6月19日凌晨，熱鬧了半個月的618電商大促終於落下帷幕。相比往年“貓狗大戰”的兩強格局，今年最突出的趨勢就是618已經逐漸演變成了“貓拼狗”三分天下。

目前三方都公佈了自己的618最終數據。有趣的是，各方數據強調的角度都略有不同。

例如，京東方面特別強調了GMV整體數據，從2019年6月1日0點到6月18日24點，用戶在京東平臺累計下單金額達2015億元。

而拼多多則強調了GMV增長及訂單數，截至6月19日0點前，拼多多平臺在618期間訂單數超11億筆，GMV同比增長超過300%。

天貓強調的則是數據比肩雙11的“618勢能”。據介紹，今年，有上百個國內外品牌618成交量都遠超去年雙11，最高增長超40倍。6月16日第一個小時，天貓成交就達到了去年全天業績。超過110家品牌成交過億。其中，國貨商家的表現尤為亮眼，佔據過億品牌六成以上。直播間成商家標配，淘寶直播引導成交130億。

3C產品依然是爭奪主場

從數據來看，今年的三國殺主場依然是在3C產品這裡。

天貓方面稱，6月16日，大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交額；小家電4分鐘成交超去年一小時；天貓手機成交同比增長600%；核心家電品牌全線賣爆。格力在活動開搶1分鐘，即超2018年同期全天銷售額，首小時銷售額同比增長1433%。

電動牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件，16個小時銷量已破40萬支。緊隨電動牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費升級風口，在天貓618形成整體性爆發。618開場以來，聚划算平臺的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍牙耳機同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%。

京東方面，今年則主要嘗試了和製造商的定製化產品，獨家銷售的一加7 Pro 開售25秒銷量便突破1萬臺；手機狂歡日當天，京東獨家的遊戲手機銷量同比增長300%，紅魔3獲得遊戲手機品類銷量和成交額雙冠軍；vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%。

除此以外，一些高品質、大品牌、綠色環保、智能化商品等得到熱捧。例如，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品成交額同比超200%以上；除菌烘乾、大容量超快洗功能的家用洗碗機成交額則同比增長500%以上。不斷升級的消費趨勢進一步凸顯。

拼多多今年則採取了百億補貼策略，針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。

例如，6月17日凌晨上線的拼多多手機補貼專場中，包括多款iPhone在內的熱門手機全線降價，較官方價最高降幅達2811元，較其他電商平臺降幅500元至1000元左右。在此推動下，18日，所有新款iPhone均創造單日銷售紀錄。本輪618期間，共賣出超30萬臺新款正品國行iPhone。“上海、北京等一線城市的購買數量很大，不過從總量看，超過50%以上來自三線及以下城市。”拼多多手機負責人稱。

下沉市場增速巨大

值得一提的是，本次618，無論是一二線城市還是三至六線城市，成交均呈現大幅增長的趨勢。而下沉市場則表現出巨大的消費潛力。

例如，今年天貓618，單蘋果一款產品，在三至六線城市的成交同比增速達到170%，比一二線城市高出近1 倍。

奢侈品消費的高速增長，也是消費活力被激發的最好證明。天貓奢品平臺Luxury Pavilion參與今年618的品牌數翻番，奢侈品整體成交額和成交人數增長均超過130%。天貓整體奢侈品消費中，三至六線城市的成交增速還略高於一二線城市。

聚划算的特賣模式也在繼續搶攻下沉市場，圈粉小鎮青年。截至6月17日，聚划算千萬級成交爆款已超180個，百萬級成交爆款超4700個，銷量破萬件的單品超過4200個。聚划算加持下誕生的千元跑步機“億健note”在618期間賣出近萬臺，其中7成購買者是小鎮青年。數據顯示，天貓618期間聚划算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額，同比增長均超出100%。

拼多多的數據則更加明顯，從地域看，今年618拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。一些低價產品大受三四線消費者歡迎。

例如，618當天上線的一款售價6.58萬元的奇瑞汽車，僅999元的意向金在8個小時之內就支付逾70萬元。拼多多汽車負責人介紹：“大部份購買來自四五六線城市和鄉村，與五菱宏光的需求結構比較接近，但因為是電動綠牌，也有不少一線城市人群下單。”