買賣雙方在影片廣告市場的標準、為廣告商定價和其他數據的提供透明度，例如：調查廣告是否能正確投放到他們的目標客群等等。然而，Moser 認為區塊鏈技術仍在早期階段，所以目前還不清楚這些應用程序在廣告業能有多重要。

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原文：ccn